为期5天的五一小长假即将结束，江苏文旅市场“热力值”拉满，呈现出“多点开花”的繁荣盛况。据江苏智慧文旅平台监测：5月1日0时至5月5日16时，全省纳入监测的644家A级旅游景区、195个省级以上乡村旅游重点村、75家夜间文旅消费集聚区（含建设单位）和84家博物馆去重后共接待游客3533.02万人次，游客消费总额达162.72亿元，同比2024年分别增长15.62%和14.79%。
景区上新，智慧赋能体验升级
假期来临前，江苏文旅市场的火爆已初现端倪。在线平台预定数据显示，五一期间江苏订单增幅40%。银联商务数据显示，假期前四天（5月1日0时至4日24时），全省银联渠道异地文旅消费132.34亿元，同比增长23.64%；占全行业异地消费的39.72%，同比提高6.01个百分点；占全国文旅消费总额的10.87%，持续保持全国第一。
盛况之下，少不了江苏文旅的满满创新诚意。五一假期，扬州古运河上的《大运扬州》行进式游船演艺项目人气爆棚。在便益门码头，等待登船的游客排起了长队，游船里面座无虚席。作为扬州首部大型沉浸式旅游演出，除了创意新外，该项目还重点引入先进科技，其定制的声光电配套新游船，一改以往坐在船上看运河两岸灯光的“平面式水上游”，而将整个游船改造成一台“时光穿梭机”，用声、光、电打造出一个梦幻世界，让观众坐船“寻梦扬州”，体验2500年的穿越之旅，感受独特又充满魅力的运河梦境。
徐州云龙湖的《彭城风华》实景演出同样引人注目，是中国首部大型湖岛实景演出，游客登船后，沿途经过云汇桥、荷湾、荷风岛、苏公塔，水上航线全程共3.3公里。“船在戏中游，戏在身边演”，演出以苏轼任徐州知州的历史故事为主线，呈现东方美学盛宴。据悉，五一假期间就已预订超3000位次，其中外地游客约占80%。
此外，不少景区推出的智慧服务系统，全面提升了游客体验。南京牛首山的“慧行牛首”小程序可查看停车场空位、洗手间位置，并通过AI算法推荐最佳游览路线，客流热力图则像“天气预报”显示各景点舒适度。
“跟着演出去旅游”成新潮流
假期间，江苏演出市场异常活跃，超百场精彩演艺活动在全省各地上演。大型实景演出、音乐节、演唱会等多样化演艺形式与旅游深度融合，实现了演艺经济与旅游消费的同频共振。
在扬州瘦西湖洛春堂，观看互动悬疑剧《你猜》的游客，不再是单纯的观众，而是成为案件的“探员”，随着剧情的推进，不断推理，最终锁定真正的凶手；连云港渔湾景区的《梦幻渔湾》山水实景演出依托天然舞台，运用激光投影、雾森系统、崖壁成像等技术构建多层次沉浸空间，并首次引入国家级非遗“铜梁火龙”表演，1600℃的铁水泼洒成金色星雨，与打铁花、珍珠瀑广场的焰火瀑布共同构成震撼视听体验。
音乐节和演唱会成为吸引外地游客的重要抓手。2025银河左岸扬州枣林湾音乐节吸引了6万余名歌迷，周边酒店爆满。五一期间，林忆莲、陶喆、蒲熠星等艺人的巡回演唱会分别在常州、苏州、南京开唱；五月上旬，张学友、任贤齐、莫文蔚等重量级歌手还将在南京轮番演出。
剧院演出与旅游联动效应明显。舞剧《红楼梦》“回娘家”演出吸引众多观众，而延续其创作班底的舞剧《牡丹亭》首轮巡演在苏州启幕；意大利音乐剧《神曲》首次登陆无锡，通过动态影像、光影变幻和机械装置再现但丁笔下的场景。
此外，江苏不断拓展演艺新空间，脱口秀等新兴演出形式受到年轻游客青睐。五一前后，德云社张九南、高九成相声专场，小鹿脱口秀专场齐聚无锡；成都一支麦爆梗之夜登陆连云港；快乐共暖脱口秀朋友季空降南通，让观众在笑声中感受到生活的多彩与美好。
避开人群，乡村游情绪消费受追捧
避开人潮拥挤的热门景点，选择轻松惬意的乡村“情绪消费游”成为新趋势。江苏发布的《“苏韵乡情”江苏休闲乡村手绘图》为游客提供了丰富的乡村休闲选择，各地乡村依托自然生态和文化特色，打造了各具特色的休闲体验项目。
南京雨花台区的板桥科技生态园的“稻香部落”已经试营业，不收门票和停车费，提供散步林荫小道、烧烤天幕租赁、萌宠投喂和玫瑰花园拍照等多种选择，人均消费仅100元左右。“假日最重要的就是放松心情，只要是一家人游玩，在哪都差不多，不想去热门景点凑热闹。”带着父母和小孩一起游玩的孙女士说。
泰州溱湖绿洲则凭借独特的状元文化吸引游客。景区打造了由11道门组成的“状元长廊”，设置“科举四宴”展示区，并围绕传承武状元文化开发了射箭和骑马体验活动，其射箭场地甚至符合专业赛事标准。景区还设有“菇菇部落”智能菌仓，展示数十种菌菇的生长过程，成为青少年研学基地还可以体验采菇、看菇、听菇、玩菇、吃菇、购菇。景区50多栋独栋小木屋在假期间全部住满，平均每天接待约5000人，据介绍，客群主要来自本地及上海、安徽等周边地区。
常州溧阳洑家村推出的72小时慢市集，包含山野派对、Live现场、露天电影篝火晚会等活动，让乡村体验更加时尚。这些乡村休闲项目大多不收门票，通过体验性项目如骑马、射箭、烧烤、垂钓等实现盈利，既降低了游客的出行门槛，又提供了高质量的休闲体验。
新华日报·交汇点记者 强慧娟
