2024年端午假期，江苏全省各地文旅活动丰富多彩，文旅消费稳中有升，假日市场安全有序、繁荣发展，人们在品非遗、赏民俗、看龙舟、尝美食、憩田园中度过了欢乐的传统节日。
据江苏智慧文旅平台监测：端午假期（2024年6月8日0时至10日16时），全省纳入监测的634家A级旅游景区、195个省级以上乡村旅游重点村、45家省级以上夜间文旅消费集聚区和202家文化场馆去重后共接待游客1190.4万人次，游客消费总额48.4亿元，同比分别增长16%和15.1%。
银联数据显示，端午假期前两天（6月8—9日）全省外地游客银联渠道文旅消费64.6亿元，同比增长28%，占江苏银联全行业消费的32.7%；占全国比重11.3%，较去年同期提高0.9个百分点。
从江苏智慧文旅平台监测数据看，全省接待游客量较大的A级景区有南京夫子庙—秦淮风光带景区、南京钟山风景名胜区—中山陵园风景区、苏州平江历史街区、苏州金鸡湖景区、苏州吴中太湖旅游区等。
本地及周边游客占客源主流
由于今年“端午”假期与高考叠加，城市周边游、短途乡村游及省内游成为主流，省内游客（含本地和省内跨市）同比增长11.6%，占游客总量六成。
上海、安徽、山东、浙江、河南等周边省市依然是江苏主要客源地，占省外游客量的56.8%。省文旅厅适时推出的13条夏季特色旅游线路受到游客欢迎，据途牛“水韵江苏四季百县”数据，端午期间江苏县域产品销售喜人，旅游人次同比增长68%，销售同比增长49%；据携程平台数据，全省酒店入住间夜量同比增长11.6%，民宿入住间夜量同比增长近三成。
民俗非遗成最大亮点
今年端午假期恰逢“文化和自然遗产日”，各地纷纷推出龙舟竞赛、包粽子、制作香囊、非遗集市等端午特色活动，节日仪式感幸福感拉满。
江苏全省10家A级旅游景区举办端午赛龙舟带动游客量同比增长15.7%。民俗文化体验游、展览参观游等受到热捧，南京博物院、中国扬州大运河博物馆等文博场馆端午主题体验活动名额爆满。
假日期间，文博场馆及历史文化类景区占游客接待总量的40%以上，其中，江苏备案博物馆共接待观众148.4万人次，同比增长18.4%；纳入监测的全省121家历史文化类景区游客量同比增长13.2%，21家红色旅游景区游客量同比增长55.9%。
活动性消费带动效应明显
自三月份以来，省文旅厅持续开展贯穿全年的“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季等系列活动。端午假期，旅游的场景化、沉浸式体验及城市深度游趋势更加明显，在各类历史文化街区夜游逛吃、赶非遗市集、体验国潮汉风等新中式旅游成为游客热门选择。
随着气温渐高，南京市夫子庙－秦淮风光带、苏州市金鸡湖景区、苏州市观关街区、连云港市老新浦风情街区等夜间消费集聚区热度也随之升温，据银联商务数据显示，全省端午假期夜间文旅消费同比增长五成以上。
各地共举办营业性演出2200多场（其中万人以上规模大型演出活动6场次），吸引观众超过50万人次，带动交通、餐饮、住宿消费近3.9亿元。
自由行小团游备受青睐
淮扬美食、citywalk、专家带你看文物、跟着演出赛事去旅行，随着游客出游更倾向于精品化、定制化，省文旅厅联合携程、途牛等旅行商及时推出系列新产品。OTA数据显示，端午假期，携程平台江苏自由行产品订单量同比增长447.3%，占比达43.1%；途牛平台江苏小团游（4人以下）产品订单量占比达82.8%，同比增长17.6%。美团数据显示，江苏接待国内游客和文旅消费量均居全国第二（次于广东）；百度迁徙数据显示，江苏接待国内游客量位居全国第二（次于广东）。
有效丰富文旅产品供给
江苏持续深化文旅融合发展，更好活跃假日市场，省市联动将“打卡网红”提升为“口碑长红”，推动“文旅流量”转化为“消费增量”。从端午假期可以看到，江苏正有效丰富文旅产品供给。
6月8日，以“保护传承非遗 赓续历史文脉 谱写时代华章”“保护文物 传承文明”为主题的2024年“文化和自然遗产日”江苏系列活动暨“水韵江苏 乐购非遗”活动在宿迁皂河龙运城启动，线上观看人数近千万，带动节日期间景区游客2.1万人次。
江苏全省开展形式多样的非遗购物活动，截至目前，线上线下实现销售额5000余万元。遗产日期间，全省线上线下联动举办538项宣传展示活动。其中“非遗雕版印刷”“‘五毒’香包制作体验”“五彩绳和鸭蛋兜制作”等非遗体验项目深受欢迎，扬州评话、南京白局等非遗项目展演广受好评，“运载千秋——新时代大运河重要考古成果展”“过端午 忆屈原 赏楚国文藏”等文物展示展览观者众多。省文旅厅还遴选发布10条文博场馆研学游精品线路，涵盖吴文化等江苏地方文化、生态文明、红色故事等内容，提前为暑期市场预热。
随着省文旅厅发布的《江苏省促进入境旅游恢复发展若干措施》落地落实，6月9日，40多名韩国游客乘坐邮轮抵达连云港，亲身感受中国端午节深厚的历史文化底蕴。
（图源：“水韵江苏 有你会更美”公众号）
新华报业·新江苏记者 童棹凡
