这个秋天，苏州昆山处处有戏。游客刚出剧场，又在景区、老街、博物馆里与好戏不期而遇，全国戏迷循声而来，赴一趟以戏曲为名的昆山之旅。10月21日，《中国旅游报》第4版整版刊发报道《百戏归处是昆山 好戏连台文旅兴》，文章介绍了昆山以2026戏曲百戏（昆山）盛典为平台，推动百戏争艳、好戏入景、以戏兴城，让戏曲融入景区商圈和消费场景的做法和成效，为打造“中国戏曲目的地”、推动文商体旅融合发展提供了生动实践。

绝技绝活惊艳观演观众，濒临失传剧种扮靓景区商圈，戏曲主题咖啡惊喜出圈……2026戏曲百戏（昆山）盛典自9月20日启动以来，围绕“汇中国百戏 展戏曲新颜”主题，荟萃57出折子戏、10台大戏，涉及46个剧种，吸引全国61家参演单位。截至10月10日，盛典线上观看累计153.15万人次，线下平均上座率92.4%。演出之外，江苏还推出了百戏巡游·一路有戏、百戏赋能·产业联动、百戏雅韵·丹青共赏等“百戏+”文商旅融合系列活动。从剧场到景区，从老街到博物馆，一场场精彩好戏，吸引全国各地戏迷、游客奔赴昆山这座“中国戏曲目的地”，开启一趟以戏曲为名的文旅之旅。

晋剧《擒豹记》呈现翎子功、帽翅功、把子功，利落武打引得满堂喝彩；昆剧《烂柯山·痴梦》唱做并重，道尽人性的贪念与幻灭；秦腔《鬼怨·杀生》上演“连珠吹火”，将人物的悲愤情绪演绎得淋漓尽致；京剧《闹天宫》唱念做打样样出彩，灵动鲜活的美猴王点燃全场热烈氛围……9月23日晚，戏曲百戏（昆山）盛典开幕戏折子专场在周庄古镇景区上演，多个剧种的“绝技绝活”轮番登台。来自上海的戏迷张雯赞不绝口：“在这里看到了热播剧《主角》里的‘吹火’和‘卧鱼’，实在是太精彩了。”

名剧荟萃、好戏连台。自盛典开幕以来，昆山处处好戏连台。锡剧《珍珠塔》、黄梅戏《女驸马》、秦腔《再续红梅缘》等10台经典剧目在昆山保利大剧院上演，还有57出经典折子戏组成多台演出亮相梁辰鱼昆曲剧场、周庄古戏台、正仪崇文书院等地，生旦净末丑各展其美，名家与新秀代际接力、同台献艺。

自2018年以来，第31届中国戏剧梅花奖榜首获得者郝士超已是第六次参加百戏盛典。9月20日，他携河北梆子《野猪林》开启百戏盛典首场演出：“这些年来，百戏盛典越办越红火，把我们的地方戏曲推向全国、推向世界。”

为了让艺术火种重燃光芒，让古老声腔走进当代观众心间，本届盛典期间，来自江苏、浙江、安徽等9省的14出濒临失传剧种折子戏，组成4台特色专场走进街巷商圈，并得到文华表演奖获得者一对一精准指导帮扶，推动濒临失传剧种“有传承、有舞台、有观众”。

安徽池州贵池傩戏经典折子戏《和番记·刘文龙送别》在周庄古戏台上演。这门被誉为“戏曲活化石”的古老非遗，以佩戴面具表演为标志性特征，在江南古戏台再现古朴厚重的原始戏剧魅力。池州市戏剧家协会副主席杨满生认为，传统剧场舞台表演程式化更强，而在景区演出，拉近了演员与观众的距离，台上台下灵犀相通，让游客更直观感受这一剧种的魅力。

盛典期间，还举办了“百戏品鉴·昆山论艺”观摩研讨活动。在为期7天的集中研学中，学员们观摩数十个剧种的折子戏展演，参加创作座谈研讨，围绕多剧种交流、剧本守正创新、濒危剧种活态保护等议题，分享创作思考，共探戏曲文化传播新路径。常州市文化艺术研究所一级编剧言禹墨参与后感慨：“中国戏曲的园地里百花齐放，还有很多未发掘的宝藏。景区、街区这些新空间演艺方式，让我可以清晰地观察到表演者的眼神、表情与肢体细节，甚至与演员直接对话，获得了强烈的沉浸感与参与感。”

好戏不止在剧场。本届盛典期间，戏曲进一步走向开放的文旅日常场景，周庄古镇、正仪老街、戏曲百戏博物馆等旅游景区、文博场馆纷纷成为戏曲演出场所，让游客在逛古镇、看风景的同时，不经意间就与好戏撞个满怀。

国庆假期，周庄古镇景区好戏不断。假期首日，周庄古戏台把台州乱弹、常德花鼓戏、白字戏3个剧种一次性“捧到”游客面前，让喜欢听戏的游客过足了瘾。台上演的是浙江剧种台州乱弹《心·痴梦》，台下坐着的游客中，有人闭着眼睛听得入迷，手指在膝盖上轻轻叩着节拍。“这种地方戏平时只有到戏院才能听到，没想到古镇的戏台上就有。”来自南京的退休教师周女士说，她和老伴坐下来一听就是半个小时，都舍不得走了。

海门山歌艺术剧院带来了国家级非遗代表性项目海门山歌经典小戏《采桃》，在周庄古镇古戏台上演。第一次参加百戏盛典的青年演员关爽爽说：“海门山歌扎根田野乡间，此次在景区古戏台展演，路过的游客停下脚步，坐下来观看。”

周庄文旅集团总经理助理高良平介绍，盛典期间，周庄古镇依托戏曲艺术家和优秀剧种资源，推出“水乡有戏”活动，在景区品牌“月夜越周庄”项目中融入戏曲演出，同时在周庄古戏台及南湖秋月园小舞台打造戏曲专题演出。国庆假期，每天都有经典好戏在周庄的古戏台、蚬园弄、南湖秋月舞台等点位上演，为本次活动注入传统文化厚度，突破受众圈层，丰富游客体验。

昆山戏曲百戏博物馆内也是戏曲声腔回响。9月26日，濒临失传剧种演出在昆山戏曲百戏博物馆举行，通剧《陈英卖水》、瑞昌采茶戏《红梅惊疯》、正字戏《换乌纱》、打城戏《目连救母》接连上演。演出后，戏曲百戏博物馆还开展了“戏曲对话”活动，让戏迷与戏曲界大咖近距离接触，深度对话。

昆山戏曲百戏博物馆相关负责人介绍，中秋、国庆假期，该馆开展中秋百戏游园会、戏曲演艺、戏曲NPC巡游等活动，并依托“戏出繁花——中国美术馆藏戏曲主题民间美术作品巡展”优质资源，精心打造《戏出繁花》临展公教研学活动。系列活动吸引了不少亲子家庭走进博物馆，赴一场戏曲与匠心之约。

此外，9月24日全新亮相的正仪戏味小镇也启动“百艺计划”，艺术市集、国潮展演、濒临失传剧种演出次第上演，近200件中国美术馆藏戏曲主题民间美术作品集中展出，戏曲NPC巡游、花灯手作、百戏研学活动，以及“光影永续 戏韵新生”戏曲电影展映，构筑一座没有围墙的戏曲博物馆。

好戏入了景，更要兴了业。本届盛典深化“百戏+”文商体旅融合模式，将戏曲自然融入餐饮、住宿、购物、文创等消费场景，从“文化流量”到“发展增量”，昆山打造中国戏曲目的地的定位愈发清晰。

今年百戏盛典期间，江苏省文化和旅游厅推出“看百戏 游江苏”戏曲之旅活动，携手OTA平台联合全省13个设区市200余家酒店、80余个景区，打造50条跨城旅游线路，线上发放超500万元专项补贴。截至10月6日，百戏线路转化消费近2000万元。观众凭演出票根可领取“百戏福利包”，免费畅游周庄，同步享受演艺、食宿和购物专属优惠。昆山当代昆剧院旁的面店奥灶馆，百戏盛典期间迎来生意“黄金期”，大量观众和参演演员专程到店品尝。

在小红书、抖音、微博等平台上，变装短视频、全民戏腔接唱等活动次第铺开，百戏AI短视频创作大赛同步举办。“南腔北调抖是戏”全民共创抖音话题累计播放量突破19亿次，“百戏昆山盛典”微博话题累计阅读量突破25亿次。

这场“破圈”传播吸引众多游客将昆山视为开启戏曲之旅的目的地。国庆假期，昆山当代昆剧院梁辰鱼昆曲剧场里多了不少年轻面孔，他们身着传统汉服或休闲潮牌，观看了一场场经典折子戏。“以前觉得戏曲节奏慢、听不懂，是长辈们的爱好，但在小红书上刷到一些戏曲绝技后，感到非常震撼且有吸引力。”浙江游客周钰说，她计划在昆山打卡多个戏曲展演，沉浸式感受戏曲魅力。

俄罗斯网红博主戴安娜第一次来江苏，周庄是她此次江苏之旅的第一站。她在周庄古镇景区的古戏台观看了戏曲演出后感叹：“我好像做梦一样，通过戏曲表演更多地了解了中国传统文化。回国之后，我会在社交平台分享这次看戏的经历。比如我去了戏曲百戏博物馆，对馆里的设计、演出都很感兴趣，我的朋友、粉丝肯定会非常喜欢。”

不止于满足游客的期待，在昆山，越来越多的戏曲元素融入了百姓生活，“百戏+”也在每年的百戏盛典中持续升级迭代、焕新呈现。昆山本土咖啡品牌陌岸咖啡全新推出昆曲文化主题挂耳咖啡礼盒，每一袋挂耳咖啡包装袋背面印有二维码，消费者扫码便可观看昆曲相关内容，实现一边品咖啡、一边赏昆腔的沉浸式文化体验。

“戏曲+科技”也在今年百戏盛典期间更加深入。周庄古镇古戏台上演的全息戏曲秀，依托全息投影等数字技术，让经典剧目以沉浸式光影形态呈现于千年水乡之上。AI点亮百戏星空、AR看百戏互动体验等创新形式贯穿本届盛典始终，以“+科技”的融合表达，打破传统舞台的时空边界，让古老戏曲在与现代科技的对话中焕发全新魅力。

百戏归处是昆山，百业共兴绘繁华。从2018年首届百戏盛典至今，昆山这座江南小城始终是爱戏人最迫切向往的抵达处。百戏盛典已成长为集展演、交流、评议、传播、消费于一体的复合生态，“百戏+百业”的融合生态也在昆山加速成型。从昆山到江苏全域，一路有戏，正成为文商体旅交融的生动注脚。