在10月29日举行的“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广第一季成果发布会上,江苏文旅消费工作成果正式对外发布,昆山周庄古镇入选首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单,成为首批120个国家级夜间文化和旅游消费集聚区之一,也是苏州仅有的两个入选地区之一。
近年来,“夜经济”成为区域发展的“高频词”。2019年,国务院办公厅发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》,明确提出要大力发展夜间文旅经济,到2022年,建设200个以上国家级夜间文旅消费集聚区,夜间文旅消费规模持续扩大。
就在今年9月,“夜ZUI苏州·姑苏八点半”启幕,苏州推出“夜ZUI苏州”夜经济品牌,成立“夜经济千企联盟”,发布夜间消费地图,并计划用两年时间,将苏州夜经济品牌打造为享誉长三角、并在全国具有一定影响力的品牌。
对“中国第一水乡”周庄而言,如何以“夜”为媒,重塑江南特有的风味、致敬水乡特有的文化符号、吸引游客一同讲述古镇新故事?“夜周庄”应运而生。
周庄古镇是首批中国历史文化名镇、首批国家5A级旅游景区,从2018年到去年8月,周庄投入超过5亿元,提升古镇文创灯光、光影秀演出和夜间旅游业态,打造“夜周庄”品牌。“夜周庄”围绕“苏州最江南,江南看昆山”IP,丰富夜间文旅产品,提升游客夜间出游品质,着力打造系列品牌活动,做到“文有底蕴、体有激情、旅有精彩”。
作为周庄本地土壤中生长出来的夜游品牌,“夜周庄”缘起江南人的夜文化,以周庄原生态水韵为基调、水乡古典镇集社区为肌理,通过光影科技、艺术设计点亮周庄的湖湾、水巷、小桥、老街、古宅,并以南北市河及沿河街道文创灯光将其串珠成链,形成夜秀、夜娱、夜画、夜囍、夜宴、夜宿、夜市、夜泊八大特色“夜周庄”旅游打卡点,让游人体验现代周庄夜生活。
夜幕降临,信步于古镇老街,来到鱼池岸·光影水巷,一脚踩进“鱼跃龙门”的影像时空,蓝色的光束打在墙面,光影如绸缎垂挂,脚下的青石板路荡漾起水波纹,一步一景皆是光影。循着桨声向河边走去,华灯映水,画舫凌波,岸上酒家悬灯如昼,食客们推杯换盏间晕出一片朦胧的烟霭。
“夜周庄”拉长了时空,也越来越懂年轻人的心。26岁的方女士来自安徽宿州,初冬时节,她第一次来到周庄古镇游玩,“周庄刷新了我对古镇以往的刻板印象,在这里,传统和时尚兼并,古朴和现代兼容。”
一昼一水乡,一夜一周庄,“夜周庄”成为周庄一张靓丽的名片。不仅如此,周庄运用裸眼3D、数字光影等现代科技呈现传统文化元素,展现出流光溢彩的梦幻古镇之夜。同时,周庄在丰富游客体验感与参与性上做足文章,唱吧挑战、国风快闪、汉服游园、次元音乐、杂技秀等精彩活动和演出带给游客全方位沉浸式的美好体验。
以国风快闪为例,6月25日,“国风夜周庄”主题活动热闹开场,这是自“夜周庄”品牌推出以来,周庄第二年举办传统文化与时尚流行元素相融合的跨界夜经济活动,电子乐队、说唱歌手、潮流劲舞团跨界融合,为市民和游客“端出”一场别开生面的沉浸式夜秀。
10月31日晚刚刚收官的2021年度《四季周庄》水乡实景演出同样精彩,从4月27日首演以来共演出145场,“夜戏”板块焕发绚亮色彩。至此,该原生态水乡实景演出已累计上演3238场,接待观众数百万人次,持续加码“夜周庄”夜间旅游品牌。
“年轻人成为休闲旅游的主力军,只有满足年轻一代消费群体的需求,用更潮流的理念,提供更广泛的服务,才能真正让夜经济红火起来。”江苏水乡周庄旅游股份有限公司总经理张卫青说,夜的精彩不止于舞台,此次活动进一步打造夜间沉浸式旅游体验,推动文化与旅游产业深度融合。
周庄旅游不断转型升级,在做优传承创新的基础上提升水乡文化,在融合延伸中壮大旅游产业,实现了从“中国第一水乡”到“有一种生活叫周庄”,再到“夜周庄”全域旅游布局的蜕变。
如今,周庄镇以“世界最美水乡”为目标,推动周庄旅游从景区走向全域、从白天走向全时、从旺季走向全季,“夜周庄”的“出圈”正当其时。整合水乡文化生活、物理环境、旅游景观和产品体验等元素的“夜周庄”,打通了吃、住、游、购、娱多条休闲旅游通道,培育了一大批文旅产品,在一定程度上促进了文旅消费,激发了古镇新活力。
据统计,“夜周庄”集聚区域总面积3.51平方千米,其中核心商业区面积1.5平方千米,经营主体1050家,夜间开放文化娱乐项目占比达80%。今年国庆长假期间,周庄全域旅游接待游客近30万人次,其中古镇景区接待游客近24万人次。夜间游客比重同比增长6%,“夜周庄”热度持续升温。
小镇恒古,周庄日新。传统景区散发着时尚的色彩,色彩之下是“夜周庄”给古镇带来的质变。周庄古镇坚持文旅融合发展,打造“昆山样板”“热点城市”等文旅消费增长新名片,构建根植于本地土壤的夜间文旅经济产业集群。根据计划,周庄将以原有的夜秀、夜娱、夜画、夜囍、夜宴、夜宿、夜市、夜泊八大特色“夜周庄”产品为蓝本,进行一系列的拓展升级与深度诠释,将八个“点”扩写为八种旅行生活方式,延长夜间文旅产业链条,推出“夜周庄”3.0版,赋能打造长三角一体化标杆度假区。