三星堆博物馆推出文物类数字馆藏，国际奥委会官方授权的冰墩墩数字盲盒上演“一墩难求”，3.2万名网民“秒杀”2999份扬州非遗数字藏品《群仙贺寿图》……近段时间，数字藏品吸引了文物界、传媒界、互联网企业等纷纷入局，越发令人关注。如何在抓住风口、赋能产业发展的同时，规避其中存在的风险、维护行业健康生态？对此需深入思考。

数字藏品，是拥有数字化“身份证”的特定作品、艺术品等。从大英博物馆、法国卢浮宫博物馆、俄罗斯冬宫博物馆等推出一系列数字藏品，到成为一种风靡全球的文化现象，数字藏品正孕育着一个高速增长的市场。相关统计数据显示，去年我国共发售数字藏品约456万份，总发行价值约为1.5亿元。在区块链、云计算等技术助推下，加上疫情影响、大众消费和观赏方式发生改变，数字藏品这一新业态方兴未艾。它的出现，也契合年轻人在数字空间的消费习惯、社交需求与价值审美。相比传统收藏是对稀缺奢侈品的独占，如今运用数字技术让原本高高在上的艺术品“飞入寻常百姓家”，对于提升公众文化素养也具有积极意义。

站在“风口”上的数字藏品，大有可为。从全球范围来看，数字藏品的外延更广，被运用于音乐、体育、家电等各种场景。随着技术的新突破，数字藏品应用场景将不断拓宽，为文化、旅游、体育等产业发展提供新的思路和契机。比如，有的旅游景区创作生成主题数字藏品，拓展了文化消费的新场景；有的平台与传统村落合作，盘活资源、推出展示乡村地域特色的数字藏品，助力乡村建设。或借助火热文化IP，或发掘文化内涵，推动数字藏品在各领域的应用，将产生更多“化学反应”，进一步激发产业活力。

不可否认的是，数字藏品的发展还处于早期探索阶段，需提防侵犯知识产权、盲目投机炒作等苗头问题。而越是处于“风口”，越要注意防范风险。面对新技术的发展，需要包容但也不可纵容。从银保监会发布《关于防范以“元宇宙”名义进行非法集资的风险提示》，到中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发出《关于防范NFT相关金融风险的倡议》，这一系列举措体现鲜明导向：要建立健康有序的数字藏品市场。行业发展，规则先行；新技术迅猛发展，规则得跟上。数字藏品要明确产品属性、平台准入、经营规范等准则，做到平台合规、数据安全、产权明晰，有序进行平台交易。也要提醒消费者，数字藏品的价值取决于藏品自身的艺术性，需要选择正规平台，审慎购买，不可盲目跟风。

近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，提出“中华文化全景呈现，中华文化数字化成果全民共享”。乘着数字化东风，善用数字藏品的正向价值，建立安全有序的市场环境，压制住“虚火”，就能激发更多新动能，迎来更美好前景。