2025年暑运落幕，成都一组数据亮眼：边检站查验出入境人员超120万人次、航班8300余架次，均创5年来峰值；中国铁路成都局发送旅客9380.2万人次，刷新历史纪录，凸显文旅市场蓬勃活力。近日，记者跟随2025年“活力中国调研行”走进四川成都，其吸引年轻群体的密码清晰呈现——以空间焕新、数字赋能、场景延展构建多元消费引力场。
焕新消费场景
在成都市锦江区的春熙路太古里街区，“爬墙熊猫”与裸眼3D屏前聚集着多国游客。随着促进入境游相关便利政策的持续推进，成都街头的境外游客明显增多，离境退税服务需求也同步攀升。“买完秒退税”成为外国游客的直观体验，大疆哈苏IFS概念店店长陈星廷介绍，仅8月该店就办理约40单退税，近半数是成都世运会的外国运动员和教练员。
锦江区税务局税政科工作人员曾俊翔表示，成都2016年开始实施离境退税政策，如今已形成覆盖广泛的服务网络。2024年四川首个“即买即退集中退付点”落地锦江IFS，2025年又推出“店内退付”“线上退付”等新模式，服务持续升级。作为成都国际消费中心城市核心区，春熙路和太古里所在的锦江区以首发经济为抓手，成立“首发经济发展促进中心”和“首发经济研究院”，目前商圈聚集首店超600家、国际品牌近2000个，成为吸引周边省市及东南亚游客的消费磁石。
向东5公里，东郊记忆的老厂房正演绎着“青春蜕变”。二次元店铺、潮牌首店与20余个剧场中，客群80%为年轻人。2021年，成都传媒集团引入成都东方正火文化传媒有限公司，对园区进行有机更新和业态活化：绿皮火车改造为咖啡厅，加压站变身网红餐厅。“都是年轻人喜欢的业态。”成都传媒集团董事长母涛道出关键——引入文化IP，让专业团队做专业事，把老厂房变成消费新场景。如今园区年接待游客1780万人次，营收14亿元，带动5000人就业。全景沉浸式汉文化餐秀“蜀宴赋”每日3场，场场爆满，蒸汽火车头与“成都墙”成为年轻人排队打卡的地标。
“一杯咖啡的距离”串联产业链
在成都高新区天府长岛数字文创园内，64家企业正以“一杯咖啡的距离”串联产业链。这里汇聚诸多标杆：腾讯新文创总部作为生态引擎，带动50余家生态企业集聚发展。可可豆动画凭借《哪吒2》超159亿元全球票房登顶动画电影史，联动百余家企业推进IP衍生开发。墨境天合完成《流浪地球》等百部电影特效。东极六感以游戏《匠木》实现榫卯文化“破圈”——该作品被法国吉美国立亚洲艺术博物馆收藏，印证了传统文化数字化表达的全球影响力。这种“集群式创新”模式，助推成都高新区数字文创产业规模突破1100亿元。
园区产业爆发式增长的背后，是一套精准施策的“政策工具箱”。调研中发现，高新区引进的四川游戏创新发展中心通过国产网络游戏属地管理试点，将版号审批周期从1年压缩至3个月；“数字经济26条”专项政策对出海企业最高给予500万元奖励，推动2024年游戏出海营收超4亿美元；COG好游戏可信资产服务平台创新金融服务，累计提供无抵押融资1300万元。
数字文创产业之争，本质是人才之争。为构建完整的人才生态链，高新区设立人才服务站，发布覆盖游戏、动漫、影视、音乐、数字出版等领域超860个数字文创产业岗位。此外，还支持企业联合高校共建实训基地，提供政策咨询、创业孵化等服务。目前，高新区人才总量突破80万人。其中，天府长岛数字文创园聚集从业人员6000人。对此，东极六感创始人田海博深有感触：“在成都天府长岛，政策申报、企业培育、金融扶持、资质办理等服务一应俱全，就连音乐制作、动画特效等产业链资，步行十分钟内都能找到，这对企业的发展非常重要。”
水岸交织的沉浸式叙事
如今，夜幕下的锦江正成为一条“流动文化长廊”。作为成都文旅消费的新名片，“夜游锦江”项目以20公里水道串联十大码头，构建“水、岸、街、坊、船”五位一体消费网。“夜游锦江”营销负责人杨苛强调其差异化优势：“项目依托成都水生态治理价值转化，突破传统游船模式，通过集聚古风船、数字游船、蜀味火锅船、茶坊船等特色玩法，配合沿岸历史场景复现与科技光影秀进行沉浸式演绎。”数据显示，“夜游锦江”2025年接待游客290万人次，营收2488万元。
位于高新区的铁像寺水街则化身国际品牌“引力场”，其二期项目首店占比高达60%。曼联梦剧场成都店负责人王殿豪揭秘落地逻辑：“成都的营商环境、体育氛围与消费力是核心吸引力，政府还提供首店补贴与装修支持。”其店内独家发售当季曼联球衣及海外直供限量商品，配合球星互动、观赛活动，开业后业绩持续超预期。这与同在水街的全球精酿品牌“鹅岛”、新晋金梧桐二星餐厅“蜀府宴”等共同构成品牌矩阵，印证国际IP与本土消费生态的深度契合。
“我们将艺术、文化、商业解构重组，打造全天候游憩式复合空间。”铁像寺水街运营方介绍，163亩新中式建筑群内，川西林盘与元宇宙项目《消失的法老》共生，陈麻婆豆腐旗舰店与设计师买手店相邻。这种“时空折叠式”运营，使其年均吸引游客400万人次。
