8月26日，携程发布《2024年暑期包车游报告》（以下简称“报告”）。报告显示，在纯粹自由行与传统跟团游之外，包车游的旅行方式凭借行程自由、有效解决小交通问题、司导带游等特点，受到越来越多追求自由、个性化与舒适便利旅游体验的游客青睐。旅游复苏后，包车游市场增长态势显著，今年暑期，携程包车游整体订单量同比去年上涨30%，较2019年上涨近3倍；其中，国内包车游订单量游同比增长近20%，出境包车游同比增长55%。
热门目的地包车游达历史峰值
恩施、六盘水等四五线城市热度翻倍
根据《报告》，今年暑期国内热门包车游目的地Top10分别为：贵阳、北京、青岛、西宁、呼伦贝尔、成都、乌鲁木齐、西安、丽江、九寨沟。其中，受5月电视剧集《我的阿勒泰》爆火的影响，乌鲁木齐的订单量同比增长81%，伊犁、阿勒泰等北疆热门目的地同比增长超80%。
携程平台上，多个热门目的地的暑期订单量达历史峰值，同比2019年大涨。其中，乌鲁木齐同较2019年上升10倍；贵阳同比2023年上升20%，同比2019年上升650%；呼和浩特同比2023年上升30%，同比2019年上升540%。
除了占大头的一、二线城市及传统热门旅游城市外，众多“宝藏小城”亦颇受包车游客群喜爱。今年暑期，国内包车游“宝藏小城”Top5包括广汉、张掖、汕头、恩施、平潭。恩施、阿拉善左旗、崇左、广汉、六盘水等小城热度涨幅大，其中，被称为“中国凉都”的六盘水的订单同比增长近2倍，恩施的订单同比增长438%，因其得天独厚的自然环境，吸引众多来自“火炉”武汉及与湖北毗邻的重庆的游客前来寻觅清凉。
九寨沟、太原订单增长翻倍
包车“边游边学”受亲子客群青睐
《报告》数据显示，亲子客群是暑期包车游的绝对主力，亲子游、家庭游占比70%，较“五一”小长假占比上升约10%。
相较于小长假，暑假因其更长的出游时间跨度、更充裕的可自由支配时间为特点，为亲子游提供了良好时机。然而，亲子出游存在难以兼顾不同家庭成员的旅行需求、景点之间出行不便等痛点。包车游的旅行方式因其“一车到底不换乘”的出行服务、“一觉睡到自然醒，大人小孩都兼顾”的定制行程、“司导讲解，边游边学”的特色体验成为举家出游的优选。
在旅游偏好上，亲子客群喜欢前往草原、森林、沙漠亲近自然，或到博物馆、历史古城领略“国宝”的文化魅力。呼伦贝尔、贵阳、西宁、乌鲁木齐、九寨沟等目的地最受亲子客群热捧，其中呼伦贝尔订单同比增长30%，九寨沟同比增长160%。赴沙漠追逐日落月升，在草原与成群牛羊打个照面……在这些目的地包车游览，聆听在当地生活多年的司导讲解沿途的自然风光、民俗风情，游客能享受到“开窗就是美景”的视觉盛宴与“路途亦是旅途”的别样体验。
在“文化游”的热浪中，越来越多家庭愿意为古建、文物奔赴一座城，在游览中增进知识。热门目的地包括北京、西安、太原、广汉。其中，广汉的订单同比增长220%，太原增长翻倍，涵盖五台山、平遥古城、云冈石窟、悬空寺等多个古建的线路热度高涨，包车游将分散于多个城市的古建景点连接起来，有效提升了出行便利度，同时，司导深入浅出的讲解也让作为“凝固的历史”的古建再度“活”起来。
“反季冰雪游”成夏日消暑新选择
上海外滩、重庆洪崖洞包车夜游热度高
暑期包车避暑游“上山下海入草原”趋势显著，山地、森林、湖泊、滨海、草原等目的地的包车产品火爆，九寨沟同比去年大增160%，呼伦贝尔、贵阳分别为境内包车游热门目的地的TOP1和TOP2。
“反季冰雪游”也成为众多南方城市夏日消暑的新选择。今年暑期，携程包车游平台上哈尔滨订单量同比去年上升115%。不少游客表示：去年冬天哈尔滨冰雪游过于火爆，所以将旅游计划改到夏天。2024年7月，哈尔滨 “冰雪小世界”场馆正式开放，承接了游客在夏天冰雪娱乐的需求。
此外，暑期多个城市的夜游活动花式上新，江河游船、赏夜间灯光秀、品尝夜市美食等多元体验吸引着越来越多游客体验夜游，而包车游可有效解决游客夜游结束后用车不便的问题。“国家级夜间文化和旅游消费集聚区客流分析”显示，2024年7月1日至15日，纳入监测范围的集聚区累计夜间客流量1.45亿人次。根据《报告》，包车游热度靠前的夜游目的地包括上海外滩、重庆洪崖洞、西安华清宫等。
“四小时飞行圈”占出境包车游TOP10目的地
英法意三国领跑欧洲
《报告》显示，今年暑期出境包车游订单同比增长55%，热门目的地城市Top10分别为东京、曼谷、济州岛、巴厘岛、大阪、吉隆坡、中国香港、普吉岛、首尔、新加坡。受签证利好、交通便利、消费性价比高等多项因素综合影响，东南亚、日韩等“四小时飞行圈”内的中短途旅行是热门选择，新加坡、马来西亚、印度尼西亚的订单量同比去年均增加1倍以上。
巴黎奥运会、欧洲杯等体育赛事推动欧洲包车游热度上涨。今年暑期，欧洲区域包车游订单同比去年增长30%，英法意三国领跑欧洲，法国及其周边的意大利、瑞士、荷兰、德国等国整体同比去年上升20%，其中德国包车游订单上涨120%。
此外，今年夏天，部分游客选择出境探索小众避暑玩法，北欧游、南半球反季游逐渐升温。《报告》显示，瑞典、丹麦、挪威、芬兰、冰岛等北欧五国的包车游订单量同比增加近4成，澳大利亚订单量同比增长148%。
一日包车游是许多出境游客前往陌生国家的初游首选，中文司导服务帮助游客免除语言不通、人生地不熟等困扰。同时，更深度体验本地文化的中长线游、多国连线游也是暑期欧洲包车游的热门选择。相比于日韩与东南亚国家，游客在欧美等国的游玩时间普遍更长、行程体验更深度，包车的出游方式满足了追求深度游的旅客在多个城市、国家之间出行往返便利度的需求。(杨展望)
