新江苏客户端·中国江苏网讯 为进一步提振文旅行业发展信心，推动文旅业态产品升级，促进文旅消费提质扩容，扩大“水韵江苏”品牌影响力，助推江苏文旅市场恢复程度持续走在全国前列，2023年3月至12月底，江苏省文化和旅游厅、省发展和改革委员会、省商务厅联合举办2023“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季活动。通过省市联动、部门协同、政企合作、线上线下融合等方式，全年推出“1+16+665”项活动（“1”即启动仪式，“16”即消费推广季期间举办16项主题活动，“665”即全省各地共组织开展665项活动），928条惠民措施。截至12月下旬，推广季总曝光量达11.27亿人次，带动文旅消费近60亿元，全力推动文旅消费回升向好，助力全省经济运行率先整体好转。
把握时令节点 举办丰富多彩的主题活动
围绕重要时令节点，有针对性地开展大众喜闻乐见的文旅主题活动，提升活动影响力，激发市民游客文旅消费热情。
奏响文旅市场复苏回暖前奏曲。2023“水韵江苏·有你会更美文旅消费推广季启动仪式，现场发布16项重点活动。活动当天直播观看量突破2300万人次。
唱好“中国旅游日”江苏分会场活动主题歌。2023年“5·9中国旅游日”江苏分会场活动集中发布全省各地360条文旅惠民措施，317项主题活动以及“看百戏·游江苏”10条精品线路。与此同时，分4组前往江苏13个设区市开展“水韵江苏”百名旅行商踩线活动，推出旅游线路产品224个，持续为江苏输送客源5000余批次共计18余万人次。
搭建省市联动共促文旅消费大舞台。赴广州、深圳、青岛、杭州上海、长沙等省外重要客源地举办“水的江苏”省外集中推广周活动，全省共推出300余条优惠政策，发放文旅消费券近3000万元，在线直播点击量达3600万人次。2023“水韵江苏·这里夜最美璀璨夏夜主题活动，全省各地共推出夜间文旅消费促进活动380名项，惠民措施160余条，中秋国庆假期45个省级及以上夜间文旅消费集聚区共接待游客1051.21万人次，游客消费总额55.57亿元，同比分别增长208.19%和214.72%。指导全省各地举办第十三届中国泰州水城水乡国际旅游节暨2023中国·兴化干垛菜花旅游节、第十三届中国句容茅山文化旅游节警2023镇江乡村文化旅游年、第十八届中国徐霞客国际旅游节等贯穿全年的文旅节庆活动。
2023年，全省文旅市场涌现出新的消费热点，诸如夜游、咖啡、音乐、城市漫步等词汇高频出现，反映出市场的全新需求。2023年文旅消费推广季准确研判消费热点，创新推出市场需求的文旅产品，推动江苏文旅市场保持强劲复苏。
聚焦市场热点 打造文旅新业态新场景
2023年，全省文旅市场涌现出新的消费热点，诸如夜游、咖啡、音乐、城市漫步等词汇高频出现，反映出市场的全新需求。2023年文旅消费推广季准确研判消费热点，创新推出市场需求的文旅产品，推动江苏文旅市场保持强劲复苏。
着力拓展年轻群体市场。在南京、杭州、无锡、北京4座城市分别举办水韵江苏·流动的生机”生活节，共吸引近500家品牌商户进驻，吸引游客6.5万人次走进现场体验，刺激文旅消费近1000万元。
大力发展自驾游市场。“水韵江苏·百村万车自驾游”活动向41.08万名注册车主推送抵用券，线上推出6大类900余个水韵江苏·百村万车”系列专享产品，线下举办25场自驾游活动。
创新推出数字文旅消费地图。联合高德地图发布“水韵江苏·引航美好”江苏省数字文旅消费地图，地图聚合江苏省内200余处景区，发放1000余万元打车补贴，共有近2000万人通过高德地图导航前往“水韵江苏”专区推荐旅游目的地。
探索政银企合作契合点 优化文化旅游消费环境
文旅市场复苏需要舒心的消费方式与放心的消费环境加持。本届推广季进一步深化政银企合作，推出一系列惠民措施，多举措优化文旅消费环境，给游客带来更加舒心惬意的“水韵江苏”之旅。
借力电商平台增加曝光点。联合携程、同程、美团等平台开展“水韵江苏·百场直播”“水韵江苏·惠享旅程”“水韵江前·朝七晚十”等文旅促消费主题活动，累计曝光达4.72亿人次，间接拉动江苏文旅消费近5亿元。“水韵江苏·惠享旅程”活动入选“2023中国旅游产业影响力案例”，入围“2023旅游促消费创新实践典型案例”。
找准银联助企惠民着力点。与中国银联股份有限公司江苏分公司合作开展“水韵江苏·银联助企惠民”活动，目前已有约2.5万商户被纳入支持范围，推出“银联银行伴你游元看世界”主题活动。
开展数字人民币应用试点。与中国银行等10家金融机构签订数字人民币合作意向，评选推出10家“江苏省文旅领域数字人民币应用场景试点项目”单位，30家“第二批江苏省文化和旅游消费便捷支付示范区”，10家试点单位共完成商户受理场景改造192个，培训人员超400人次，发放数字人民币红包、消费券等活动权益超295万元。
突出融合推广创新点 擦亮“水韵江苏”文旅品牌
通过开展全渠道、多维度、立体式、全年度整合营销推广，发挥文旅融合优势，积极创新推广方式，努力形成“1+1＞2”推广效应，进一步擦亮“水韵江苏”文旅品牌。
注重文旅融合增强产品吸引力。“水韵江苏·我的旅行日记”活动线上共发布1200余条高质量旅行日记，带动“水韵江苏·我的旅行日记”话题全网曝光量超过2.1亿人次，线下组织达人举行采风活动10余场，旅行日记作品总播放量超1500万。
加强长三角区域合作打造高铁游线路。推出3条长三角江苏经典森林旅游线路，4处长三角江苏森林旅游康养目的地，评选推出第三批39家“长三角高铁旅游小城”，有效传播3.6亿人次。
结合市场需求创新推广模式。与江苏广电总台共同开展“水韵江苏·跟着主播去旅行”活动，完成线下落地活动10场，线上直播11场，累计观看人次达118万，广播收听触达人次近1亿。
