7月31日，第七届大运河文化旅游博览会新闻发布会在南京举行。省文化和旅游厅党组成员、副厅长李川出席发布会，向媒体公众通报第七届运博会总体安排、重点活动、特色亮点等情况。省委宣传部副部长胡连生主持发布会。

举办大运河文化旅游博览会，是我省深入贯彻落实习近平总书记关于大运河文化保护传承利用的重要指示批示精神和高质量推进大运河文化带、大运河国家文化公园建设的一项重要举措，也是联动沿线省市传承优秀文化、传播运河品牌、推动文旅融合、打造消费场景的生动实践。在省委、省政府正确领导和社会各界大力支持下，运博会已连续成功举办六届，基本形成产业融合、企业集聚、产品荟萃的综合效应，成为大运河沿线最具影响力和生命力的博览会之一。

第七届运博会定于8月15日至17日在苏州国际博览中心举办。本届运博会将延续“融合•创新•共享”主题，坚持专业化、市场化和品牌化理念，努力为运河沿线省市及全国文旅行业搭建一个文旅融合发展、文旅精品推广、美好生活共享的综合平台。

本届运博会将采取政府市场结合、线下线上融合、馆内馆外联动方式举办，主要包括开幕仪式和展览展示两大板块6项活动。

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本届运博会坚持“政府搭台、企业唱戏、群众受益”办展理念，抢抓暑期热点、聚焦年轻群体、突出新兴业态，力争展品更丰富、体验更有趣、服务更贴心，持续促进文旅高质量融合、高水平发展，更好满足人民群众精神文化新需求。主要体现五方面特色亮点：

运河沿线8省（市）64个城市的文旅行政部门、企事业单位积极参展，将带来最具地方特点与运河特色的文旅资源产品。同时，以水为媒，本届运博会邀请长三角和对口支援城市参展，持续扩大运河“朋友圈”、织密运河合作网。截至目前，国内共有18个省（市、区）的76个城市、542家企业参展，外省占比58.3%。

为吸引年轻群体参观参与，本届运博会将在暑期举办，从主KV设计到展陈活动策划，从展品筛选到打卡点、体验区设置，都充分考虑年轻人尤其是Z时代的偏好，力争把展览办得不仅有看头，还更时尚更有趣。值得一提的是，本届运博会首次设立的文创展区，汇聚运河沿线重点博物馆、景区的特色文创1000余种，还专门布置了毛绒超市、“苏超”等特色专区，欢迎年轻朋友来打卡。

按照“展区即景区”“展区即商区”“展区即街区”理念，把运河市集、非遗创意坊、潮饮潮玩区、美食DIY课堂以及VR体验、机器人互动等内容融入各大板块，打造可逛、可购、可玩的沉浸式展会。扬州中国大运河博物馆最新打造的运河奇境等VR项目将在本届运博会亮相。展区还规划了“古运流长”“四时游趣”“智探未来”三条特色打卡线路，设置“苏超”城市应援站，举办集章兑奖、主题展演、手作体验等系列活动，以互动强、科技足、体验好的逛展空间，为观众带来别样的观展体验。

本届运博会继续推出“丝路与运河的邂逅”主题展，35个国家和港澳台地区的130多家机构与企业参展，首次实现了全球各大洲覆盖。展会期间，各个国家和地区将用极具当地特色的建筑、美食、文创以及最具吸引力的文旅资源，吸引观众参观体验。同时，还将举办国际友人“水韵江苏·运河行”系列活动，组织境外旅游机构、旅行商代表考察运河沿线文旅资源，促进我省文旅企事业单位的对外交流合作。

本届运博会坚持“节俭、务实、高效”目标，加快推动运博会市场化转型，积极邀请文旅领域头部企业、重大项目和新兴业态参展。据初步统计，152家文旅及相关企业参加特色文旅产业展，其中洲际等酒店集团，春秋等文旅集团，携程等OTA平台，特斯拉等装备企业，科大讯飞等高科技企业，都将亮相展会并推出最新产品和最新业态。参展企业将通过新品发布、线上线下联动、品牌联合打卡等方式，让产品触及更多消费者，达成更多交易。同时，各地将借助运博会平台发布秋季主题线路产品、最新的惠民利民措施，积极把展会流量充分转化为消费增量。

本届运博会以“因运而生”为主题，首次设立运河主题文创展，通过“毛绒超市”“运河造物集”“运河乡创区”三大展区，集中展示运河沿线景区、文博、影视和动漫等各品类品牌文创。

热门萌宠组团出道，毛绒天团圈粉年轻族。精心打造全国首个运河主题“毛绒超市”。届时，穿上南京云锦的拉布布、大英博物馆“盖亚·安德森猫”等众多国内外品牌萌物将集体亮相。

“运河有礼”联袂登场，城市礼物等你带回家。“运河造物集”集合运河沿线城市及上海、江西等省市最具地方特色的文创产品，同时还将展示山东、浙江、江苏等地的书画类文创。

“苏超”赛事热点联动，官方文创掀起新风潮。文创展设立 “苏超有礼”互动专区。观众们不仅可以一站式选购“苏超”赛事文创周边，还可参与“集章打卡”活动。

国潮IP集聚一堂，东方美学激活运河韵。展会还精心挑选了一批市场热捧、粉丝种草的顶流IP。“运河乡创区” 将乡村美学搬进展区空间，助力乡村振兴与文化传承双向赋能。

省文化和旅游厅二级巡视员 邵学文：

运河非遗品牌展设置“非遗集萃馆”“非遗市集行”“非遗创意坊”“非遗云播间”四大主题板块及一个动态展演区“非遗活力场”，打造兼具文化高度、品牌赋能与互动体验的特色专区。专区特色亮点主要体现在以下几个方面：

运河品牌特色鲜明。汇聚南京云锦织造技艺、山东琉璃烧制技艺等50个运河沿线代表性非遗品牌（其中，国家级39项、省市区级11项），集中展示非遗“双创”系列化、品牌化发展成果。设置非遗工作坊和创意体验区，让非遗保护传承更有温度。

传统现代创意融合。突出“非遗+设计”，注重非遗元素与现代设计理念、时尚潮流、生活美学相结合，传统美、现代感拉满。突出“非遗+科技”，运用多媒体技术创新展示形式，提升新看点、拓展新市场。突出“非遗+赛事”，遴选30个非遗项目百余款“苏超”出圈产品展示销售，以文体旅融合发展创造新供给、激发新消费。

线上线下双向联动。搭建“非遗云播间”，以直播的形式开设非遗品牌推介、销售专场等，拓宽参展传承人展示交流平台。同时，结合非遗项目特点设计展示场景，增强文化代入感和消费体验感。邀请天津快板、扬州清曲等运河沿线传统戏剧、曲艺、传统舞蹈类非遗项目现场表演，展现运河各地丰富多彩的民俗风情和文化艺术特色，为观众带来视听双重享受。

今年运河特色文旅产业展的主题是“多产业融合、多场景消费”，设置科技文旅交汇、旅游商贸交易、农文体旅交融、影视风物交流四大专区，集中呈现一批“首发”“首秀”“首展”“首推”等特色产品和专题活动，突出以下四个方面的创新：

文旅智能智造新产品首秀。集中发布10余项科技文化应用成果。如设置机器人数字体验特展，现场带来云幕智造bot-H型底盘机器人2款“隐藏”外观皮肤首发等，延续设立低空文旅特展，推出金匮之翼通用航空单人载人航空飞行器首秀等。

“文旅+”融合新业态首展。携手长三角八县（上海松江、上海嘉定、杭州余杭、湖州安吉、合肥庐州、宣城绩溪、苏州太仓、泰州海陵），首次打造“小而美”县域旅游主题展。

“影视+文旅”新场景首发。围绕“跟着影视剧游运河”主题，邀请头部影视力量，现场首发微短剧作品，联动央视运河主题大剧《北上》编排《运河人家》情景剧。同时，举办3D数字内容制作特展。

潮玩文旅消费新热点首推。特邀国内头部动漫公司带来热门动漫及周边产品。紧抓入境旅游增长机遇，设立免税退税展区，上新推出数十款高端定制旅游产品及全龄段创新线路。

本次运博会期间，在展会内外都策划了一系列丰富精彩的活动，为观众带来更丰富的文旅体验。

来苏州逛运博会，还能一起看苏超。今年的运博会期间恰逢“苏超”苏州队主场迎战泰州队，届时苏州将推出实打实的苏州文旅优惠政策。另外，将在十多个点位举办足球夜市，将体育观赛热情转化为文旅消费新动能。

来苏州逛运博会，还能一起“王者荣耀”。苏州文旅携手腾讯《王者荣耀》共同策划“夏日农友会”，打造沉浸式“王者之城”。还特别推出了“东吴王者痛卡”及限量周边，点燃城市消费新引擎。

来苏州逛运博会，还能一起解锁年轻态新玩法。今年暑假，苏州针对大学生推出了“青春环游记 喊话大学生”活动，诚邀全国大学生来苏州转转。“航拍摄影大赛”等活动也将与运博会牵手，吸引更多人走进运博会。