新华报业·交汇点讯  刚刚过去的这个暑假，江苏各地博物馆成为热门文旅目的地，全省备案博物馆接待游客达到2860.79万人次。“博物馆热”的背后，是AI、AR等数字新技术的赋能和加持，更是“博物馆+”所展现出的和旅游、体育、教育的深度探索与融合共生，这些都使得当下的博物馆令人耳目一新。

博物馆+旅游，深挖文化价值带动消费增长

通过深度挖掘文化价值，吸引越来越多的游客“为一座馆，赴一座城”，从单一的“静态展陈”模式，转变为综合性的“文化体验中心”，博物馆在悄然间成为推动文旅消费的重要力量。

8月21日，元象“VISION WALK幻旅之门”在宿迁市博物馆打造的XR沉浸式体验展，为来馆的游客们打开了通往不同世界的大门。“在微信公众号上看到预告，专门带女儿从淮安过来看展的。现在的博物馆真是越来越好玩了。”淮安市民吴媛感慨，如今博物馆足以成为她去一座城市旅游的充分理由。

“除了云龙湖，我们还去了徐州博物馆。”来自山东枣庄的游客王若宇在这个暑期也选择了带家人“就近逛馆”，“尤其是特展，很精彩，不虚此行。”8月1日徐州博物馆的“山堂水殿云深处——云冈石窟艺术特展”自开展以来，迅速成为国内文博界的热门展览。该展览汇集了山西、河南、江苏三省9家博物馆、120余件珍贵文物及3D复原展品，观众戴上VR设备，即可近距离感受原本“藏于深山不可移动”的国宝级文物的震撼魅力。

“博物馆热”带动了周边消费增长，数据显示，江苏暑期接待人次排名前十的延时开放博物馆，周边2公里范围内的游客夜间消费同比增长25.2%，游客住宿、娱乐消费总额分别同比增长20.1%、49.4%。

悠扬戏韵，翩跹水袖，眼下，来自全国各地的戏曲迷们陆续来到昆山，共赴一场跨越古今、连接南北的戏曲文旅之约。从8月29日开启的2025戏曲百戏（昆山）盛典将一直持续到9月20日，而活动举办地昆山戏曲百戏博物馆开馆还不到两年，截至今年6月底，就已接待观众超58万人次，成为汇集多元剧种展示与沉浸式体验活动的昆山文旅新地标。

博物馆+体育，打破传统界限吸引年轻群体

今年5月以来，江苏大地被“苏超”这场足球盛宴彻底点燃。各大博物馆纷纷加入应援行列，“晚上看球，白天看展”也成了这个暑期最时髦的生活方式，体育激情与文化雅韵在今夏的江苏碰撞出奇妙的火花。

当文博顶流遇上体育顶流，人气值拉满。今年暑假，南京博物院接待游客超过了160万人次，除了端出26个特色展览这道文化大餐，也为“苏超”球迷准备了诚意满满的“大礼包”。7月5日“苏超”南京VS苏州比赛日，非南京户籍的球迷凭本人身份证和门票，连续3天享受免预约参观的福利。此外，有“球”必应绳结制作体验、“好运连连”小莲蓬牙雕制作体验、“苏超”系列面塑制作体验等活动，也让球迷们在感受体育激情之余，领略到非遗的独特魅力。

据了解，文创方面，今年暑假全省各备案博物馆实现营业额1.48亿元。其中，以“赛事IP+城市文化”为核心，泰州博物馆推出了一系列“苏超”主题文创产品，让博物馆文创商店成了球迷打卡新地标。以十三个设区市动物形象为蓝本制作的冰箱贴，造型可爱又富有地域特色；带有“苏超”Logo的折扇，在扇动间尽显赛事风采；印有“泰厉害”字样的帆布包及T恤衫，时尚又充满活力，成为球迷表达热爱的时尚单品……这些文创产品巧妙地将文化符号融入日常用品之中，既满足实用需求，又触动球迷的情感。

博物馆应援“苏超”，不仅仅是简单的跨界合作，更是一次文博与体育的深度对话。博物馆打破传统界限，以更加亲民、时尚的方式走进大众生活，尤其是吸引了众多年轻群体的关注，让古老的传统文化焕发新生。

博物馆+研学，将展览空间转化为“城市书房”

今年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，加之《南京照相馆》的热映，侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆在今年暑假迎来了200余万名来自世界各地的参观者，创近年暑期参观接待量新高。其中，有近40万名18岁以下参观者走进纪念馆，沉浸式接受爱国主义教育，感受家国情怀，传承精神力量。

博物馆+研学也成为这个暑期的绝对亮点。7月4日，“数见苏韵·家门口看大展”环省行南京站暨第23届南京市“文博之夏”系列活动启动，南京全市博物馆推出100余项主题展览、社教研学及夏令营活动。与此同时，“水韵江苏·博物知旅”活动暑期在全省铺开，江苏共举办展览、研学、夜游等活动1500余项，400多场博物馆夜游、200多个精品展览和研学活动精彩纷呈。

博物馆教育打破“展是展、教是教”的割裂模式，将展览空间转化为“城市书房”。让文物“活”起来，让历史“潮”起来，这个暑假，溧阳市博物馆和常州市考古研究所将研学课堂“搬”到了考古工地，孩子们不但学习了考古发掘和文物修复的基本知识，也触摸到家乡历史的温度。

深度拓展教育服务功能，南京博物院暑期策划推出了330场教育活动，覆盖不同年龄层需求。“丝路双辉”系列活动课程、“博物思政”系列、“博物馆里的自然课”“‘苏’里有宝欢乐校园行”、“遇见——你好，镇院之宝”系列、南博艺术季“观艺传心”系列课程等启迪思维，吸引5158名观众参与。同时，打造“‘博物馆+社区’共同体——暑期文博知识进万家”系列社区活动，推动公共服务进一步延伸和覆盖。

新华日报·交汇点记者  黄欢