数据是形成新质生产力的优质生产要素，文旅消费数据对于文旅行业发展、主管部门决策更是起到重要指引作用。今年7月，省数字文化和智慧旅游发展中心依托文旅消费大数据实验室，参编并试点落地应用《旅游服务质量大数据评价指标》行业标准，整合美团等平台数据构建多维评价模型。并在“苏心游”平台提供景区舒适度查询、投诉反馈等功能，通过构建“政府监管—企业提质—游客满意”闭环，为全国贡献“江苏经验”。
据江苏智慧文旅平台监测数据，1月至6月，全省纳入监测的647家A级旅游景区、195个省级以上乡村旅游重点村、75家省级以上夜间文旅消费集聚区、84家博物馆和10个国家级旅游度假区去重后共接待游客5.49亿人次，游客消费总额2505.8亿元，按可比口径同比分别增长11.45%和10.89%。另据银联商务数据显示，1月至6月，全省银联渠道异地文旅消费3357.4亿元，同比增长14.79%；占全行业异地消费的29.42%，同比提高4.64个百分点；占全国文旅消费总额的10.45%，同比提高0.33个百分点，保持全国第一。
今年上半年，省文旅厅创新推出旅游服务质量大数据评价模式，尤其在营业性演出、夜间文旅消费、入境旅游等领域，逐步起到行业“晴雨表”的作用。
解码亮眼数据的背后，是全省各地跟进落实中办、国办关于提振消费专项行动、繁荣文化和旅游消费等最新政策文件，细化落实《关于进一步促进文体旅联动提振消费的若干举措》《关于促进全省营业性演出市场规范繁荣发展的实施意见》《江苏省促进入境旅游恢复发展若干措施》等存量政策的稳扎稳打。
以营业性演出为例，相关政策实施后，全省各地演出市场进一步繁荣。其中，李荣浩“黑马”世界巡回演唱会、银河左岸扬州枣林湾音乐节等演出更是在品牌打造、带动省外游客消费等方面成绩突出，获得了真金白银的奖补。
同时，省文旅厅打造覆盖13设区市、95区县的“行业大脑”，实时监测企业服务质量数据，辅助文旅部门精准决策，并为150家文旅企业开通“行业大脑（企事业版）”。
高位推动下，江苏全面推进“百业+文旅”“文旅+百业”发展战略，通过资源整合创新、产业跨界融合，推出一系列“吸睛又吸金”的重大文旅活动，为经济高质量发展注入新活力。
3月，2025“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季在徐州启动，贯穿全年的消费季共策划推出文旅消费促进、线路产品推广、新兴场景培育、品牌形象提升四大类17项重点活动，包括首批春季主题活动768项、惠民措施601条。此外，今年消费季联动全省各地推出“跟着微短剧去旅游”“跟着赛事去旅游”“跟着演出去旅游”“跟着主播去研学”“寻着美食去旅游”等系列活动。
同样在3月，第十六届江苏省乡村旅游节在常州溧阳启动，推出赏花踏青、亲子研学、特色体育、康养露营等四大类、258项特色农文旅活动，以及56条乡村旅游与休闲农业精品线路。6月下旬，省文旅厅又围绕展现乡村体旅融合、艺术节展、村歌村赛等新业态新体验，征集推出29条“活力乡村”夏季乡村旅游主题线路。
今年5月以来，随着苏超成为“新顶流”，省文旅厅主动跟进、有效赋能，充分释放苏超的乘数效应，展现出文旅体商深度融合发展的蓬勃活力。目前，省文旅厅已联动全省13市文旅部门及时发布1800多项文旅活动和130多项惠民措施，策划“跟着‘苏超’游江苏”线路产品。苏超前五轮30场比赛，带动主场城市比赛日接待游客总量和游客消费总额按可比口径同比分别增长27.3%、28.1%，银联渠道异地文旅消费同比增长35.2%。
同时，省文旅厅策划“水韵江苏·风雅德比”主题活动，开设#看完苏超留一夏等原创话题，推出的原创短视频播放量3500万次、环比一季度增长约160%，原创图文攻略和微博等点击量6810万次、环比一季度增长约200%。
文化惠民在促进文旅消费、推动产业转型、增强文化自信等方面作用明显。上半年，省文旅厅创新供给，通过文化惠民与消费升级的双向促进，持续举办“家门口”看大展、赏好戏、享非遗活动，以精彩展示、爆款文创、沉浸体验带热话题“吸粉”、带货产品“吸睛”、带动消费“吸金”，既满足了群众精神文化需求，又带动了文旅产业提质增效。
不久前，“数见苏韵·家门口看大展”环省行活动在南京收官，活动走过全省13个设区市，来自南京博物院、扬州中国大运河博物馆、苏州博物馆的一批“镇馆之宝”展开“出差之旅”，将优质文化资源送达各地博物馆。同时，省文旅厅还总结推广省直博物馆高水平开放高质量发展经验做法，鼓励更多博物馆延长开放时间、开发文创产品、打造夜游品牌。上半年，全省有75家备案博物馆延时开放，纳入监测的84家博物馆接待人次同比增长23.3%。其中，苏州博物馆（含西馆）、南京博物院、扬州中国大运河博物馆接待人次位居前三，实现文创收入分别达5311万元、4834万元、6588万元。
此外，“水韵江苏·家门口享非遗”系列活动汇聚众多非遗代表性项目传承人走进社区，现场摆摊“带货”，为市民带来沉浸式非遗体验；“茉莉花开·家门口赏好戏”——全省优秀舞台艺术作品和优秀群众文艺作品巡演，推出800余场巡演，实现全省95个县（市、区）和718个乡镇全覆盖……一场场展览、一部部好戏、一次次体验，为大众带来了更加美好的文化体验和精神享受，也为江苏文旅融合高质量发展书写了浓墨重彩的一笔。
下半年，在暑期旅游旺季、苏超撬动、中秋国庆假期、重大文旅活动等因素叠加效应下，省文旅厅将持续用好文旅政策“工具箱”，进一步丰富优质文旅产品供给，组织办好第七届大运河文化旅游博览会、长江文化节、戏曲百戏（昆山）盛典等重点文旅消费促进活动，同时更好发挥苏超IP撬动效应，完善“足球+城市IP+文旅消费”复合生态链，推动全省文旅市场保持持续升温态势。
