“冰墩墩”带动国潮? 背后创意源于金陵雪景
2022-02-10 09:23:00  来源:扬子晚报  
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近日,“一墩难求”的北京冬奥会吉祥物冰墩墩引爆购买潮,冬奥特许商品店门前,“冰墩墩粉”排起长队。讨论着实现“冰墩墩自由”的话题,社交媒体上还掀起冰墩墩创意热潮。北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计团队负责人、广州美术学院教授曹雪对记者表示,“我们要向过去挖宝,寻找中国文脉,不是简单把祖宗的视觉元素贴在产品上。尊重中国文化,就要真正地要去读懂中国。”

收藏也要靠网购,抽中“隐藏款”

2022年北京冬季奥运会的吉祥物冰墩墩,将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合,整体形象酷似航天员。运动员手上拿的带有金色橄榄枝的“冰墩墩”也是曹雪团队的创意,取自岁寒三友松竹梅。最近,媒体采访如潮涌来,曹雪一天要接好多电话。他告诉记者,“本来期盼冬奥开幕之后,我就静下来了,准备回南京好好过年。”没想到这一计划迅速被“冰墩墩”火出圈打破。

“你手上到底有没有冰墩墩?”这是最近曹雪被问到最多的问题。他透露,原本团队成员每人都有一些冰墩墩,来送给长辈、家人和老师。曹雪笑说,“如今团队在群里天天叹气遗憾,过于轻率地把之前的冰墩墩出手。”

追问曹雪手里到底有没有藏着“稀罕款”,他告诉记者,其实设计团队也掏钱网购冰墩墩,没有收藏的特殊渠道。“可能是命中注定,我儿子抽中了隐藏款‘探索未来’,120分之一的概率。”曹雪透露,“最近不敢拿出来,有点拉仇恨了。”

“冰墩墩”带动国潮?要真正读懂中国

曹雪也在关注着国际网友对冰墩墩的热捧。“我们设计奥运会的吉祥物,包括对熊猫元素的选择,首先想到的就是国际传播的问题。”他认为,“冰墩墩”之所以成为现象级话题,是因为它的设计“完全打破年龄段、国与国,不同民族之间的界限,值得我们团队日后去作研究思考和归纳整理,希望能给中国设计教育以思考。”

冰墩墩激发了网友旺盛的创作欲望,“万物皆可冰墩墩”让曹雪感觉很有意思。剪纸、蓝印花图案,传统物件,用在今天的文创产品上,就叫国潮?曹雪认为,搞平面设计,但不能“平面思维”,“大家都在探讨冰墩墩带动的国潮,中国设计师要去挖掘中国传统文化。但传统文化和传统文化的视觉元素,是两个不同概念。我们要向过去挖宝,寻找中国文脉,但不是简单把祖宗的视觉元素贴在产品上。尊重中国文化,真正地要去读懂中国。”

小雪出生,“冰墩墩”背后有金陵雪景

60后曹雪是地道南京人,他的中学时代在十一中(现南京大学附属中学)度过。后来曹雪考上了无锡轻工大学,是班里两名考上大学学生中的一名。除了在报纸上发表漫画作品,他还记得1989年扬子晚报报道过,自己参加世界首次易拉罐再利用设计比赛获得大奖的消息,“巨额”奖金有1300美元之多。当别人把易拉罐设计成小工艺品的时候,他加入琉璃,把易拉罐拆解后做成售货亭,切割穿插,完全不用一钉一铆,打动了评委。

“我的名字里就有雪,我妈妈说,我出生那天是‘小雪’。”最近南京下雪,曹雪也从住在南京的父母和姐姐那里观赏到一手美图。他告诉记者,自己很多设计素材来自于小时候的记忆。冰墩墩从雪山里面滑下来之后抖雪的动作,以及跟雪容融在一起时,在冰面上刷陀螺、坐雪橇等场景,创意都是来源于儿时在南京的记忆。小时候冬天一下雪,孩子们用小竹板、木板、小板凳,五花大绑成“土雪橇”或者滑板套,呼朋引伴到楼下雪地里滑雪,大家你拉我推,玩得不亦乐乎。

有人经常会问曹雪,怎么会有那么多想法?“就在于我学会储存。当一个人头脑中空空如也,寄望于把收到的信息收在U盘和硬盘里,眼下看到的B点,他也会视而不见,充耳不闻。当你的量足够多,一定有质变的过程,变成自己的给养。”曹雪说。

标签:吉祥物;易拉罐;视觉元素
责编:李苏珺
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