今年以来，全国文旅市场百舸争流，各地都在探索如何从“网红”走向“长红”，实现人气与财气的双赢。在这一背景下，江苏凭借扎实的创新实践，率先交出了一份亮眼答卷。数据显示，今年1至8月，全省接待游客人次、游客消费分别增长10.43%和9.94%；银联渠道异地文旅消费增长14.86%，占全国比重达10.28%。这些数据不仅体现了规模增长，更折射出一种“双向奔赴”的高质量发展新范式——江苏正以切实举措，成功解锁文旅市场既“旺丁”又“旺财”的深层密码。

增加优质供给，用新场景激活消费新动能。江苏以沉浸式体验、互动化设计为核心抓手，重塑游客文旅体验，用全新的供给模式激发新的消费需求，为文旅市场注入强劲活力。今年暑期，南京博物院推出的“观天下·坤舆万国全图VR大空间沉浸展”成了假期“爆款”，观众无须手柄，仅靠走动即可完成全部剧情交互，开放46天吸引超7.5万人，单日体验最高突破2100人次。此外，全省91家博物馆延长开放时间，推出多种夜游活动，如徐州博物馆3D复原展、江宁织造博物馆《大梦·红楼》沉浸式展演纷纷走红“出圈”，成为新供给与新消费“双向奔赴”的生动案例。数据显示，今年暑期，全省备案博物馆共接待观众2860.79万人次，文创收入达1.48亿元。这些创新项目成功将文化资源转化为可感知、可共鸣的体验现场，不仅丰富了群众精神文化生活，更成为延展消费链条、拉动经济增长的“放大器”。

打破传统思维，用“深融合”串联消费新生态。这个夏天，从运河之畔到太湖之滨，从园林夜市到商圈广场，江苏各地正以“体育+文旅”的多元形态，串联起文化肌理与消费活力，书写着经济蓬勃发展的篇章。自5月10日开赛以来，2025年江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）热度持续攀升，不仅成为球迷狂欢的盛宴，更化身撬动文旅消费的重要引擎。今年暑期（7月1日至8月31日），全省共举办30场“苏超”比赛，主场城市比赛日接待外地游客515.95万人次、同比增长18.26%；银联渠道异地文旅消费43.92亿元、同比增长19.88%；其中79%持票观众购买“苏超”周边文创产品，21%持票观众留在当地酒店住宿，66%持票观众游览当地景区景点。此外，“美食+旅游”等业态也在不断发力。今年以来，江苏对53个“江苏味道”美食街区进行升级改造，推动“为一餐饭，赴一座城”成为旅游新潮流，“味蕾游”正逐渐升温成为消费热点。

强化政策支持，营造安全放心消费环境。提振消费，既要靠“新供给”激发需求，更需以“好环境”稳住信心。作为全国第二经济大省，江苏始终将优化消费环境摆在突出位置，推动各项促消费政策落地生根，让消费版图在“安心”底色下不断释放“新”意、实现新增长。今年6月，全省20个相关部门联合发布《江苏省实施优化消费环境三年行动若干措施》，提出消费供给提质、消费秩序优化、消费维权提效、消费环境共治、消费环境引领五大行动共62条具体举措。从推动电商平台、商业综合体、连锁企业等大型市场主体主动承担责任，建立消费投诉快速处理机制，高效和解消费纠纷，到积极倡导线下实体店开展“无理由退货”承诺，让消费者购物更“敢出手”，再到持续推进“放心消费集聚区”建设，重点打造放心市场、放心商圈、放心景区，让“放心”标签覆盖消费全场景，江苏正以舒心、安心、放心的消费环境为基石，消除消费者的后顾之忧，不断擦亮“放心消费在江苏”名片。（李大之）