新华日报·交汇点讯 为学习贯彻党的二十届四中全会精神，推进落实国务院办公厅《关于加快场景培育和开放推动新场景大规模应用的实施意见》和《江苏省持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划》，以“交文旅体商”深度融合，探索打造提消费新供给、惠民生新场景和促发展新空间，11月14日，由江苏省文化和旅游厅、江苏交通控股有限公司联合主办的江苏秋冬季旅游线路产品发布暨“水韵江苏·驿路生花”高速集市推广活动在焕新升级的宁沪高速公路滆湖服务区举行，正式拉开全省秋冬季文旅消费盛宴的帷幕。江苏省文化和旅游厅党组成员、副厅长李川，江苏交通控股有限公司总经理、党委副书记陈金东，常州市人民政府副市长蒋鹏举，江苏省政府国有资产监督管理委员会副主任、党委委员勾凤诚，江苏交通控股有限公司党委委员、副总经理孙悉斌，新华日报社副社长、新华报业传媒集团副总经理陈鹏宇，江苏省交通综合执法局二级巡视员董志海，自驾车车友代表等共同启动活动。
多元供给激活秋冬文旅市场
为满足游客秋冬季出游需求，江苏以“政策引领、供给拉动”双轮驱动，全力将“淡季”转化为“旺季”。活动现场集中发布1069项文旅主题活动与1480项惠民措施，推出涵盖乡村旅游、研学旅行、博物馆展览、文艺演出、演唱会等多业态5大类秋冬季文旅产品，呈现出多元化、场景化、品质化鲜明特质。
秋冬的乡村旅游有着别样精彩。从“太湖田园 生态乡味”到“千年运河 人文乡韵”，再到“追江赶海 活力乡潮”“萌宠乡聚 环省乐游”，4条乡村旅游主题线路用不同的方式体验江苏村庄富裕、优美、和谐的新时代动人图景。
研学是触摸历史、亲近自然的最佳打开方式。活动精选106家省级以上研学营地基地、20个博物馆研学游精品案例、60个红色研学精品思政课程及65个文旅龙头企业精品研学产品，为青少年提供兼具知识性与体验感的实践选择。
“文博热”在秋冬燃起星火。2025年11月至2026年1月31日，全省博物馆系统将推出298项临展特展、39个文创市集、142个夜游品牌活动及1574项社教研学活动，让文物“活起来”、让文化“潮起来”。
演出市场亮点纷呈。472场次优秀文艺演出、26场次明星演唱会将在今年秋冬季陆续登台亮相，为广大观众奉上丰盛的文化大餐。
针对日益增长的房车和自驾游需求，省文旅厅联合江苏交通控股和省旅游协会，推出温泉康养、品鲜赏菊、田园生态3条秋冬季房车主题和江南雅韵暖冬、运河湖鲜美食、山海温泉康养3条自驾游主题线路产品。
今年以来，“跟着赛事去旅行”品牌不断升级，“水韵江苏·风雅德比”活动吸引200万人次参与互动，网络曝光量超7亿次。活动现场发布的《读诗词·游水韵江苏》地图及原创诗歌《苏超燃歌——十三座城市的交响》，以另一种方式打开秋冬季赛事日程，迎接南京马拉松、中国乒乓球俱乐部超级联赛总决赛等一批重量级体育赛事，持续拓展文体旅融合的广度与深度。
服务区升级构建自驾友好新生态
近年来，江苏以高速公路沿线服务区为基础，积极开展房车露营驿站建设先行先试，构建形成“1+4+N 江苏省高速公路房车露营服务系统”——以东庐山服务区为试点案例，推进千垛服务区、洪泽湖服务区、大纵湖服务区、润扬大桥世业洲服务区四个改造提升项目，同步拓展N个高速公路服务区相关功能，打造点、线、面相结合的等级自驾车旅居车露营驿站体系，彰显“水韵江苏”文旅品牌特色。
自今年1月省文旅厅与江苏交控联合培育的“水韵江苏·自在驾游”交旅融合品牌诞生以来，服务区房车驿站与旅游场所营地加速联网成片，智慧服务能力持续升级。在线下，“水韵江苏”房车旅行补给网络已初具规模：68处服务区房车驿站、45个旅游场所营地、168根房车智能补给桩，整体实现了江苏省13个设区市全覆盖，4A级以上旅游景区周边服务区基本覆盖。2025年国庆中秋假期数据显示，房车补给频次周环比增长108.54%，印证了市场对此类服务的旺盛需求。
在线上，游客只需打开手机进入“自在驾游”平台，即可一键查询实时路况、收费站开闭状态、服务区业态信息，轻松获取主题自驾线路、当季体验产品推荐。
本次活动举办地滆湖服务区，就是江苏交旅融合的典型范例之一，这里日均服务车辆超9000辆次，成为集交通枢纽、休闲购物、文化体验于一体的“文旅会客厅”。服务区内近30亩开放空间、64个新能源充电桩及40个自驾车旅居车车位，其中10个临湖观景房车营位配备水电，精准破解了房车旅行的“补给焦虑”。同时，免费救援服务全面实施，“司机之家”、母婴室、儿童游乐区、无障碍设施等不断升级完善，共同构筑起温暖、便捷、安全的“自驾友好”出行环境。
活动现场，“水韵江苏·驿路生花”房车集市热闹开市，作为“水韵江苏·自在驾游”品牌矩阵的深化延伸，集市以交旅融合为内核，精心打造房车与自驾、露营、集市等多元场景，将江苏高速路网密集、服务区品质升级的基础优势，与露营的浪漫氛围、市集的烟火气息、街唱的活力因子深度融合，重构旅途体验逻辑——让原本短暂的路途停驻，蜕变为兼具休闲质感与消费价值的沉浸式旅程，将高速路网的“流量”高效转化为文旅消费的“留量”。
后续，房车集市还将开启全域流动模式，陆续走进全省更多高速公路服务区、核心景区景点、露营驿站及城市公共空间，让交旅融合的消费场景遍布江苏各地，为游客带来触手可及的文旅新体验。
当千年文脉与现代交通相拥，当“诗和远方”融入高速路网，一幅文旅消费的新画卷正在江苏徐徐展开。不断增长的交通大流量与日渐多元的文旅新业态，正在江苏碰撞出无限可能的消费新场景，为“水韵江苏”这块金字招牌注入源源不断的动能，也正成为“交通牵引、文旅唱戏、消费繁荣”的江苏样本。
