8月暑假旅游旺季的尾声，平潭南部的夜晚依旧热闹非凡。“岚起山海图@中国平潭将军山”夜色“上新”，“和平碑”前光影流传，乐声如潮，游人如织。

12组高度达2.6米的原创造型机械动偶，再现数百年“平潭藤牌操阵”和海防将士的飒爽英姿，引发“夜博物”之旅现场的游客阵阵赞赏、惊叹。

根据在地独特文化资源重新定位，一项项数智化光影科技、创新艺术设计应用，伴随先进运营体系升级落地……北京艾牧嘉禾运营规划设计有限公司（以下简称“艾牧嘉禾运营”），以运营前置体系轻盈助跑将军山景区，摆脱文旅行业“皮相同质化”通病，积极探索并构建个性化文旅新质生产力，从而深度重塑产业“骨相”竞争力。

据了解，在不到一年的时间内，平潭文旅“洼地”将军山已成功焕新为在地旅游市场“新宠”，景区陆续上榜平潭必打卡景点榜TOP2、（福州）热销观光榜TOP4，创新活力翻涌。

（1）“骨相”托底丨科学运营体系

自“新质生产力”于今年年初被正式写入《政府工作报告》，已成为推动现代旅游业体系高质量发展的内在要求和重要着力点。

新质生产力由技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级而催生。

在文旅产业剧烈变革的当下，尽管新业态、新模式不断涌现，新场景层出不穷，但同时伴随各种项目“皮相”同质化越来越严重，只是“短平快”创新某些产品或业态，或者只靠设计“颜值”、话题营销吸引短期热度，都不足以支撑一个地区文旅行业的转型升级。

游客考虑的是“去哪玩、玩什么、怎么玩”，而地方政府和市场企业关心的，则是“来多少、待多久”。

清华大学文化创意发展研究院特约研究员、“岚起山海图@中国平潭将军山”运营总策划柳雨佳女士表示，迎合当下，跟着热点调整、制作“网红化”的“产品皮相”，或可取得立竿见影的话题效果；但想要从根本上解决问题，文旅项目背后顶层设计及生存逻辑的“产业骨相”塑造，至为关键。

那么，“骨相”到底是什么？

文旅新质生产力，不光只是技术上的创新驱动，首先更是思考方式、工作方式等方面，积极“引导时代”，同样遵循产业长效发展的科学原则，不为短期流量所动，“自上而下”“有始有终”打造可深度融合参与并支撑产品长期稳定发展的科学体系。

一个显而易见的可喜变化是，“运营”的价值和站位开始有了本质性转变。

它不再是项目某一个阶段或某几个阶段的附庸，开始越来越多地扮演一体化整合资源、梳理方向、讲好故事、包装可售卖综合产品等的“总导演”“指导中枢”角色，从而支撑各阶段发展需求，积极迎战各种变化与挑战，实现“有数有据、长效生存”的终极运营目标。

柳雨佳表示，塑造“运营骨相”的方法或许不止一种可能形式，但数据体系化的运营前置，是艾牧嘉禾运营笃定的回答。

在扎根平潭国际旅游岛的三年间，艾牧嘉禾将平潭将军山及周边“景村一体化”核心发展命题，嵌入“国际旅游岛”“闽台合作窗口”等国家顶层战略规划的落地布局建设，通过规划和可持续运营“@岚起山海图@中国平潭将军山”为抓手，充分发挥文旅企业在国际旅游岛产业升级、乡村振兴中的催化剂作用，也让新兴的“文旅新质生产力”概念，看到了创新的具象呈现和转化实效。

（2）文旅新智造丨“科技+”数字化赋能场景

作为典型的创新创意驱动产业，以数字化、智能化为主导的科技创新与融合，正以前所未有的创造力和速度席卷时下的文旅业。

作为国内首个山海一体的引领式超视距夜游，“岚起山海图@中国平潭将军山”以数字化生产为依托、以山海石林等各种物理空间为智联，克服全年7级大风超200天、地形、台风等复杂环境挑战，实现了18000平米全景区化演艺集成覆盖，打造出一座数智化的“没有屋顶的夜间博物馆”。

在大型阵列式数字化机械动偶、多平面全息裸眼3DMAPPING激光投影、数控非遗彩灯、多媒体场景建模、行走数据捕捉与立体成像等数字化交互技术与多媒体演艺设备的加持下，不仅突破在地传统文化的“静态”展示和“不可亲近”的距离感，也为文旅产品的内容革命提升了产能。

其在全国范围内首次原创启用“平潭藤牌操”数字化机械动偶，“机械演员”的出现，使得“岚起山海图@中国平潭将军山”产品后期运营过程节约大量的人工成本。

同时助力创作团队转化出超50000帧多媒体影像原创设计制作画面，近300张创意手稿、效果图及分镜等一系列成果，为文旅新质生产力深度融合应用于实景产品，提供了看得到的生动样本。

（3）以质致远丨在地文化情商重塑

科技创新之外，当运营前置体系作用于传统景区，它如何助力培育文旅新质生产力？

新质生产力的“质”，通过优化资源配置，提高全要素生产率等一系列手段，关键目标还是在于实现高质量发展。

柳雨佳女士表示：“无论是先天型文旅资源，还是经过后期运作形成的文旅资源，硬件设备+风土环境都是它的IQ 硬实力，而文化的强共鸣感会形成EQ软实力。只有文旅项目智商（IQ）与情商（EQ）形成合力，才有可能促成文旅项目产业化落地。”

文旅体验内容的开发，必然伴随对地域文化重新梳理、挖掘与呈现。结合国家战略需求和地方发展视野，对在地性文化现代化、国际性创新表达是艾牧嘉禾运营团队坚持的核心原则之一。

为了让平潭独有文化更深层次于景区产品规划与产业布局融合，艾牧嘉禾自初期就开始进行充分的数据调研，持续挖掘和重新梳理本地文化价值，并在市场需求导向下，重新建构对本土性、在地化文化的创新布局与时代表达，规划文化资源产品化、资本化转化路径，为“骨相”竞争力塑造托底。

平潭，壳丘头先民曾在这里起锚驶向深海，踏上“风之路”上南岛语族的人类大航海大迁徙，播撒史前中华海洋文明曙光。而作为全国唯一的对台综合实验区，祖国大陆距离台湾本岛“最短距离68海里”“高铁通台的最后一站”等独特认知已具有较广泛的认知基础。

“上岛第一夜，一眼看尽纯粹平潭”，去年开业之初，“岚起山海图@中国平潭将军山”就提出了这样的构想。

如今，将军山夜晚的“科技+文旅”，梦幻写意、情感澎湃，填补了传统景观型景区普遍缺失的“人文艺术气质”，点亮“家国情怀”“和平精神”等中国历史观的现代化表达，成为不输“蓝眼泪”的平潭夜场MVP。

在68分钟的行进过程中，那些沉埋于时代中的平潭历史文化遗产，转化为“可视听”“可感知”并“愿意听”的旅游“产品”，激发出“文化资产”内在生命力和价值转换，托起在地旅游体验的品质度和文化遗产的“活态”创新力。

（4）绿色生产力发挥产业乘数效应

创意觉醒红色文化，理念体系振兴景村，“岚起山海图@中国平潭将军山”，只是将军山景区以文旅新质生产力助力平潭南部湾腾飞的前奏。

平潭的生态与自然资源均十分优越，18.35万亩森林和6000多平方公里水域，具备巨大经济发展潜力。国家领导人曾嘱咐，“优良的生态环境是平潭的‘真宝贝’。”

而新质生产力本身是绿色生产力。据悉，艾牧嘉禾运营已开启研讨论证“岚起山海图”二期项目的产业规划，计划将世界领先的清洁能源技术“生物质制氢”，在将军山及其周边村镇率先探索规模化应用。

作为未来实现碳达峰、碳中和的重点替代技术，生物质燃料可将景村周边林、水等可再生资源，持续转化为清洁能源。依托绿色新质生产力，应用于景区文旅整体运营细节场景，创新构建“农文旅工商”多产业深度融合乘数发展的新生态。

柳雨佳女士表示，“文旅运营”在于“长期主义”并躬身入局、以数据结果导向，让项目从“可行性”走向“可实际操作性”。

未来，艾牧嘉禾将继续以科技赋能、知识融入业态、体系化科学化发展的态度，深度健全符合将军山景区自身发展的产品结构，真正助力景区实现与“乡村振兴”“城市更新”等国家战略及“景村一体化”地方产业发展格局的深度奔赴。