江苏暑期文旅市场“热力十足”
2023-09-07 08:59:00  来源:水韵江苏 有你会更美  
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暑假(7月1日至8月31日)期间,无论是特种兵式旅游、city walk的盛行,博物馆一票难求的火热,各大度假区、景区、乡村旅游重点村镇的爆满,都验证了这个夏天“水韵江苏”文旅市场的惊人热度。暑期全省共接待境内外游客1.8亿人次、实现旅游总收入2600亿元,按可比口径较2019年同期分别增长13.4和5.3%。据银联数据显示,江苏暑期文旅消费总额927亿元,较暑期前日均上升2.75%,占全国文旅消费总额的9.14%,居全国第一。其中,支付宝、微信、银联自有渠道消费金额占比分别达65.32%、25.51%、9.17%。

强劲复苏,多项关键指标彰显发展动能

人从众,火炎焱……江河湖海为江苏文旅资源奠定了“厚家底”,也为游客的出行提供了多样化选择。正在进行中的全省文旅资源普查,目前已登记文旅资源单体113万个,其中,国家5A级旅游景区、旅游度假区、全域旅游示范区、生态旅游示范区、旅游休闲街区,全国乡村旅游重点村镇数量均位居全国前列,“国字号”文旅创建的高质量发展成效显著。

今年暑期,全省纳入监测的624家A级景区和167个省级以上乡村旅游重点村共接待游客1.86亿人次,游客消费611.60亿元,按可比口径较2019年分别上升19.03%和14.62%。

全省A级景区共接待游客1.29亿人次,游客消费521.41亿元,按可比口径较2019年分别上升19.44%和15.68%。其中,4A级及以上景区接待游客1.29亿人次,占比达80.9%。

全省省级以上乡村旅游重点村共接待游客2673.97万人次,游客消费90.19亿元,按可比口径较2019年分别上升3.86%和2.23%,较暑期前日均分别上升7.70%和4.00%。

文旅消费推广季精准聚焦,成效显著助力复苏

今年3月底正式启动的2023“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季,彻底盘活了全省文旅市场的“一江春水”。相较于疫情期间,今年暑期,跨省游热度远超2019年,游客走得更远、停得更久。为此,6月中旬,推广季省外集中推广周走进广东,分别在广州、深圳举办推介活动。7月底,又在长三角重要客源地浙江杭州和上海接连举办两场路演,推介江苏文旅新产品,发布文旅消费惠民举措。

此外,省文旅厅还积极组织全省文旅企业、景区场馆、产业园区参加第二届中国(武汉)文化旅游博览会、第十三届中国旅游产业博览会等国家级展会,进一步打响“水韵江苏”文旅品牌。

暑期期间,全省接待省外游客量较2019年上升40.47%。省外游客占比达38.69%,高于2019年6.38个百分点。出游半径300公里以上的跨省游热度明显走高,河南省、广东省游客量较2019年分别上升142.79%、373.88%。暑期,全省过夜游客量较2019年上升21.03%,占比达54.6%。

“夜江苏”魅力彰显,“朝七晚十”增“流量”

为进一步扩大推广季效应,在线上,省文旅厅联动美团、携程、同程三大OTA 平台,订制“水韵江苏·朝七晚十”十三市系列攻略,举行“水韵江苏·百场直播”大促活动,推出“水韵江苏·惠享旅程”文旅促消费活动惠民福利。在线下,7月中旬组织举办2023“水韵江苏·这里夜最美”璀璨夏夜主题活动,发布江苏夜游、夜宿、夜食热力榜以及全省小剧场夜演信息,为游客住下来、玩起来提供更多选择。

其中,“水韵江苏·朝七晚十”活动带动暑期游客夜间消费持续走高,全省624家A级景区中有212家夜间开放,夜间共接待游客3333.58万人次,游客消费389.53亿元,夜间消费占全天消费30.16%。全省45家夜间文旅消费集聚区夜间消费占比高达62.48%。

整体来看,携程江苏旅游产品订单量和消费额较暑期前日均分别上升21.29%和36.24%。途牛江苏旅游产品订单量和消费额较暑期前日均分别上升33.72%和39.35%。

夜间文旅消费市场,也带动了高端酒店业火爆,携程、同程平台江苏高档型酒店间夜量较2019年分别上升80.22%、49.48%,途牛平台江苏高档型酒店客单价较2019年上升35%。

“博物知旅”暑期发力,带动“博物馆热”正当时

7月18日,省文旅厅等六家省级政府部门联合举办的第二季“博物知旅”暑期系列活动在扬州中国大运河博物馆正式启动,推出博·览、博·学、博·雅、博·韵四大系列1200余项特色活动,有力带动了博物馆游、研学游的热度提升。

据全国旅游监管服务平台数据显示,暑期江苏省旅行社接待研学游23万人次,较2019年上升68.66%。携程平台江苏研学游产品订单量较2019年上升165%。江苏智慧文旅平台数据显示,暑期全省纳入监测的140家文博场馆共接待游客1313.83万人次,较2019年上升31.6%。其中,18-30岁的年轻客群占比超五成,外地游客量占比高达58.97%,省外游客量占比达43.11%。

针对暑期热门文博场馆参观预约难问题,江苏通过完善预约机制、上调参观限额、延长开放时间、优化服务管理等创新举措,不断提升观众游客的体验感和满意度。不仅让游客“多吃一顿、多住一晚”,更让公众“流连忘返、深度打卡”,体现出强劲的消费拉动效应。以苏州博物馆为例,8月1日起延迟开放至21时,两个月吸引夜间游客13.3万人次,馆内直接消费149.7万元,拉动苏州夜间文旅消费3793万元。

小剧场、演唱会改善供给,拉动消费增长

目前,江苏各地拥有小剧场1156座,非遗曲艺、悬疑喜剧、新潮演艺等深受观众尤其是青年观众追捧。暑期,江苏在互联网公开售票的文化演出场次8237场,观众人数达46.2万人次,演出市场票房2.62亿元。演出场次居全国第四,票房收入居全国第三。

诸多“顶流”歌手也纷纷把演唱会放在江苏,因此,音乐类演出票房收入占比最高,超八成。热门演出带来的跨城观演经济效应突出,举办的134场演唱会(不含不公开售票音乐节),共计拉动交通、住宿、餐饮等文旅消费超2.3亿元。

“水韵江苏”

迎大考,景区好评率超八成

为了应对暑期旅游热潮,上半年以来,省文旅厅深入开展旅游市场秩序整治百日行动、演出票务市场专项整治和文化和旅游市场无证经营专项整治行动,出台《剧本娱乐经营场所消防安全指南》,努力营造顺心安心放心的文旅市场环境,让游客玩得开心更舒心。

根据文旅部质监所牵头编制的《旅游服务质量大数据评价指标》,全省景区暑期共收到线上游客评论17.96万条,好评率达85.25%。其中,“卫生整体情况”“导游服务”“餐饮服务”观点正向率均超80%,交出了一份令人满意的答卷。

标签:江苏;游客;消费
责编:李苏珺
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