扩大消费，形成强大国内市场，是构建文旅新发展格局的重要支撑。坐拥丰富文旅资源的经济大省江苏，从引导文旅消费到刺激消费、创造消费，以系列活动挖掘内需潜力、激发消费活力。

3月26日，“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季拉开帷幕，此次“史上最长”推广季持续到7月底，消费推广、产品发布、网红打卡、创新大赛等板块向消费者推介江苏文旅新产品，通过系列精准营销措施，旅游电商头部企业“引流”等探索和尝试着有效激活文旅消费的新路。在文旅消费推广季的影响和带动下，江苏各地发挥各自优势，丰富文旅产品新供给，进一步提高了文化、旅游与相关产业的融合度，衍生出新业态，实现了多元化新供给，交出了亮眼的成绩单。

金坛茅山擦亮“道养度假”名片

常州金坛茅山旅游区，以“道养”为主题特色的场景与业态不断涌现，融入和渗透到度假产品包装、度假产业体系培育、人性化配套设施建设、旅游活动组织及整体度假环境氛围之中。在今年“五一”小长假，度假区共接待游客29.58万人次，实现经营收入9169.8万元。

作为江南道教上清派的发源地，金坛茅山拥有丰富的自然资源和深厚的人文底蕴。2013年，金坛前瞻性地把准文旅融合发展脉搏，提出“生态优先，文化挖掘，创新创意，产业融合，全域发展”的旅游开发原则，重视生态、文化在旅游开发中的保护与利用。对此，金坛茅山旅游度假区在成立之初就着重打造融道教养生、民俗体验、生态观光等功能于一体的高品质生态休闲旅游度假区。金坛茅山旅游度假区党工委书记史荣生表示，通过创新发展模式，度假区政府已由主导型逐步转化为服务型，企业真正成为旅游市场的主体，形成了以“龙头文旅企业示范引导、中小特色项目深度融入、新型旅游业态持续涌现”的旅游产业新格局。“十三五”期间，度假区共引进16个旅居、康养、休闲、度假型旅游业投资项目，累计协议投资总额300多亿元，有力地支撑了度假区核心区的快速发展。据介绍，目前，度假区内东方盐湖城、花谷奇缘、茅山宝盛园、茅山金牛洞等多个景区已在长三角地区产生了较大影响力，一号农场、京东农场成为新三板上市企业，度假区连续多年位列省级旅游度假区第一梯队。2020年，度假区在江苏省文化和旅游厅公布的51家省级旅游度假区年度综合考核排名中位列第3位。随着“以创新驱动、高质量供给引领和创造新需求”写入政府工作报告，金坛旅游度假区也有着自己的思考和推进。近年来，度假区依托山水林泉相依、盐茶药果共生、宫观非遗相应的资源格局，融合茅山“道文化”和“养生文化”，拓伸独具特色的道养理念，凝练出“道养”主题IP，大力培育茅山肴、茅山居、茅山行、茅山趣、茅山阑、茅山礼、茅山道、茅山养“八重道养”产品与业态体系。度假区以创新文旅消费场景、消费模式形成新的消费增长点。

作为功能转换的新兴时空场域,培育夜经济消费新场景有助于延长经济活动时间,扩容服务业体量,形成拉动经济快速增长的良性循环。“除了引导培育‘八重道养’产品体系，金坛茅山旅游度假区不断丰富茅山阑夜色经济产品内容，打造长三角首席道养休闲度假目的地。”金坛茅山旅游度假区管委会副主任杨国忠介绍说，度假区积极拓展“夜游经济”，景区的常态化互动演艺、户外烧烤、篝火晚会等活动，为留宿游客带来丰富多彩的度假体验。区别于城市夜游经济打造，在东方盐湖城以演出为魂，以商业为核，除了夜游大秀《梦回茅山》、千里仙韵《逍遥幻境》等精彩表演，还有烟花大会、道风夜市、转角歌手等，如此热闹的逍遥仙镇，怎能不吸引游人呢？

旅游业是促就业、拉动消费的重要产业之一，具有关联度高、带动性强的特点，是拉动经济发展的重要动力。“度假区从2017年开始承担常州市首批美丽乡村示范点（区）建设。其中，度假区北部仙姑美丽乡村示范点带动全村发展农家乐、民宿27家，村民经营户收入有了大幅提升，有效实践了旅游强村、旅游富民。目前，南部的上阮美丽乡村示范区建设正在有序推进中，计划在今年开园。”金坛茅山旅游度假区管委会主任陈建军介绍。度假区还从2018年起承担省级金坛现代农业产业示范园建设。3年来，根据“两中心、两廊道、三分园、三基地”规划布局，基本完成42项园区基础设施、公共服务平台等项目建设，建成茶园面积2685亩，有效利用省财政奖补资金5000万元，有力推动农旅结合、以旅促农融合发展。

随着金坛茅山旅游度假区在长三角地区影响力的不断提升，度假区核心区及周边、包含薛埠镇全境的大茅山旅游业正逐渐发展壮大，成为促进当地经济发展、带动群众就业增收的重要力量。据介绍，金坛茅山正以创建国家级旅游度假区为目标，力争将度假区打造成集观光休闲、研学旅居、运动拓展、商务会奖、康养度假于一体的长三角地区“道养”休闲度假目的地，让文化和旅游产业的蓬勃发展成为地区经济社会发展的重要引擎。

用高质量民宿升级宝华山文旅消费

当“沉浸式”成为文旅项目新标配，“一眼千年”的体验值被提升。从宝华山千华古村的入口进去，茶楼、粮油铺、酒馆、酒坊、灯笼铺、中药铺、香艳楼等等明清建筑，错落有致地分布其中，完整真实地展现了明清时代黎民百姓的生活状况，做生意的商贾、看街景的士绅、叫卖的小贩等，一身古装打扮，把古代市井喧闹繁华景象绘色绘形地展现在游客的眼前。

如果你也能穿上古装，走进古街，体验沉浸式的旅游，这样的体验更为有趣。将更多历史文化资源转化为场景、故事、体验项目等，引发游客的文化共鸣，宝华山以优质的沉浸体验进一步引领文化旅游消费，也加快“门票经济”向“产业经济”转变。

宝华山国家森林公园、国家AAAA级景区，位于句容市以北，地处华东旅游黄金线上，距南京、镇江、句容各30公里。整座宝华山以17平方公里的森林景观为主体、依托山上享誉东南亚的千年古刹隆昌寺、山下藏着的复兴“桃花源”——千华古村，为“律宗第一名山”。

宝华山国家森林公园面积达17.58平方千米，素有“林麓之美，峰峦之秀，洞壑之深，烟霞之胜”四大奇景，这里森林覆盖率超过92%，空气中负氧离子含量局部高达每立方厘米2万以上，是不折不扣的“天然氧吧”。古木、溪流、绿荫、云雾、溶洞、泉水、花卉遍布山野。山上珍稀树木繁多，椴树、银杏等树种生长良好，其中，宝华玉兰是上世纪30年代由园林专家在句容宝华山偶然发现并以此命名的。

山中的幽溪谷主要由弯折曲绕的山泉水系和两侧生态山林构成，是原有瀑布山谷基础上的创新优化。水系两侧的宝华玉兰、樱花、桃花、梨花、石蒜、麦冬、杜鹃、山茶、桂花等，不同季节次第开放，沿水岸线高低错落。每年7月-8月份，夜间更有成千上万只萤火虫飞舞，宛如“童话之境”。

山下的千华古村，集“吃住行游购娱”六大产业于一体，通过实景演出，展现庙会文化，使游客全身心参与，投入进来。千华古村精彩的“情景再现”演出与亦真亦假的体验更让人流连忘返。各类主题活动从年初开始一直到年底，有花山古庙会、民俗文化节、泡山节等，让千华古村成为一个永不落幕的“舞台”。

伴随消费转型升级，夜间经济已成为城市消费的主战场。自句容宝华山夜公园开放以来，该景区持续发力“夜游模式”，在市民休闲体验上下功夫，丰富夜间游玩项目，留住游客脚步。据了解，在宝华山千华古村内，除了特别有氛围的篝火晚会，还有《寻梦秦淮》大型的复古情景剧，以及互动性的荷花祈福活动。古村夜游模式丰富多彩，使得游客可以在景区体验到更丰富的夜间生活状态。在去年9月份，江苏省文化和旅游厅官网发布《关于江苏省省级夜间文旅消费集聚区建设单位的公示》，宝华山千华古村夜间文旅消费集聚区成功入选！

“现在每天的客房预订量，相当不错！到了周末、节假日，景区内的隆昌沐兰苑客栈、如风禅意客栈等都是满房状态。”据宝华山千华古村工作人员介绍，多数游客都会选择在这里住上1-2晚，逛逛千华古村，白天夜晚各有精彩,还可以登宝华山探访藏在青山峻岭中的肃穆古刹寺，住在景区内可以和常规入园游客错峰游玩，体验感更好。在民宿行业快速复苏和发展的同时，整个业态也在上演着创新和蜕变。民宿，作为旅游供给侧结构性改革的业态创新，不仅补充和丰富了旅游住宿的产品系列，更成为激活文旅消费的新亮点。在千华古村目前已有三十六季客栈、千华古村·鸣翠谷 、千华古村民宿群、万福楼客栈等民宿体，满足了各消费群体需求。在今年7月，江苏省旅游协会民宿客栈与精品酒店分会也正式落户千华古村。“江苏省民宿协会会长单位落户宝华山，对文旅宝华的发展具有特别的意义。”句容宝华镇党委书记、宝华山党工委书记卞云峰表示，在接下来的工作中，宝华镇和宝华山管委会将当好“店小二”，做好服务，吸引更多更好的精品客栈、高品质民宿到宝华扎根落户。