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囊获“最佳展台奖”和“最佳组织奖” 江苏元素在中国国际旅交会上大放异彩
2018-11-19 09:12:00  来源:交汇点  作者:付奇 江伟  
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  交汇点讯 11月16日-18日,2018中国国际旅游交易会在上海举行。创办于1998年的旅交会,是亚太地区规模最大、影响最广的专业旅游展会之一。本届旅交会总展出面积5.75万平方米,展位超2200个,吸引107个国家和地区前来参展,创历史之最。

  作为旅交会常客,“水韵江苏”展区占地面积约700平方米,设69个展位,13个城市各展所长,“江苏元素”大放异彩,闪耀旅交会。江苏代表团也一举荣获组委会颁发的“最佳展台奖”和“最佳组织奖”两个最高奖项。

  江苏旅游,吸引海内外目光

  走进上海新国际博览中心E1馆,记者看到,江苏展区以江南古典园林为主要设计元素,将全省13个设区市的展位有机融入在窗格之间,特别搭建的展演舞台上,轮番上演着昆曲、扇面书画等极具江苏文化特色的表演,吸引众多境内外旅行商和游客的目光。

  张家港暨阳湖生态旅游区厕所、荷兰花海停车场、洪泽湖古堰景区、苏州相城牧谷农场……在旅交会组委会举办的全域旅游成果展示中,江苏一批相关单位精彩亮相,受到中外旅行商的“点赞”。

  16日开幕式当天,开馆不到一小时,来自欧洲近20人的旅行商团组就专程来到江苏展区,与省文旅厅及相关文旅企业开展业务洽谈。

  来自丹麦五星假期旅游公司的业务经理理查德李维坦言,他一直被江苏水乡园林的古韵深深吸引,来了才知道江苏还有淮扬美食、西游文化、温泉休闲等更为多样的旅游体验,“这些产品完全可以与传统意义上的拳头景区整合,包装成为更加独特的深度体验线路,为境外游客提供丰富选择。”长期致力于教育旅游领域的英国人迈克尔克莱因,当听闻素有“博物馆之城”美誉的南通拥有多年接待研学旅行团组经验,立即与当地旅游部门相关人士交换了名片。

  日本新泻县交通政策局局长水口幸司特意赶到江苏展区,据陪同的日本悠游旅游公司相关人员介绍,去年江苏旅游专题节目在新泻电视台播出后,江苏游报名人数大幅增加,同时,新泻的雪地旅游也受到江苏民众喜爱,新泻-上海航线已无法承担这部分增量,急需新航线补充。

  记者了解到,为充分满足国际市场需求,南京市旅游委今年将南京旅游手册印发了中英日韩俄五种文字。苏州市旅游局信息处处长王如东介绍,苏州市旅游局成立了北美旅游推广中心,在Facebook、Twitter等国际社交媒体,以及纽约时装周等活动上宣传苏州旅游。

  “江苏入境旅游正越做越热。”中国国旅(江苏)公司入境游中心总经理周焱介绍,入境游人数是靠一本本护照统计出来的,所以数据准确,去年公司接待入境游客人数增长了10%,今年还将继续增长。

  据悉,本届旅交会还没结束,来自英国、德国等多个国家的海外旅行商便专程集体组团到江苏,与我省文化和旅游主管部门相关负责同志交流,洽谈考察下一年度的与江苏方面的入境旅游合作。

  文旅融合风声水起,文化为旅游赋能

  本届旅交会,是文化和旅游部组建以来的首场中国国际旅游交易会,鲜明的文旅融合痕迹,是今年最大特色。江苏,是文化大省,文旅融合可谓风生水起。

  充分挖掘文化内涵成为共识。中国春秋淹城旅游区被称为“旅游界的文化代表”,“明清看北京,隋唐看西安,春秋看淹城。”春秋淹城旅游区品牌管理部总监张伶俐介绍,景区分为春秋淹城遗址、淹城春秋乐园等5大板块,其中淹城春秋乐园是全国首家春秋文化主题乐园,截至今年10月,景区已吸引游客340万人。景区精心打造的“孔小二”表情包,刚一上线下载量就达到15万。

  博物馆资源也是江苏一大优势,文博游愈发受到欢迎。去年大年初一,南京中国科举博物馆一开馆便成为“爆款”。工作人员何海蓉介绍,今年,科举博物馆还针对国学教育开展了各类研学游活动,创办“状元大讲堂”,短短一年多时间,接待游客量已超过200万人次。

  记者在旅交会上看到,通过串联文博、文教资源,化零为整,新路线不断涌现,像以南京博物院、南京科技馆、南京图书馆等景点为主推出的“文博科教主题之旅”,未来还将逐步加入东南大学等环境优美的高校学府,备受市场期待。

  酒,是宿迁的文化瑰宝。在酒香四溢的宿迁展台,不仅有各类美酒,还有酒文化表演。“我们拥有洋河酒厂文化旅游区、双沟酒文化旅游区两个4A级景区。”江苏洋河酒厂股份有限公司旅游接待办主任周业贵介绍,作为工业旅游项目,游客可以在旅游区内了解并体验“一粒粮”变成“一滴酒”的全过程,还能买到不在市场发售的63度美人泉原浆酒,预计全年游客可达50万人。为扩大影响力,公司正在打造全国苏酒博物馆。

  不少江苏文旅融合的先行者,还创造了可复制的模板。在E3馆,无锡的灵山文旅集团专门搭建了自己的展台。公司相关负责人刘星宇告诉记者,在先后打造了灵山、拈花湾两个大IP之后,去年,集团在山东打造了主打儒文化的尼山圣境,今年10月,陕西兴汉胜景也已开园,形成文旅景区矩阵。

  着力长三角,旅游一体化加速推进

  园林风格的江苏展区,小桥流水的浙江展区,青砖灰瓦的安徽展区,海派风情的上海展区,展馆里,三省一市展区毗邻而建,长三角旅游一体化的脚步正在加快。

  记者在上海展区看到,一叠厚厚的沪苏浙皖旅游地图,浓缩“世博主题”“茶香文化”“心醉夜色”“岁月余味”四类旅游线路,成为长三角旅游一体化的一个剪影。

  苏州市旅游局局长朱国强介绍,苏州整合全市旅游资源,以政府购买服务的方式引入市场力量,打造出集信息查询、产品订购、消费点评等功能于一体的“苏州旅游总入口”。根据总入口的游客客源分析,以11月10日为例,除江苏游客占7成外,上海游客占21.2%,安徽游客5.18%、浙江游客4.4%,长三角成为苏州最大的国内客源地。

  与上海一衣带水的启东感受更为明显。启东市旅游指导委员会办公室的张兴贵告诉记者,去年上海到启东的游客突破300万人,占国内游客的65%,远超江苏本地游客数。

  如何进一步推动长三角旅游一体化,做强长三角旅游市场?

  “首先需要加大宣传推广。”南京市旅游委旅游促进处处长张贤介绍,该市在梅花节、秦淮灯会等节点,都会在上海旅游集散中心、杭州旅游集散中心等地定点投放广告。南京驴妈妈国际旅行社有限公司华东中心总经理杨云川介绍,光是通过南京散客大巴直通车到达浙江的游客去年就超过14万,“随着自驾游的普及,未来还需改变营销方式,着力发展‘景区+酒店’新模式。”

  一体化发展,离不开更多实质性的优惠举措。今年9月,“长三角生态旅游区联盟”成立,长三角生态旅游区联盟旅游一卡通联票也正式发布,199元就可以逛遍沪苏浙皖15家知名生态景区。

  如何将长三角旅游一体化推向纵深?省文旅厅旅游促进处牵头人叶凌波介绍,下一步,长三角地区还将联合做好旅游景区(点)道路交通标志标牌设置,建立旅游联合执法、综合监管机制,打通旅游投诉通报和处理渠道,构建长三角地区统一的视觉标识体系等,联手将长三角地区打造成为中国最佳旅游目的地。

  交汇点记者 付奇 通讯员 江伟

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责编:梅源
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