7月20日和21日，汪苏泷2024“十万伏特”演唱会南京站在奥体中心连演两场，演唱会门票一出票就“秒没”，全国各地的歌迷蜂拥而至，共赴视听盛宴。

这样的场景今年以来屡屡上演，陈奕迅、邓紫棋、陶喆、张信哲等纷纷来宁举办演唱会，接下来，刘德华、周杰伦、周深、王源等人的演唱会也都是大热门。

除了大型演唱会，南京各种音乐节、音乐剧、话剧等各类演出都异常火爆。大麦网最新数据显示，今年上半年，全市演出场次达5522场，其中外地观众超七成。而全市今年上半年总票房更是高达5.5亿元。“热辣滚烫”的演出市场，激发出“吃、住、行、游、购、娱”强大消费潜力，丰富了消费新业态，也让这座城市更加“圈粉”。

演出市场繁荣程度位居全国前列

从“总要来趟南京吧”到“我还是喜欢南京”，社交平台上，外地游客来南京的一个因素是各种高质量演出多。

“2024年我第一次外出旅游就是来南京看陈奕迅演唱会。”河南游客张茜茜告诉记者，今年4月，她在南京的最美四月天里，看了自己期待已久的充满舞台感和戏剧感的演唱会，留下了难忘的美好记忆。“而且南京站开了6场，很多城市都该羡慕哭了！”

流行演出方面，南京还有咪豆音乐节、长江潮音乐节、江豚音乐节……可谓遍地开花，每一次音乐节都人气爆棚。

南京各种高雅演出市场也极具吸引力。江苏大剧院原创民族舞剧《红楼梦》火遍全国，2024南京戏剧节、2024南京音乐剧节、紫金文化艺术节小剧场单元（第三届）、2024南京新剧荟、2024南京艺术节等陆续举办，全国各地的优秀剧目和本地原创剧目轮番上演，遍布全城的大小剧场热闹异常。

2024年上半年，南京演出市场十分火爆，演唱会、音乐节、音乐剧、话剧等各类演出数量呈井喷态势，许多场次火速售罄，一票难求。大麦网数据显示，今年上半年，全市演出场次达5522场，同比2023年增长20.6%，占全省的37.26%，平均每天演出30.3场；观众59.8万人次，同比增长27.5%；演出票房2.94亿，同比增长63.3%。其中，5000人以上的大型演出43场，观众29.6万人次，本地观众占比仅为22.4%。以大麦平台购票约占全市演出市场50%以上推算，全市今年上半年总票房在5.5亿元左右。

“南京演出市场的繁荣程度可以在全国排前三前四。”南京戏剧节主办方之一、南京蓝色天际文化传媒公司负责人吴玮玮表示。在很多业内人士眼中，南京已经成为上海、北京之外的演出第三城，“从大型的国际音乐节、戏剧节，到日常的剧院演出、音乐会和演唱会，南京的演出市场呈现出多元化、多层次的特点。这种活跃的市场氛围不仅为观众提供了丰富的选择，也促进了演出产业的繁荣发展。”

“观演+旅游”成文旅消费新风尚

丰富的演出供给，吸引了全国各地的观众纷至沓来。

经专业机构测算，一场演唱会期间，每1元门票收入能直接拉动7至8元的餐饮、住宿、交通、文旅等消费。2023年，我市演出市场带动旅游消费在20亿元以上。

“观演+旅游”成为一种新的生活方式，“跟着演出去旅行”“因为一首歌，奔赴一座城”已经成文旅消费新风尚，激发出“吃、住、行、游、购、娱”强大消费潜力。今年“五一”小长假，第十一届“咪豆音乐节超级Pro”在南京溧水热“溧”开唱3天，7万余名乐迷跨越山海共赴这场音乐盛会，打卡旅游、水果采摘、品尝美食，认识溧水、爱上南京。

更让外地观众惊喜的是，在南京有很多演出买票还能享受补贴。

今年6月，话剧《浮士德》在南京保利大剧院上演，迎来了全国各地的观众。该剧作为2024年南京市文旅消费政府补贴剧目，获得补贴比例为20%。“我和朋友买了两张680元的票，因为有补贴，省出了几顿饭钱，太划算了。”浙江观众张伟光告诉记者，他们选了周末场，看完演出在南京过双休，“看了演出，赏了美景，吃了美食，逛了商场，还买了很多伴手礼，收获满满。太喜欢这座城市了，以后还想来。”

文旅消费补贴发放的“政策红包”，让观众真金白银得实惠，吸引越来越多的观众走进剧场。自2017年以来，南京市文旅消费政府补贴剧目持续精准“滴灌”。截至7月1日，2024年南京市文旅消费已完成2批次剧目评审工作，评选出政府补贴剧目60部117场。共演出补贴剧目39部77场，票房约3750万元，观演人次约7.8万人，补贴预计305万元，拉动旅游、餐饮、住宿等其他行业消费比例超过1：14.8。其中，跨城观演人次约为42%。

南京的各类演出场馆和设施也给观众留下了深刻印象。这些场馆不仅为各类演出活动提供了优质的场地支持，也提升了南京作为演出城市的整体形象和品质，加速“圈粉”。

据统计，2024年上半年我市演出类型以演唱会为主，占演出总数的83.7%。青奥体育公园上半年承办的演出数量最多，占演出总数的41.8%。目前，全市已拥有各大中型专业剧场剧院10余家，小剧场111个。随着南京在全国演出市场的影响力逐步提升，来自北京、上海等一线城市的演出机构入驻数量逐渐上升，截至目前，已吸引243家落户南京，累计拥有各类演出经纪公司384家，演出团体85个，演出场所经营单位40家。

市场火爆激发创作活力

演出市场火了，更多观众走进剧场，也在不断激发创作者的动力。

“作品多了，意味着观众的选择也多了，大家不仅可以看到‘家门口’的好戏，还能看到全国的精品演出，更多观众走进剧场，又会激发创作者的动力，实现演出消费良性循环。”紫麓戏剧创始人冯勉表示，“如此多的作品同台竞技，从业者更需要拿出质量过硬的精品剧目才能有机会‘出圈’。”

由“梅花奖”“白玉兰奖”得主李晓旭领衔主演的诗韵越剧、“金陵三部曲”收官之作《织造府》，将于8月10日迎来正式首演。南京市越剧团打造的“金陵三部曲”前两部中，《乌衣巷》描写“情之所钟，正在我辈”的魏晋风流人物，《凤凰台》以爱为载体，探索“诗”在生命中的意义，两部剧均收获了观众与业界专家的高度认可。《织造府》延续前两部诗画意象的风格，以回归戏曲本体的演剧形式，塑造全新的曹雪芹的人物形象，打造一个梦幻空灵世界。南京市越剧团想以“金陵三部曲”，展示世界文学之都的独特魅力。

由南京市京剧团打造的新编京剧《进京》，从7月起开启了全国巡演。苏州、上海、杭州、北京、天津……南京市京剧团团长王珏信心满满：“国粹京剧要守正创新，我们将用年轻观众喜爱的审美方式和传播途径，力争打造一部精品。”

此外，我市还积极整合创作资源，推动各类剧场剧院与专业文艺团体等合作，力争打造一批“叫好又叫座”的精品剧目。由市文旅局、市文投集团指导，文都云（南京）数字科技有限公司联合南京市博物总馆，依托江宁织造博物馆打造的全国首个红楼梦主题的全场域行进式近景沉浸体验项目——“大梦红楼”沉浸式展演空间，7月20日正式推出后在社交平台刷屏，火爆“出圈”。

南京演出市场“热辣滚烫”，不仅展现了这座城市深厚的文化底蕴和强大的市场活力，也为城市的经济发展和文化繁荣注入了新的动力。记者 邢虹