暮春时节，春风又绿江南岸。4月24日，“跟着赛事去旅行”2026江苏文体旅融合创新发展交流活动在镇江启幕。这场以“新赛事 新消费 新动能”为主题的业界盛会，汇聚了全国文体旅领域百余位专家、从业者、投资商与媒体代表，共同探讨如何让体育赛事的“流量”真正转化为文旅产业的“留量”，助力江苏文体旅经济高质量创新发展。

“苏超”破圈：赛事热背后的“文旅账”

活动中，2025“跟着赛事去旅行”25个优秀案例正式发布，“文旅赋能，让‘苏超’更精彩更好玩”成功入选，成为了全国文体旅融合创新实践的一份亮眼答卷。1元的赛事门票，带动了7.3元周边消费——“苏超”以“赛事引流、场景留客、产业增值”的路径，把文化软实力、旅游硬资源与体育新场景转化为高质量发展的新动能。

这场覆盖江苏全省的足球盛宴，早已超越了竞技本身。4月11日，2026年江苏省城市足球联赛在常州奥体中心开幕。歌手周深唱响主题曲《热烈盛开》，300台机器人和40辆卡丁车助阵表演，揭幕战首周便吸引超12.4万人现场观赛。4月18日，宿迁主场再掀高潮，演员何润东一身项羽战甲乘战车巡场，宿迁队有如“霸王附体”，全场气势如虹，主场2比0击败南京队。赛场之外，全省联动启动“跟着苏超游江苏”主题活动，重点打造100条跨区域主题线路，创意策划10场主题展演，让“观赛打卡”向“深度漫游”转变，真正实现球赛过时不冷场。

文体旅融合新场景：日探体旅新场景 夜品人文真滋味

赛事引来了人，如何让人留下来？在镇江，答案藏在一片山林、一条老街和一架民航客机里。

走进十里长山深处的云山驿森林图书馆，两面玻璃幕墙倒映着松林的光影。开业不久，这里已成为不少观赛游客的必访打卡地。云山驿森林图书馆主理人胡文婕说：“我们希望打造一个不止于藏书的空间，它更是一个‘文化容器’，让读者在自然的静谧中感受到时光的流动。图书馆的设计消融了建筑与森林的边界，践行‘临山间、于树下、勤阅览’的意境，让身心在书香与山风中真正得到栖息。”

不远处，长山国际航空飞行营地上空，滑翔伞在蓝天中划出优美弧线。营地总经理沈国君说，去年“苏超”镇江主场赛事期间，他们组织动力伞编队在体育场上空进行飞行表演，引爆了超2200万次线上观看。如今，营地已发展为集滑翔伞、热气球、动力伞等航空运动与越野车、露营于一体的综合性户外运动目的地。“我们的初衷不是做单一的飞行基地，而是打造以航空为特色的综合性户外运动目的地，深度融合‘体育+低空+文旅’。”而到了夜晚，西津渡古街上百年石道的车辙、京畿路的创意料理与非遗文创市集交相辉映，常态化举办的沉浸式实景表演让游客“可观、可感、可逛”，历史底蕴与新锐创意在此交汇交融。

赛场之外：全省联动 赛事“变身”文旅邀请函

这场文体旅融合的探索，即将迎来又一次“大考”。

“五一”假期间，四场“苏超”赛事将同步开赛。这不仅是绿茵场上的较量，更是一场全省联动的“文旅接力”。江苏全省将在假期间联动推出3700多项文旅活动，涵盖艺术展演、文博展览、亲子研学、非遗体验等多元业态。尤其结合“苏超”赛事，全省75家省级以上夜间文旅消费集聚区将组织开展旅游演艺、美食市集、时尚国潮等融合消费活动180余项，将持续延伸体育赛事的消费链条。

中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋在活动主题演讲中，为江苏的探索点睛：“要做好‘跟着赛事去旅行’，关键要从体验经济走向情绪消费。以赛事为流量入口、以文化为核心灵魂，把观赛、游览、美食、非遗体验串联成完整生活场景，用精细化服务与城市烟火气留住游客，实现从‘一场赛事’到‘一段旅程’的转变。”

当赛事的激情邂逅文旅的诗意，江苏正以“跟着赛事去旅行”书写“流量”变“留量”的融合新篇。体育不再只是竞技，旅游不再只是观光，它们共同编织成了可沉浸、可回味的生活记忆。未来，江苏将继续以赛为媒、以文铸魂、以旅兴业，谱写文旅体高质量发展的新篇章。

新华日报·中国江苏网记者 龚淑贤