告别庚子鼠，牛气满乾坤。公历 2021 年是中国农历辛丑年，也是十二生肖轮流值岁中的牛年。2月5日，由国家文物局指导，中国文物报社等全国40余家文博单位联展，徐州市文广旅局主办，徐州博物馆、徐州汉画像石艺术馆承办的《牛转乾坤——辛丑（牛年）新春生肖文物主题展》在徐州博物馆开展，展出至4月5日。开幕式上还发布了“全市2021年春节期间文旅活动”、文化创意产品“孺子牛”款铜牛灯等信息。

徐州首次举办大规模生肖主题文物展

植根于我国数千年农耕文明的丰厚沃土，牛与中华先民结缘深厚，历代社会生活、信仰崇拜、文学艺术中不乏牛的身影和故事。由中国文物报社联袂40余家文博机构，众筹了数百幅文物艺术品图片，通过关于牛的文物、习俗、传说，图文并茂地传播中华优秀传统文化。

展出除了全国范围内的文物艺术品图片之外，还有丰富的徐州“自选动作”——徐州出土的汉画像石、隋代的铜镜、徐州籍画家的水墨牛作品以及徐州剪纸、香包、雕塑等民间工艺品等，通过“馆藏书画—牛的赞歌”“出土文物—牛神崇拜”“民间工艺—金牛贺岁”三个单元，从古到今，从平面到立体，彰显徐州文化，祈福牛年兴旺，成为本次展出的亮点，受到观众喜爱。

远古时代，牛神崇拜是先民实现愿望的信仰，汉人认为牛衔灵芝以助人升仙，徐州铜山苗山汉墓出土的汉画像石《炎帝升仙图》、睢宁出土的汉画像石《牛耕图》生动再现了汉时的牛形象；明清时期，徐州为镇水避洪先后四次铸造大铁牛，供放在北门外的黄河堤坝上，多张从海外获得的老照片再现了民国时期徐州镇河铁牛的风采；徐州人坚忍如牛，艰苦立业，徐州籍画家李可染以“师牛堂”命名自己的画室，此次展出的李可染笔下的榕荫渡牛图轴，既是写实与写意的交融，也是写情与言志的统一。

在“民间工艺单元”，徐州非遗传承人的剪纸牛、香包牛、雕塑牛以及徐州民俗专家李世明收藏的牛年年画等，展示了丰富多彩的农耕文化、祭祀文化、民俗文化。徐博陈列部主任岳凯介绍，首次亮相的牛年生肖主题展分为全国和地方两大部分，主题鲜明、内容丰富，如此大规模生肖主题文物陈列展示在徐州市尚属首次。

徐州新春文旅活动发布，年味十足

金鼠辞旧岁，吉牛迎春来。除了此次生肖文物主题展，徐州市文化广电和旅游局还推出“国潮汉风过大年”新春系列活动，邀请全市市民和在徐“异乡人”就地过年，春节前后奉上30场精彩文旅“大餐”。

新春活动年味浓，精彩文旅新气象。佳节里的年俗活动寄予了百姓对新年的美好愿景和欢乐，国潮汉风民俗文化节、月光文旅年货大集、雨润福达新春灯光秀、“彭城年 看潘安”万国灯笼民俗会、墨上集民俗文化节、“迎辛丑”乡村游等，从城市到乡村，从购物到美食，以“国潮汉风”为徐州汉文化城市推广品牌的诸多公众年俗活动，打造视觉、听觉、味觉的饕餮盛宴，以贴近百姓的方式让民俗、非遗真正走进人们的生活。

线上文艺荟萃，好戏连台新体验。因为今年春节的特殊性，线上文旅活动格外丰富，江苏公共文化云和徐州市文旅各部门官微开展了诸多活动，其中“我们的中国梦——文化进万家 2021年迎新春徐州市群众文艺精品节目展演”持续至2月17（年初六），睢宁县举办的2021年春节联欢晚会等。

云观展书飘香，文化过年新风尚。除了精彩的文艺演出和各类展览，徐州市多家图书馆和博物馆还推出了丰富多样的线上读书、网络看展活动，市图书馆的云图有声——每天一本小人书、云龙区举办的“手绘我的读书卡线上绘画”活动以及经典阅读积分挑战赛等等，在热闹的佳节带给百姓一份私家珍藏的安逸和书香。

发布活动的同时，徐州文旅人还不忘提醒市民在欢度春节的同时做好疫情防控，戴口罩，勤洗手，非必要，不聚集，各文旅相关单位要严格按照文化和旅游部“限量、预约、错峰”要求，实行旅游景区和文博场馆预约常态化，景区和文博场馆接待游客量不得超过最大承载量的75%。

当天的开幕式上，市文广旅局还发布了配合此次展出制作的文化创意产品“孺子牛”款铜牛灯。

徐州博物馆馆长李晓军介绍：“‘孺子牛’款铜牛灯设计灵感来自于东汉云纹铜牛灯，此灯于1975年出土于睢宁县张圩，构思巧妙、制作精湛，让现代人读懂了2000年前的古代先民发达的科技头脑和超前环保的意识。徐博组建文创小组，对铜牛灯研究学习及开发，并与公司对接，在原先产品的基础上提升、加强，历经20天打造而出，取名孺子牛，意在向奋斗在一线工作岗位上的工作人员致以崇高敬意。”

千万元文旅年货惠民，面广量大

为增加中国年的欢乐祥和，徐州文旅部门还准备了别样的文化“年货”——由徐州市文化广电和旅游局指导，徐州市市民卡有限公司具体承办，徐州多家景区参与的“徐州文旅惠民‘牛’卡”于2021年2月8日正式发售。

活动将通过“徐州文旅惠民平台”面向市民免费发放千万元2021迎新春文旅惠民“牛”卡优惠券，市民可通过“徐州文广旅局官微”或“徐州市民卡”微信公众号在线领取优惠券后，在“徐州文旅惠民平台”办理文旅惠民“牛”卡享受直减优惠，携家人朋友畅玩徐州主要景区。

领取优惠券时间为：2021年2月8日至2021年2月28日，优惠券使用期限至2021年2月28日止，共发放面值20元的优惠券50万张，每个手机号最多可领取5张优惠券，每张卡可使用一张优惠券，送完即止。

关注“徐州文广旅局官微”或“徐州市民卡”公众号——点击“文旅惠民”——选择“优惠券”——输入购卡人的手机号码即可领取。