新华报业·新江苏讯 长江文化是中华文化的显著标识和典型象征，是中华民族的集体记忆和精神标识。作为展现文化遗产和时代风貌的文化标识之一，“水韵江苏·长江百景”正逐渐形成品牌效应，传播效能凸显。9月22日，江苏省重点智库——长江文化研究院副院长、教授秦宗财做客“名家论百景”长江文化沙龙，以《高水平推进“水韵江苏·长江百景”品牌形象塑造与传播》为题发表主旨演讲。他从文旅目的地品牌形象塑造与传播的内在逻辑出发，用一系列数据分析了“水韵江苏·长江百景”品牌形象塑造与传播的现状，并提出了专业的对策和建议。

“今天万物皆媒，任何人、事物、空间都有可能成为传播的媒介。”秦宗财表示，对于文旅目的地品牌来说，其定位要基于文化品牌系统的基本因子、基本要素。“长江百景”作为标志性文旅产品，不仅体现了“水韵江苏”的鲜明特征，还彰显了江苏“以景为珠、以珠串线、以线带面”的整体发展思路，其遴选和推出逐步放大了“水韵江苏”品牌传播效应。

“品牌塑造靠传播，最终要落到受众角度。”秦宗财指出，除了品牌形象的自我塑造外，关键还在于品牌形象的受众认知建构，可依托在场性的物质、非物质和文化空间等旅游吸引物形态，也可以依托各类传播媒介，包括语言文字、视听符号等符号化体系来建立。“通过国家到地方各级主流媒体、政府网站、‘两微一端’等传播推介引导受众，把品牌形象和内涵从特定媒介展现出来。”

“水韵江苏·长江百景”品牌形象塑造与传播的现状如何？秦宗财用了一系列详实的数据来阐述，根据2023年10月—2024年9月互联网平台有关“长江百景”文本内容的关键词检索发现，抖音平台关于“长江百景”的关键词传播达到了1268万次；“长江百景”4大类景观中，自然生态景观高于历史人文景观、红色传承景观和新时代发展景观，网络讨论度最高；江苏沿江八市在网络平台发布的“长江百景”相关信息量中，扬州、南京、无锡居于前三位，其中扬州莲映五亭（瘦西湖）、南京长江大桥、无锡蠡湖信息量最多。“这几个景观都是当地的品牌景点，发布量和讨论度都非常高，而有些景点的热度就比较低，这就需要政府和相关部门用‘盘活一盘棋’的思路来推动长江文化整体发展，提升江苏长江文化的传播效应。”

提及如何高水平推进“水韵江苏·长江百景”品牌形象的塑造与传播这一问题，秦宗财给出了自己的建议和对策。他表示，可以从鼓励多元主体的高位聚能、协同共塑；加强品牌塑造的顶层设计、统筹规划；完善品牌形象传播的媒介体系与精准效能这三个方面入手，强化组织领导、激发文旅产业和相关主题的内生动力，丰富文旅产品供给、提升文旅品牌价值、推出具有代表性的特色文旅新线路、新空间，擦亮地方文旅品牌，做到“人无我有，人有我优”，并且从受众的需求出发，加强“分众化”“个性化”的符号生产，通过“在场性”媒介、“在线性”媒介以及“实物性”媒介的融合传播，让“水韵江苏·长江百景”这一品牌走向更远，被更多人熟知，让江苏长江文化可知、可感、可体验。

新华报业·新江苏记者 徐鑫