暑期是传统的旅游高峰，在疫情防控常态化条件下，旅游业正在加快复苏，避暑游有望成为热门产品。

基于旅游需求基本面没有改变和传染病类公共危机事件解除后旅游市场恢复有1至2个月时滞性特点的判断，今年暑期是国内旅游发展的重要窗口期。把握好这个窗口期，做好暑期旅游，在一定程度上可以有效缓解疫情给旅游业带来的损失。

相关统计表明，暑期对国内旅游至关重要，通常占比超过30%，个别地区如贵州、吉林、黑龙江，以及烟台、青岛、秦皇岛等滨海地区，呼伦贝尔等草原地区，暑期旅游市场比重超过一半甚至达70%至80%的水平。

暑期市场包括两个消费概念。一个是时间概念，即人们利用暑假开展旅游消费，其动机和需求与其他时段并无明显区别，只是消费主体以学生、教师以及家庭为主。另一个是避暑旅游概念，即前往具备凉爽、优质气候环境的地区，如贵州、青岛、呼伦贝尔等地，消费主体主要是高温城市居民以及退休的老年人。

笔者认为，避暑旅游是暑期非常重要的消费市场，在疫情防控常态化阶段，各地要把握时机，打造优质旅游产品，抢占并扩大市场份额。

首先，避暑旅游的实质是康养旅游，后疫情时期，有望成为消费新热点。避暑旅游不是单纯地到凉爽的地方旅游，游客避暑是为了高品质健康生活。国际上对气候与康养之间的关系早有深入研究，并在实践中积累了成功经验。德国、瑞士等国家利用优良气候环境，结合高精尖医疗、康养技术，已经成为世界著名气候康养旅游目的地。受传染病等公共卫生事件影响，依托优良自然山水和乡村的避暑康养旅游或将成为消费热点。各地要把握契机，加大避暑旅游的宣传，推出有吸引力的避暑旅游产品。有些地区可能不是旅游热门地区，但从避暑康养角度或能异军突起。

其次，发展避暑旅游要高度重视社交休闲环境的营造。受疫情影响，日常社交休闲活动匮乏，避暑旅游目的地要着力为游客提供丰富多彩的活动。要充分考虑城市游客正常的社交休闲需求，提供公共社交休闲场所，组织必要的社交休闲活动。总之，要让游客在好山好水好环境里体验丰富多彩的活动，充分享受避暑的乐趣。

最后，发展避暑旅游要注重全产业链资源整合和供给。避暑旅游是度假，是短时间的异地生活。因此，避暑的需求是生活化需求，严格来讲和本地人并无区别，并且要求更高。因此，避暑旅游目的地要基于良好的气候和生态环境，充分整合旅游及相关资源，提供全链条服务。这样才能把良好的气候转化为现实、稳定、高黏性的客流量，真正把绿水青山转化为金山银山。

（作者单位：中国旅游研究院）