新华报业·新江苏讯 在江苏省西北部、被誉为“五省通衢”“千年帝乡”的徐州，有叠翠葱郁的云龙山间、烟波浩渺的云龙湖畔，这座古老与新潮交融的城市，充满创新活力、烟火气息的文旅市场。

山水辉映、文旅交融，消解夏日燥热，彰显名城风采

作为山灵水秀的园林城市，徐州依托山水资源禀赋，挖掘历史人文底蕴，推动文旅融合发展。

山，徐州城区周边就有72座各具色的山峰，其中云龙山分为九节山峦，蜿蜒起伏、宛若游龙。夏季，广大游客或徒步攀登、或乘坐缆车，在绿树成荫、草木繁盛的山林中避暑纳凉、寻觅清爽。了解沿途的北魏大石佛，唐宋摩崖石刻，接触古韵历史印迹；观览苏东坡遗迹，明清的兴化寺、云龙书院，邂逅氤氲的人文景观……青山叠翠、仿若古画，人文风韵、穿越千年。

水，徐州自古以来，水路通畅能带来商业繁荣。位于徐州西南部的云龙湖，既有南方湖泊的柔美娟秀、也有北方湖泊的磅礴壮阔，是徐州的标志性景点之一。举目望去，但见云龙湖畔游人如织；云龙湖近处湖水清澈、荷花盛放，远处则烟波浩渺，画舫游船随波而去，宛若诗中盛景。

在这炎炎夏日，广大游客不仅可以泛舟湖上，还能走进“云龙湖万人游泳场”，在300余米长的人造沙滩上肆意玩耍、在可供万人嬉戏的湖水中尽情畅游，获得属于浪漫夏日的美好戏水体验。云龙湖风景名胜区管委会为游泳场更换了全景式数字控制监控和安全广播，配备了资深救援队员、救生船和无人救生艇，还提供两座大型更衣冲洗室供游泳者使用，沙滩也进行了补沙工程，得到了市民游客的一致认可。

鲜香四溢的羊肉汤、“大乎辣椒大乎油”的烤羊肉串、肥瘦相间的烤羊排……一道道伏羊美食、一家家特色餐饮店，成就了徐州靓丽的美食名片。中国彭祖（徐州）伏羊节于7月13日启动，烹饪大师荟萃、餐饮大咖齐聚，徐州再度掀起一场伏羊盛宴。

传承古韵、开拓新风，创新文旅场景，擦亮文旅品牌

“俯拾有文化，移步皆历史”，古城徐州的街巷之中流淌着时光荏苒，砖瓦之上镌刻着岁月痕迹。有640多年历史的徐州文庙，沧桑古墙流淌岁月时光；中心商圈外、黄河故道旁，矗立的黄楼连接着现代和历史；“一竖两横三胡同”的回龙窝，景致古韵与浪漫文艺相结合。徐州立足历史底蕴、继承文化基因，不断开拓文旅思维、注入现代活力，探寻出了古街巷与现代文明的契合点，真正做到了“保护和利用好历史文化街区，使其在现代化大都市建设中绽放异彩。”

徐州博物馆的汉代文物闪耀着时光烙印，诉说着豪迈，寄托着与历史对话的契机。7月20日至9月1日，徐州博物馆联合保利艺术博物馆、北京市海淀区圆明园管理处推出“盛世回归·彭城聚首——圆明园兽首特展”。圆明园五大兽首、清宫瓷器、皇家诰命、丹青墨宝等珍贵文物将在徐州相聚，重续断裂的历史记忆与情感链条，为市民游客呈现一场文化盛宴。

“徐州文脉 彭城七里”贯穿徐州老城区南北，记载了徐州数千年历史的运行轨迹，串联起了徐州城的前世今生。两汉文化、大运河文化、明清建筑文化、美食文化、民俗非遗文化在这片区域相互影响、叠加交融，古典与潮流碰撞交融，擦亮了徐州文旅宣传的名片。

近年来，徐州文旅积极扩大“快哉徐州”城市文旅品牌和“国潮汉风”汉文化品牌的知名度、影响力，重点推介“梦回两汉”、“跟着苏轼游徐州”等徐州经典文旅线路，开展博物馆里说徐州、汉画像石话徐州、图书馆里读徐州等活动，向国内外游客展示徐州旅游资源和文化的独特魅力。

除了让古老焕发新机，徐州文旅还积极开拓文旅新场景，贴近年轻人喜好。2024徐州园博园泼水电音狂欢季，打造特色夜间活动，营造体验式、娱乐式、互动式、沉浸式消费场景。薛之谦“天外来物”巡回演唱会-徐州站，以“演唱会+文旅”新模式，激发城市消费新动力。电音节、演唱会等作为多元化、综合性的产业链，为文旅市场消费注入了新活力，有效拉动住宿、交通、餐饮、购物、旅游等多业态增长，助力徐州唱响文旅强音。

文旅惠民、服务暖心，优化服务质量，满足游客需求

“今年以来，徐州文旅市场热度持续高涨，成为新晋旅游热点城市。”

“五一”假期期间，全市接待游客571.78万人次，实现旅游总收入51.46亿元，较去年假期分别增长30.8%和28.04%。为了延续文旅市场良好态势，必须要在进一步满足广大游客多样化、个性化、品质化的旅游需求，以优质服务赢得游客的称赞。

近日，徐州市文广旅局发布《关于进一步提高旅游景区服务质量的通知》，除徐州博物馆、徐州乐园、徐州欧堡海洋极地世界、徐州九顶山野生动物园、徐州方特欢乐世界等热点旅游景区外，不再统一要求等级旅游景区执行实名预约，并督促各旅游景区优化购票流程、提高服务质量、提升应急能力，守牢旅游安全底线的同时，进一步提高游客满意度上限。

为优化文旅服务质量，徐州公交开通“彭城七里”定制线路、机关停车场免费向社会开放停车位、地铁在重要节假日延长运营时间和免费托管行李……各相关单位联手推动“文旅+”工程，着力为游客提供“来得开心、玩得舒心、住得放心、吃得安心”的文旅市场环境。

为激活文旅消费市场潜力，推动文旅消费提质扩容，徐州市文广旅局于6月6日启动以“缤纷文旅 共享生活”为主题的2024徐州市文旅惠民消费券发放活动，全力打造“月月有主题、期期有优惠、天天有奖品、精彩不断线”的文旅惠民消费环境。通过提供优质商品和服务供给，不断培育新的增长点，创造文旅消费“新增量”，让徐州这座千年古城，飘散烟火气、充满人情味。

新华报业·新江苏记者梅源