这两年《中国诗词大会》《见字如面》《国家宝藏》等一系列文化类综艺的火爆，让传统文化回归大众视野，也见证了市场对传统文化产品的巨大需求。与此同时，传统文化中的许多精品内容，却因为一成不变的形式与传承方式，尚未在新时代引起年轻人的共鸣。

中国传统文化有丰富的宝藏。其中，既有很多脍炙人口的经典佳作，也有不少深入人心的人物形象，还有诸子百家、唐诗宋词、戏曲艺术等具有鲜明中华美学色彩的文化符号。通过各种文化类综艺节目，使传统文化被大众所感知和喜爱，也展现了传统文化的商业价值，为传统文化保护与传承开辟了新路径。

把传统文化融入现代文化产业，离不开IP的打造，作为推动文化产业高速增长的重要引擎，IP是拓展产业链、增加附加值、实现长期效益的关键，近年来深受消费者喜爱的故宫文创就是传统文化IP的代表。但总体来看，目前传统文化IP还存在数量较少、质量不高、吸引力不强、过于分散等问题，品牌效应和影响力与传统文化深厚的底蕴不相匹配，很多传统经典缺乏有效的开发利用，没有形成应有的IP效应。

打造IP需要深耕细作，前提是要奠定深厚的观众基础。当积累了足够的观众基础后，再通过产业延伸、跨界合作等方式，逐步让IP成型。近年来，以传统文化为素材的影视作品亮点纷呈，特别是如《国家宝藏》《如果国宝会说话》等综艺节目，通过创新表现传统文化，提升节目内涵和深度，赢得了观众的普遍好评，这两档节目也不出意料地成为文化“大IP”，实现社会效益和经济效益双丰收。影视作为一种表现力强的艺术种类，在影响力、传播力、感染力等方面具有超越文字、语言的优势。想要打造IP，不妨先从创作优秀的相关影视作品开始。

传统文化IP的内核要坚持传统，但外在表达形式上要注重创新，不能墨守成规，要紧紧把握新时代新形势新特点，紧跟消费者的接受方式，尤其是贴合年轻消费者的喜好，把时尚潮流与传统文化结合起来，用新鲜的方式对传统文化进行深刻表达，让IP既富有文化气息，又具有时代印记，实现文化、生活与需求的同频共振。

打造传统文化IP，要坚持守正创新，要善于从传统文化宝库中挖掘素材并精心创作，也要善于从时尚元素中寻找与传统结合的有效方式，推出更多优质IP品牌。