从仪征城区出发，沿328国道驱车仅需一刻钟，城市的轮廓便逐渐被湖光与林荫取代。枣林湾旅游度假区——这片以生态绿地为基底、以“体育+度假”为特色的区域，正成为长三角地区周末休闲的新目的地。近日，“水韵江苏·美好生活”传播者计划采风团走进枣林湾，探访这座“离尘不离城”的生态度假区如何以“体旅融合”撬动区域文旅新消费。

过去三年间，这里通过马拉松赛事、星空露营、亲子活动等多元场景，将“体育旅游+休闲度假”深度融合，不仅改写了许多人的周末日程，也使“枣林湾”从默默无闻的地名跃升为社交平台上的热门标签。

运动员在铜山湖畔的荧光跑道上冲刺，湖对岸的无动力乐园同步点亮篝火；完赛的家庭将号码布别上背包，直接入住湖畔民宿，次日清晨在鸟鸣中醒来，随研学导师走进湿地观鸟。这样“赛—住—玩”无缝衔接的体验，已成为枣林湾典型的周末场景。

体育赛事如同引擎，拉动了住宿、餐饮、游乐等整条产业链的运转；而度假客通过亲子互动与场地建立情感连接，又反过来成为小型赛事的新增参与力量——这一“以赛引流、以住留客、以玩促消”的闭环模式，有效将单次游客转化为重复消费者，实现从“观光”到“沉浸”、从“一日游”到“过夜型”消费的升级。

放眼全年，枣林湾的赛事日历早已排满：四月半程马拉松、六月环长三角自行车赛、九月全国青少年桨板锦标赛、十一月矿坑越野挑战赛……据测算，每场赛事可带来可观的综合营收效应。赛道设计巧妙串联铜山湖、红山体育公园、青马车寨等节点，让选手在运动中捕捉“枣林湾蓝”，也无形中完成着一轮轮城市形象推广。

未来，这里还将推出矿坑潜水、攀岩、越野摩托等极限运动项目，进一步丰富运动旅游产品供给。

当赛事喧嚣散去，度假板块承接“留客”使命。滨湖地带，生态度假酒店与精品民宿群错落有致，产品细分清晰：家庭套房、星空情侣房、商务庭院各具特色。亲子家庭偏爱“住宿+乐园+研学”套餐，可体验绳网攀爬、标本制作等自然活动；年轻游客则更热衷温泉私汤与草坪露天电影等浪漫组合。数据显示，住宿与餐饮已占度假区总营收的45%。

仪征枣林湾旅游度假区管理办旅游管理与宣传策划部副部长潘学全透露，截至目前，度假区年接待游客量已突破170万人次，复游率超15%，在周边同类景区中稳居中游水平。客源以长三角城市群为主，南京、扬州、上海为核心市场。随着高铁网络持续完善，中远程游客占比正稳步提升。

在他看来，枣林湾的差异化优势正来自于业态协同：“体育赛事、休闲度假、亲子游乐并非孤立存在，而是形成了彼此导流、复合体验的有机整体。”

体育的激情、度假的松弛与乡村的烟火气，在这里调和为一种“可呼吸”的生活节奏。枣林湾俨然成为一座被赛事唤醒、被产业滋养、被人气充盈的“滨水客厅”，更成为游客放松身心、回归大自然的优选之地。新华报业·中国江苏网记者 张静