在长三角文旅市场中，宜兴窑湖小镇正凭借独特的 “陶式生活” 体验持续占据 C 位。自 2024 年 12 月 28 日正式开园以来，这座总投资 130 亿元、规划面积达 2 万亩的主题乐园式度假小镇，日均客流已突破 1 万人次，2025 年暑期累计接待游客超 51 万人次，其中 35% 为 90 后年轻群体。近日，“水韵江苏·美好生活”传播者计划采风行队伍探访了这座以紫砂文化为基因的度假综合体。

​窑湖小镇的成功，源于对宜兴在地文化的深度挖掘。宜兴素有 “陶的古都，茶的绿洲，竹的海洋” 之美誉，更是苏东坡的第二故乡，还在 2024 长三角慢生活旅游发展大会上获选 “长三角慢生活旅游最佳体验度城市”。小镇以 “窑” 文化为核心，巧妙融合山、水、陶、竹、茶等自然禀赋与苏东坡、梁祝等文化元素，打造出独具特色的文旅综合体。

走进窑湖小镇，游客能获得从 “观看” 到 “拥抱” 的沉浸式体验。在龙窑街，游客可亲手制作紫砂壶，在揉捏、拍打陶土的过程中感受陶艺的治愈力量；《开龙窑》民俗仪式让游客有机会化身窑主，成为紫砂文化的 “见证者” 与 “传承者”；漫步宋窑展馆，能触摸到沉淀千年的紫砂历史。而在自在谷，鱼鳞坝的清凉、溯溪摸鱼的乐趣、亲水露营的惬意以及梦幻蓝色晶溪中的演出，让游客尽享 “低 5 度的夏天”。

为破解传统文化传承难题，窑湖小镇精准对接年轻客群需求，打出文化轻量化和场景再造两张创新牌。小镇设置沉浸式陶艺工坊，亲子家庭可体验紫砂捏塑，情侣能参与 “一杯一生” 手作课程，将传统技艺转化为互动游戏。同时，把紫砂元素融入现代生活场景：咖啡馆陈列紫砂手冲器具，民宿客房配备定制紫砂茶具，夜间市集推出紫砂釉彩小夜灯等文创产品，让文化符号自然嵌入度假全流程。正如窑湖小镇媒体传播经理项莉芳所说：“年轻人并非不爱紫砂，而是需要更亲切的接触方式。当游客为亲手制作的紫砂杯拉坯修形时，就很自然地成为了文化传承者。”

旺盛的客流不仅带来了直接消费，更形成了强大的经济拉动效应。小镇内的大酒店、度假酒店和窑工客栈累计提供超 1300 间客房，90% 的游客选择过夜，与周边民宿形成互补，构建起完整消费链。游客白天体验陶艺，傍晚逛紫砂主题市集，夜晚入住特色酒店，形成 “12 小时沉浸式消费闭环”。​

截至目前，窑湖小镇已创造超过 1000 个正式就业岗位，带动当地新增 23 家主题民宿、8 家紫砂工作室。随着 “紫砂生活化” 理念的不断渗透，宜兴正从传统 “陶都” 蜕变为长三角微度假热门目的地，千年窑火正以全新的姿态，为当地经济社会发展注入源源不断的活力。新华报业·中国江苏网记者 张静