近日，由浙江省文化和旅游厅、中国旅游研究院、绍兴市人民政府、中国文化报社共同主办，浙江省文化和旅游宣传推广信息中心、绍兴市文化广电旅游局承办的“走读浙江”系列主题推广活动启动仪式暨中国研学旅行报告绍兴发布研讨活动在绍兴和北京双会场同步举行。

图说：活动现场。主办方供图（下同）

近年来，浙江深入践行“八八战略”，奋力打造“重要窗口”，高质量发展建设共同富裕示范区，全面实施新时代文化浙江工程，全省文化和旅游快速发展，文旅新业态不断涌现，文旅消费市场持续完善。今年上半年，全省生产总值同比增长13.4%；旅游市场强势回升，游客接待量、旅游总收入同比分别增长59.9%和60.5%，恢复至2019年同期的89.5%和90.9%。省内文旅行业复苏将进一步和“走读浙江”系列活动形成助力，围绕“百县千碗”“红色文化”“传统文化”“四条诗路”“海洋旅游”“康养文化”“亲子研学”“运河文化”八大主题，全方位展示浙江丰富的文化旅游资源，让更多人在行走中遇见浙江的美丽传奇，助力浙江文化和旅游事业迎来新的发展。

绍兴市副市长胡敏在致辞中表示，绍兴是首批国家历史文化名城、首批中国优秀旅游城市，2021年度“东亚文化之都”和十大“中国研学旅游目的地”之一。近年来，绍兴市委市政府围绕“重塑城市文化体系”战略目标，充分利用深厚的人文资源，积极打造“中国最佳研学旅游目的地城市”。通过规划引领、基地培育、特色打造、品牌IP塑造等举措，有力推动了全市研学旅行持续、健康、有序发展。

图说：签约环节

活动现场发布了《2021中国研学旅行发展报告》《中国研学旅行发展的绍兴实践》和《2021研学旅行热门城市&2021研学旅行企业案例》，并成立了浙江数字研学发展中心。此次《2021中国研学旅行发展报告》为业内首发。报告依托中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）的旅游经济运行分析和预测数据，以及国内旅游抽样调查、各省份旅游统计等资料，对国内研学旅行的客源市场、目的地特征、旅游者行为特征、旅游流动特征等进行了研究，并对国内旅游发展趋势进行了预测，是一份对研学旅行的科学指导文件。

据浙江省文化和旅游宣传推广信息中心相关负责人表示，此次活动旨在助力浙江全省文化和旅游发展局势，整合浙江全省“红色文化”、“四条诗路”、“传统文化”、“百县千碗”、“康养文化”、“海洋旅游”、“亲子研学”、“运河文化”等八大主题文化旅游资源，以“走”“读”的形式解读浙江。与此同时，中国研学旅行报告绍兴发布也将推动绍兴研学旅行健康有序发展、占领全国研学旅行标准化高地，推动绍兴研学旅行走在全国前列。

启动仪式上，还开启《潮浙看》“文旅+” 浙江八大文旅主题展和绍兴研学旅行展，带领观众身临其境，走进浙江，感受浙里魅力， “诗和远方”的交流融合，流淌在浙里心田。