今年以来，江苏文旅市场重现热腾腾的“烟火气”，呈现强劲复苏势头。据江苏智慧文旅平台监测数据综合测算，今年上半年，江苏接待境内外游客4.78亿人次，同比增长98.3%，实现旅游业总收入6100亿元，同比增长83.5％，按可比口径分别比2019年同期增长10.7%和2.3％；另据银联商务数据，江苏文旅消费总额2523.59亿元，同比增长31.8%，占全国10.2%、位居全国第一。

今年以来，江苏文旅系统统筹当下促复苏与长远增后劲，打出助企纾困政策组合拳。

省文旅厅今年有针对性出台促进文旅市场加快全面复苏“苏文旅十五条”，安排专项资金9000万元支持项目130个，对旅行社和等级旅游民宿奖补2600万元。

同时，相继出台推动旅游民宿、乡村旅游、“互联网+旅游”高质量发展等政策文件，引导和支持文旅企业创新发展、转型升级。

通过不断放大“国字号”文旅创建示范效应，目前，江苏有国家5A级旅游景区25家、国家全域旅游示范区8家、生态旅游示范区6家，全国乡村旅游重点村镇60家，国家级文化产业示范园区2家、旅游休闲街区6家、旅游度假区9家，数量均居全国前列。

围绕助力建设新时代“鱼米之乡”，拓宽乡村旅游“富民路”，江苏创新推出“乡旅E贷”专项信贷产品和百亿资金助力计划，探索乡村旅游驻村辅导员工作站模式，发布百项“游乡村·促消费”乡村旅游新业态创新示范项目。

激活夜游市场，上半年，45家省级以上夜间文旅消费集聚区接待游客1.23亿人次、游客消费302.6亿元，同比分别增长150.9%、153%。

做好数字赋能，江苏旅游景区数字人民币受理覆盖面达1/5以上，“水韵江苏”数字旅游卡累计销售3452万元、带动旅游消费1.25亿元。年内还将为江苏90家4A级以上景区、120家县级以上文化场馆开立数字人民币钱包，认定30个文旅消费便捷支付示范区。

做实蓄客引流，推动入出境旅游有序恢复。截至6月底，省内共接待入境旅游团队万余人次，组织出境旅游团队1304个共计2.83万人次。

打造文旅新亮点，把文旅融合作为服务构建新发展格局的重要抓手，推动文化遗产旅游、红色旅游、工业旅游、体育旅游、旅游演艺等融合业态提质增效。

记者从省文化和旅游厅获悉，下一步，江苏将在促进文旅市场加快全面复苏上持续用力，落细落实助企惠企政策措施，持续办好文旅促消费活动，及时跟进文旅市场监管和消费服务，不断增强旅游业“一业兴、百业旺”的带动作用。

在丰富高品质多样化文旅产品供给上持续用力，创新实施“双千计划”“送戏下乡”文化惠民工程，加快文旅产业数字化转型升级，更好满足人们对美好生活的新需求新体验。

在打造高显示度美誉度江苏文化标识上持续用力，锚定文化强国先行区和世界重要旅游目的地建设目标，在文旅融合实践上加大探索创新，打造江苏“运河百景”“长江百景”，进一步打响“水韵江苏”文旅品牌，推动优秀传统文化保护传承和创新发展，形成更多江苏标志性成果。

记者 付奇