1月7日至8日，“场景赋能・消费升级——旅游景区与度假区提质焕新探索和实践”专题会暨江苏省旅游学会旅游景区和旅游度假区分会一届三次理事会，在盐城市大丰区圆满落幕。盐城市大丰区人民政府副区长陶耸，盐城市文化广电和旅游局副局长侯德志，江苏省旅游学会副会长、江苏省旅游学会旅游景区和度假区分会会长、南京中陆必得旅游规划设计研究院院长陆乃高出席会议，南京大学任黎秀教授，南京师范大学周年兴教授，苏州大学魏向东教授等专家及分会其他领导与近200位省内重点景区度假区管理者、高校文旅学者、文旅集团以及科技企业代表齐聚一堂。
盐城市大丰区人民政府副区长陶耸在欢迎词中表示，此次会议是“乘势而上开新局，砥砺奋进谱新篇”的行业盛会，众人共商文旅提质焕新大计，为江苏文旅向支柱产业、民生产业、幸福产业跨越注入强劲动能。
紧扣行业痛点，隆重盛会破解文旅转型难题
当下，文旅行业从“传统观光”向“深度体验”转型，“场景同质化、消费转化弱”等难题待解，而此次会议以“场景赋能・消费升级”为核心，通过“五位一体”形式给出破局方案。
选址大丰，正是看中这片土地的文旅魅力。正如陶耸副区长介绍，大丰坐拥“麋鹿故乡、黄海港城、上海飞地、革命老区、长寿之乡”五重美誉，不仅是国家全域旅游示范区，更有1个国家5A级、6个4A级旅游景区的优质家底——2025年全年接待游客1470万人次，景区综合收入达6.8亿元。会议举办地荷兰花海景区内的天沐温泉度假酒店，恰是大丰文旅实力的缩影，让参会者刚落地便感受到“生态+文旅”的独特氛围。
大咖云集献智，政企学三界共探转型新路径
本次会议嘉宾阵容覆盖政企学三界，带来多场“思想盛宴”，深度契合“破解景区度假区痛点、探索提质升级路径”的目标。
扬州市蜀冈—瘦西湖风景名胜区园林景区党委副书记、园林景区发展中心主任肖洁，以《守正创新与场景重构：新时期扬州蜀冈-瘦西湖风景名胜区提质焕新的实践探索与战略转向》为题，拆解瘦西湖在沉浸式文化场景打造、业态融合中的“扬州经验”。
江苏省旅游学会旅游景区和旅游度假区分会会长陆乃高在会议中总结通报2025年度分会工作，全面回顾了过去一年在景区度假区提质指导、行业交流、标准推广、资源整合、产学研融合等方面的成果，并对新的一年工作做了部署。
分会秘书长通报2025年度分会经费使用情况，确保经费管理公开透明；会议还审议了调整副会长、增补副会长及调整秘书处人员等事宜，明确了2026年度分会“政策落地帮扶、典范案例推广、行业人才培育”工作计划，并征求了会员单位意见建议，凝聚了行业发展共识，为分会后续规范运作和高效服务行业奠定坚实基础；
江苏省旅游学会旅游景区和旅游度假区分会副会长、南京旅游职业学院旅游规划设计研究院院长印伟教授，作为新国标《旅游景区安全标准》修订参与者，深度解读标准实操要点，帮景区筑牢安全底线；
江苏省旅游学会研学分会执行会长、南京师范大学地理科学学院教授侯国林聚焦“AI+研学”，分享《AI赋能虚实共生——探索景区研学新图景的潮流密码》，为景区研学场景注入科技活力；
全国知名资深旅游实战运营专家丁盟提出“向人心深处要风景”，主张通过情感化产品设计提升游客复游率；
苏州乡村主理人、花间堂联合创始人王怡人则以乡村文旅运营实例，为县域文旅升级提供鲜活样本。
现场更搭建“景区需求-资源供给”对接平台，文旅规划机构、文创产品供应商、智慧旅游技术企业等齐聚，实现“参会即对接资源”的实效——这与大丰“寻求合作、共谋发展”的期待高度契合，正如陶耸副区长所言，此次会议对大丰而言“既是高规格学术盛会，更是难得的学习合作机遇”。
圆桌研讨聚智+特色活动，明确文旅升级“施工图”
“如何把政策红利转化为实际收益？”“怎样破解‘场景好看不赚钱’的难题？”本次圆桌会议由扬州市蜀冈—瘦西湖风景名胜区园林景区党委副书记、园林景区发展中心主任肖洁主持，四位嘉宾结合自身领域实践展开深度交流。
江苏省旅游学会旅游景区和旅游度假区分会副会长、轮值会长，盐城市斗龙港生态旅游度假集团总经理李波，从本土文旅运营视角出发，分享斗龙港度假区在场景打造与消费转化中的实战经验；泗洪洪泽湖生态旅游度假区管理办公室书记、主任张锋，聚焦生态型度假区发展痛点，提出“生态保护与业态升级协同推进”的思路；盐城市文化广电和旅游局副局长侯德志，结合政策落地实践，解读盐城在文旅消费激活、产业链协同中的支持举措；苏州大学文化与旅游发展研究院院长黄泰教授，从学术研究角度切入，为景区度假区提质焕新提供理论支撑与路径建议。
嘉宾们从政策、运营、生态、学术多维度碰撞观点，提出多项可落地的实践方案，为行业破局提供“精准导航”。
本次大会还举办了颁奖、授牌活动。活动现场氛围热烈，先后举行了颁发副会长聘书仪式、颁发秘书长聘书仪式、旅游景区高质量发展研究基地揭牌仪式以及年度奖项颁发仪式，对创新示范奖、典型案例奖、优质服务奖获得者进行表彰，以此激励行业单位积极投身文旅提质焕新实践。随后，轮值会旗交接仪式庄重举行，象征着行业协作的持续深化与创新传承，为分会工作的接续推进注入新活力。
1月8日，全体参会者实地走访知青农场、荷兰花海、大龙岛度假村，亲身感受大丰的“自然之美、人文之韵”：在荷兰花海回味“张謇引荷兰专家治水利”的历史情缘，在知青农场触摸“垦荒精神”的时代温度，在麋鹿栖息地探寻“世遗”的生态魅力——这正是陶耸副区长诚挚邀请的“多走走、多看看”，让行业智慧与大丰文旅资源深度碰撞。
凝聚行业共识，江苏文旅加速向“场景驱动”转型
作为江苏省景区度假区领域“紧扣国家战略、聚焦行业痛点、链接优质资源”的年度重要活动，此次会议深化了业界对“场景赋能”的认知，为江苏文旅从“资源驱动”向“场景驱动”、从“传统观光”向“深度体验”转型提供清晰路径。
未来，江苏省旅游学会旅游景区和旅游度假区分会将持续推进“政策落地帮扶、典范案例推广、行业人才培育”工作，助力构建“文化有魂、服务有温、科技有智、生态有价”的现代文旅体系，共同推动江苏文旅产业成为支撑经济发展、满足民生幸福的核心力量，为把江苏文化旅游产业打造成支柱产业、民生产业和幸福产业贡献智慧与力量！
（江苏省旅游学会）
