“我姓苏，大江苏，水韵江苏不服输，功名深藏我必护；

我姓苏，大江苏，大江大湖安康富庶繁华图，船橹水乡情愫美如初……”

2024新年伊始，随着哈尔滨火出圈，文旅局长花式整活，“萌娃游学”开启南北文旅“大联欢”，晒出“农业家底”，晒出自豪感。山东、河南、吉林等地纷纷使出真诚“必杀技”，“花式”营销、多措引流，激活新“流量包”，与八方游客“双向奔赴”。各地网友由此纷纷喊话自己家乡文旅，推动传播。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

“尔滨”成当之无愧“顶流”

哈尔滨为啥叫“尔滨”？哈尔滨人给出了温暖的答案：“尔滨”听起来多亲切啊，更像是亲人和朋友。

冻梨可以切片摆盘，豆腐脑可以放糖；担心游客滑倒，中央大街地下通道就铺上地毯；游客说想看企鹅，极地海洋馆的“淘学企鹅”出来“接客”；鄂伦春族也被邀请出来表演驯鹿了，网友说“上一次让他们集体出山的是乾隆”；市政府要求宾馆酒店经营企业珍惜“出圈”机遇，不盲目涨价……

一系列“花式”操作下来，“尔滨”成了这个冬天当之无愧的“顶流”。元旦假期3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元。游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。

多地文旅合力揽客带货

比起前两年文旅局长出镜拍短视频宣传，如今文旅局长直接面对市民和游客“薅流量”抢客源，似乎更接地气了。哈尔滨阿城区的文旅局长在冰雪大世界起舞，在零下几十度的严寒中跳得热火朝天。

1月4日，沈阳文旅局长刘克斌公开喊话颇为出圈：“可爱的广西‘小砂糖橘’们……欢迎你们到沈阳站一站、看一看。”

多地文旅部门负责人也前去哈尔滨的街道上与游客互动，并推荐当地旅游项目。1月6日，黑龙江省大兴安岭塔河县文旅局局长都波打扮成“白鹿仙子”的模样，带着鄂伦春族的伙伴出现在哈尔滨中央大街 “接公主们回林子”。1月7日，丹东市文旅局局长徐敏现身哈尔滨中央大街，为游客现场免费派发丹东草莓。“丹东文旅尔滨‘截客’，邀请全国各地游客来丹东嬉冰雪、泡温泉，吃中国最好的九九草莓、大黄蚬子。”

1月11日，辽宁锦州北镇市文旅局长王莹也带着沟帮子熏鸡、北镇猪蹄、北镇鸭梨等一大批特产，来到哈尔滨，在大街上给游客送礼物送门票，为锦州北镇市旅游揽客。这波新媒体传播，形成合力，努力打造火热的冰雪文旅形象。

“水韵江苏”喊麦火出圈

这股文旅热潮，到底谁是卷王？多地文旅账号熬夜“比赛”，网友成“监工”。“隔壁河南文旅一天涨了30万粉丝”“哥，你争点气，山西文旅还没睡觉”。有网友建议河北省文化和旅游厅官方短视频账号“河北旅游”改名，不然都找不到，随后，官方账号火速申请改名为@河北文旅。

继“好客山东”一段“你姓东，东三省，你们那边嘎嘎冷”火出圈后，网友坐不住了，喊话南京文旅和江苏文旅“催更”，“优等生”随即跟上，江苏文旅一段原创“喊麦”道出心声，“水韵江苏”主打不听劝，“我姓苏，大江苏，水韵江苏不服输，功名深藏我必护；我姓苏，大江苏，大江大湖安康富庶繁华图，船橹水乡情愫美如初……”随即登上南京榜。

“不服输”确实道出江苏的拼劲儿。记者从省文化和旅游厅获悉，2023年，江苏文旅消费总额达5366.36亿元，同比增长40.08%，占全国文旅消费总额的9.74%，全省文旅消费总额继续位居全国第一。

关于有网友好奇，江苏文旅为何叫“水韵江苏”，江苏文旅一个视频普及，“水是江苏最灵动的符号，小桥流水，江河湖海，这里是中国唯一一个同时拥有大江大河大湖大海的省份；韵是江苏最深厚的意象，这里大运河、长江、故黄河经纬交织，哺育了吴文化、金陵文化、淮扬文化等地域文化……”有网友表示，“水韵江苏挺好的，不用改，做文旅号里最独特的那一个。”