新江苏·中国江苏网讯 9月25日下午，第四届大运河文化旅游博览会成果发布会在苏州举行。本届运博会于9月22日至25日在苏州举办，立足大运河全域，突出“融合 创新 共享”主题，创新办会模式，线上线下互动，场内场外联动，聚焦科技赋能，强化国际元素，设计举办了开幕仪式及主题演出、夜游古运河、展览展示、主题论坛、互动联动5大板块13项活动。其中，六大主题展览展示吸引了国内72个城市、20余个国家，共900余家单位4000多人参展参会。据不完全统计，累计近10万人次走进运博会六大主题展及相关活动现场，线上受众突破3.7亿人次，实现了安全、精彩、圆满的办会目标。
本届运博会是深入贯彻落实习近平总书记关于大运河文化保护传承利用的重要指示批示精神，高质量推进大运河文化带和国家文化公园建设的重要举措，也是为运河沿线城市成功搭建文旅融合发展平台、文旅精品推广平台、美好生活共享平台的生动实践，精彩纷呈、成果丰硕，主要有六大亮点。
亮点一：立足运河全域，扩大运河“朋友圈”
本届运博会携手省内外大运河沿线城市、文旅企事业单位，不断巩固和扩大运河“朋友圈”互融互通。
据统计，今年的运河城市文旅精品展，共吸引大运河沿线8省（市）以及上海、我省对口支援省份共36个城市，226家文旅企事业单位应邀参展参会，省外参展单位与往年相比进一步增加，占比达到65%。
“丝路与运河的邂逅”国际展吸引中东欧和韩国、德国、荷兰、意大利、泰国等国家的105家企业参展参会，巴基斯坦、西班牙、马来西亚等6个国家的驻沪总领事，50多位驻华使节和机构代表出席开幕仪式、运河行等相关活动。
运博会开幕演出民族管弦乐《大运河》，以乐为媒，以沿线8省市地方特色音乐为题材进行创排，融入黄梅戏、河北梆子、山东民歌、浙江婺剧和江苏民歌等传统音乐元素，由苏州民族管弦乐团精彩演绎千年运河“前世今生”，被媒体朋友们形象地誉为“运河万花筒”。
“运河美食文化展”邀请100多家企业、单位，20位非遗美食大师，现场展销800余种产品，全方位展示大运河流域的丰饶物产和名菜名点，充分体现运河沿线人民顺应自然的生活态度和多元一体的文化基因。
亮点二：突出线上办展，提升运博会影响力
本届运博会主动顺应常态化疫情防控下办展新趋势，推进展会数字化建设，打破时间和空间限制，打造“永不落幕的运博会”，同时依托线上头部企业，创新搭建运博会数字展览平台——“线上运博会”，不仅让观众实现足不出户“云游”博览会，领略运河魅力、品味运河文化，还专门为多方打造了一站式交流交易平台，为更多参展商、采购商提供全面周到、方便快捷的会展导览和销售交易服务。
据不完全统计，线上运博会累计为2200多家参展商、500多家买家提供线上咨询、交流、预约、交易等服务，页面累计访问数突破2亿，促进线上运博会意向交易额达1.46亿元。
为适应“云经济”发展趋势，本届运博会促进线上传播推广和消费交易，通过现场取景、云端展示、全程直播等方式，线上运博会小程序新设直播频道，共策划3大直播主题，12个直播场次，累计30小时的文旅直播盛宴，专业主播带逛六大展览，数百家展商现场分享，海量商品线上种草, 沉浸式观展体验加倍升级。官方直播间在线观看量破百万，促进线上成交超5000万元，构建了从内容到消费的闭环，为参展企业和城市提供全新的展示互动渠道。同时，以新媒体为重点，强化全媒体传播，宣传推介运博会，50多家中央、省级、海外华人媒体发布相关稿件2000余篇，线上全流程直播观看人次超4000万。开幕式在中国江苏网、新江苏APP等平台联动直播，全网观看量达2800余万。
亮点三：聚焦科技赋能，突显文旅数字化发展
本届运博会更加突出科技赋能元素。例如，在运河城市文旅精品展专门设立“全息5G大运河”沉浸式体验馆，采用纯三维建模方式，5G信号+VR720°全景视角，真实再现大运河沿岸风土人情；在特色旅游产品展，打破想象与现实的壁垒，“MR交互系统”开启虚实共生元宇宙，4万流明NEC高亮度投影设备现场演绎3D 绘制，助力沉浸式文旅夜游产品创新；在运河非遗展，通过VR、AR等科技手段打造“炫非遗”体验场景，设置“非遗之家元宇宙体验”“数字非遗混合现实体验”与“运河非遗数字长廊”，将传统文化与数字科技相融合，将非遗的单向传播转化为双向的人机交互，突破时空限制，生动有趣地展示传播运河沿线城市特色非遗项目；在数字文旅产业展，打造了虚拟现实舞台，让观众可以观赏虚实演绎的《浮生六记》和《牡丹亭》等等。
人工智能、混合现实、虚拟成像、互动感应等数字技术，为本届运博会打造文旅新场景，展示文旅发展新业态、新产品、新模式。
亮点四：注重提质增效，展示最新文旅成果
本届运博会六大主题展览，推陈出新“重装上阵”，汇聚展示文旅融合创新发展最新成果。“水韵江苏”数字旅游卡正式上线发行，全国游客可通过多种线上渠道进行购买，实现“一卡在手 畅游江苏”。
在大运河数字文旅产业发展论坛上，“2022年度大运河基金投融资十佳榜单”和“2022年度大运河母子基金推荐项目名单”发布；在大运河城市文旅消费论坛上，《2021-2022江苏文旅消费热力榜》和《2021-2022年度江苏文旅消费白皮书》发布。本届运博会还吸引了一批如德基美术馆、达斯琪、投石、拓普、辅助智能、魔法工坊、京东方艺云、杭州灵伴等文旅行业头部企业、专精特新“小巨人”、潜在“独角兽”和“隐形冠军”企业参展，集中展示文旅领域数字化发展成果。
亮点五：联动馆内馆外，多维互通协同发力
本届运博会优化升级联动项目，在苏州工业园区圆融时代广场天幕下设立“苏州之夜”，推出主题演出和特色市集等，重点展示运河城市的文创产品、特色美食、活态非遗等，把运河城市的烟火气息置于市民游客眼前，为参展企业提供更多展示、交易、直播、引流的机会和渠道。
作为江苏13个设区市的文旅推荐官——“十三侠客”惊艳亮相运博会现场，与游客热情互动，宣传城市品牌与文旅形象。“运河家乡美”短视频大赛暨创作分享会，邀请人气作者代表推介家乡特色人文风物，让源远流长的运河文化得到更好更广传播，目前抖音话题点击量8600余万。
运博会期间，共组织各类展演530场，推介会76场，互动项目900多个，组织225家采购商，促成商洽配对1100余对，现场意向交易额4000万元。另外，省内其他设区市在第四届运博会前后，围绕大运河主题策划组织相关配套活动，统一使用运博会标识。如：南京举办第二十二届高淳固城湖螃蟹节，无锡举办2022太湖鼋头渚中秋国庆水上音乐烟花大会，徐州举办汉文化旅游节等等，进一步丰富运博会内涵和形式。
亮点六：强化国际元素，促进文旅交流互鉴
本届运博会设立以“丝路与运河的邂逅”为主题的国际展，24个国家的上万件特色产品展示销售，形式多样的体验活动场场火爆，有效推动运河城市与“一带一路”沿线国家深化文旅领域交流合作，不断提升大运河文旅品牌国际影响力。
值得关注的是，今年首次将中欧油画艺术交流展引入运博会，汇集41位中国当代名家名作和44幅来自奥地利、匈牙利、德国、捷克、塞尔维亚等欧洲国家的油画，以及毕加索、贝聿铭等3位名家的手迹，为观众带来一场艺术盛宴的同时，也为中国与欧洲国家文化艺术交流创作搭建平台。
运博会诚邀来自亚洲、欧洲、大洋洲的驻华使领馆、文旅机构、文旅企业和中国—东盟中心等28家单位60位嘉宾参加本届运博会及“水韵江苏”国际友人运河行活动，进一步推动国际人文交流与合作。参加本届运博会的国外嘉宾纷纷点赞，表示“运博会是了不起的盛会”“运博会是促进文化和旅游交流的小世界”。
新江苏·中国江苏网记者 徐鑫/文 视觉江苏网供图
