南京城墙“文物保护亲近月”日前启动，今年的活动着重通过线上线下互动，鼓励市民游客走出家门、外出旅游，参与到城墙的文物保护活动中。

文物是有物质形态的文化遗存。党的十九大报告指出，加强文物保护利用和文化遗产保护传承。对待文物，保护是第一位的；为了利用好文物、使文物“活起来”，亲近文物也很有必要。但是，线下亲近文物会给文物保护工作带来一定负担，如何在保护与亲近之间寻找平衡？其实，我们可以借鉴“粉圈”经验。

文物就像明星，拥有超越地域和文化的魅力。很多粉丝可能一辈子都没见过明星真人，仍在网上追星“氪金”。当观众点播《国家宝藏》，当读者阅读《故宫的古物之美》，当网友打开“文物加”APP，尽管双脚并未迈进博物馆，却实现了心灵对文物的亲近；当消费者购买文物周边等文创产品，也是对文保事业和文创产业的支持。

可见，文物“粉圈”越大，文物保护的底气就越足，文物活起来、活下去的生命力就越强。有形的文物如此，无形的非物质文化遗产亦然。那么，如何才能做大文物“粉圈”呢？当然要靠千方百计做推广。

对 “文物明星”的推广、保护和亲近是线上线下并行的。线下怎么做，各地都轻车熟路，当前主要看谁能在线上“先行一步”。一来，受空间限制和疫情影响，人们在线上亲近文物比线下更方便；二来，在数字化技术的加持下，线上开拓文保和文创空间的潜力越发凸显，可能性越来越多，因此，线上是机会。

在线上花式推广“文物明星”，应避免照搬线下思维，避免简单化、平面化的传统手段，需要在拥抱创新和创意的前提下，针对新技术和人才缺口加大资金投入，同时也要用心做好线上服务，以及线上线下的对接。疫情防控期间，全国多家博物馆利用“云端”发布馆藏、介绍展览、直播探馆，譬如南京博物院推出“云看”《瑞祥鼠》生肖展，吸引了不少“云游客”。但总体上，包括南京在内的各地文博场馆的“云服务”，大多跟公众期待还有距离。博物馆“上云”，不是简单将线下博物馆搬到线上，对展陈的清晰度、互动性、讲解文案的深度都有要求。同样，各地包括在网上能买到的文物周边，还是以书签、明信片等产品居多，缺乏创意、大同小异，也落后于消费者期待。当然，也有一些文博场馆和文创企业做出了比较成功的案例，值得学习。

再回到南京。朱自清曾说“逛南京就像逛古董铺子，到处都有些时代侵蚀的遗痕”，南京不仅有很多古迹文物，还有云锦、剪纸、古琴等非遗艺术，都有成为“明星”的潜质和吸引粉丝的独特魅力，其中，明城墙是南京规模体量最大的文物，也是最具知名度的国际文化名片。但即便明城墙，也需要更大的“粉圈”，才能把影响力传递得更深更远，跨越历史和地理的距离，促成认知和审美的沟通，为城市的国际形象再添光彩。