近4成人想来江苏玩，新街口成华东最火商圈……近日，京东消费及产业发展研究院联合联通数智智慧足迹发布《第二季度消费观察》，对第二季度华东地区的线上消费、线下商圈及景点的客流量进行观察。

　　华东地区坐拥丰富的旅游资源，二季度以来热度持续升温，联通数智智慧足迹显示，华东地区是第二季度跨省流量最高的区域。经典景区仍是多数游客的首选。京东调研显示，更多游客愿意前往华东地区旅游，43.8%和45.6%的游客将华东地区作为“首选”和“中上优先级”，相对国内其他区域，近9成游客有高意愿来到华东地区旅游。这样的旅游偏好在我国第二季度实际的人口流动中也有所体现。联通数智智慧足迹显示，第二季度前往华东地区的客流主要以东部沿海省市为主，跨省市流入活跃省市TOP3分别为浙江省、江苏省和山东省，流量占比分别为20.7%、19.0%和17.5%，TOP3省市的流量总占比在华东地区过半。

　　根据联通数智智慧足迹数据，从华东地区主要商圈及景点的客流量情况分析，南京新街口智慧商圈、杭州武林商圈、上海徐家汇等商圈热度较高；杭州西湖风景名胜区、南京夫子庙—秦淮风光带、苏州金鸡湖景区、南京玄武湖公园等则成为二季度客流量较大的热门景点。从客流量增长趋势来看，镇江西津渡历史文化街区与苏州御窑金砖博物馆在二季度的客流量同比增幅接近40%，表现尤为突出。近五成的受访者认为“前往华东地区旅游，大部分时间处于慢节奏、慢体验的状态，是感受多元文化融合的理想目的地”。其中被提及频率较高的文化元素包括“非遗”“汉文化”“茶文化”“酒文化”以及“名人文化”“民俗文化”等。

　　事实上，华东地区丰富的资源正在成为吸引游客的重要因素，文化体验已经成为游客选择的核心驱动力之一。在“为什么会选择华东地区旅游”的原因中，“自然风景优美”以49.6%的占比高居首位，其次有43.10%的人选择“美食和特产丰富”、42.9%的人选择“交通便利”，值得关注的是，有38.3%的人认为华东地区“地方文化有吸引力”，且30.5%的人被华东地区“非遗景观、传统技艺”吸引。调研显示，想要感受城市/历史文化的游客来到华东地区旅游，44.2%的人首选“南京夫子庙秦淮河”，其次是“景德镇中国陶瓷博物馆”和“绍兴鲁迅故居”。

　　“民以食为天”，在大家“想体验的华东美食”中，阳澄湖大闸蟹凭借35.2%的高占比稳居首位，其次是18.8%的人选择生煎包、小笼包、18.6%的人选择金陵烤鸭、17.3%的人选择东坡肉和16.6%的人选择佛跳墙，它们共同构成了“必吃榜”Top5，“美食体验”对游客具有重要吸引力，直接带动当地特产销量。在品尝美食的时候，金陵烤鸭是最受消费者喜爱的特产，扬州炒饭和盐水鸭也备受青睐。联通数智智慧足迹显示，南京夫子庙—秦淮风光带、苏州金鸡湖景区、南京玄武湖公园、南京钟山风景名胜区等均是第二季度华东地区旅行的热门景点，南京新街口智慧商圈则成为华东地区商圈热度TOP1。

　　扬子晚报/紫牛新闻记者 徐晓风