当旅游日益成为国民大众生活的日常选项，大运河沿线城市应如何用好这张靓丽的名片？9月23日，在苏州国际博览中心举办的第三届运博会大运河文旅产融合作论坛上，中国旅游研究院院长戴斌用一场题为《“十四五”文化旅游业高质量发展的目标、形势与任务》的演讲给出了自己的答案。

全面建成小康社会后，我国开启全面建设社会主义现代化国家的新征程，旅游业也随之迎来新机遇。戴斌认为，进入进阶段后，旅游要紧紧围绕全民健康和人民对美好生活的向往来发展，大运河相关的文旅活动也要以满足新时代人们旅游的品质化和多样性需求为导向，推动消费升级与市场下沉。

戴斌表示，大运河文化产业带是国家战略，从旅游的角度而言，人们希望它不仅能够传承历史，更能够面向未来，既能为本地人所享有，也能与异国他乡的外来游客一起分享。“繁华不只为追忆，大运河往昔的繁华景象已不复存在，这是因为大运河过去漕运、军事的功能发生了变化。我们应当在保护的前提下，充分挖掘大运河的生活功能。”

如何让大运河文化融入人们当下的生活中？他建议，应导城入景，让城中生景，打造城景融合的生活化文旅场景。结合自己此前在运河沿线城市的游览体验，戴斌评价，当前多数大运河沿线城市的文旅发展“表演性”过强，并未真正融入百姓生活，而目前人们的旅游需求不再只是看风景、观表演，更多是体验生活。“不应当一味追求唯美、虚幻的场景，应当面向生活、面向现代化，寻求一种主客共享的美好生活新空间。”

据预测，十四五末期，中国将面临超75亿人次境内游客，2亿人次入境游客。戴斌分析，届时，民族复兴和人民幸福的中国梦正在成为旅游创新发展的全新动能，在需求侧管理和供给侧改革的双重推动下，旅游业开始进入不可逆转的现代进程，大运河文化带也将迎来新的发展高潮。围绕“十四五”时期文旅发展规划及国家文化公园建设要求，戴斌认为，应坚持文化引领和科技支撑，找到大运河面向未来的场景，让游客与大运河沿线城市居民一道去体味历史、分享现在。