一边是昆曲水磨腔的婉转悠长，一边是足球赛场上的沸腾呐喊；一边是博物馆里千万年的文明凝视，一边是街巷中升腾的创意市集烟火。这些画面，在同一时空交织成江苏文旅的全新图景。

2月5日，江苏省文化和旅游工作会议公布了一张2025江苏文旅“硬核”成绩单：全省接待游客12亿人次，旅游总花费达1.48万亿元。与此同时，第十八届国家文华奖江苏5部作品获奖，数量全国第一；全省备案博物馆接待观众突破1.4亿人次，同样位居全国首位。

亮眼数据为水韵江苏“花式上分”背后，一条清晰的实践主线逐渐浮现。“攀高”破圈又“走深”留客，江苏正构建一个从精品创作、遗产活化到业态融合的完整闭环，推动文化“软实力”系统转化为经济“硬动能”。

融合赋能，从流量狂欢到消费沉淀

当优质内容与活化遗产奠定了坚实基础，如何将其价值最大化释放？江苏以“苏超”这一超级IP为纽带，推动文体旅商从简单相加迈向深度相融，构建消费闭环。

泰州市借助“苏超”赛事打造的融合样本颇具代表性。当地将赛事提升为城市战略IP，成立跨部门专班，统筹赛事组织与文旅消费。通过在全市布局近80个“第二现场”观赛点，并推出“看球赛送早茶”等创新消费组合，成功将一场90分钟的体育赛事，延展为覆盖全域、热度持续的城市嘉年华。数据显示，此举带动赛事周期内文旅消费81亿元，关键商区客流与营业额大幅提升。

齿轮转动，首先打开的是“全域场景”。在江苏，融合不是简单地把不同项目放在一起，而是精心设计一条让热情与消费自然流动的路径。南京的“票根经济”是另一条智慧路径。那里，一张演出或比赛票根，成了城市消费的“通行证”。从“苏超”南京主场的激情，到秦淮灯会的璀璨夜景，一张票根背后是454家商户联动组成的网络，实现了“3小时体验撬动72小时消费”的神奇场景。在苏州，融合更显青春脉搏，“文旅×王者荣耀”的跨界，让古典园林在游戏皮肤上焕新，吸引了无数年轻的目光。

当场景串联成网，流量便沉淀为滋养城市的“留量”。融合的能量在更广阔的土地上生长。在盐城，一场《只有爱·戏剧幻城》的演出，其本身就能成为游客奔赴的理由；在连云港，西游书场每开演一次，就能让周边小店营收看涨20%；在无锡，非遗匠人带着惠山泥人走上国际展会，东方美学征服远方观众。从运河畔的博览会到长江边的文化节，一场比赛、一幕戏剧、一件非遗，都成了编织“水韵江苏”体验网的丝线。

江苏省文旅厅厅长杨志纯在会议上指出：“文化赋能作用是多方面的，不仅能直接满足人民群众美好生活的精神需求，而且能直接拉动经济增长，还可以激发创新创造活力。”这种赋能已经在数字上得到印证。2025年，江苏银联渠道异地文旅消费增长13.9%，占比保持全国第一，呈现“人财两旺”的良好态势。苏州成功入选“东亚文化之都”，无锡获评“世界音乐之都”，江苏的文旅品牌在国际舞台日益响亮。

机制创新，精品创作“叫好又叫座”

江苏艺术创作的繁荣有其深厚的土壤。2025年，全省5部作品荣获第十八届国家文华奖，获奖数量领跑全国。以盐城为例，其创作的淮剧小戏《赶脚》不仅摘得文华奖桂冠，更亮相2026年新年戏曲晚会，成为从地方舞台走向国家殿堂的标杆。

然而，“获奖之后怎么办”始终是文艺创作面临的现实课题。江苏的破题思路，是从根源上重塑创作与生产的逻辑。省级层面，正着手建立省级选题储备库，实施紫金剧本扶持计划，加强规划引导。同时，一项关键改革正在试点，即主创酬劳版税制。这项制度旨在让创作者的收入与作品的市场生命力和演出效果直接挂钩，激励“耐演”而非“耐评”的作品诞生。

地方的差异化实践，让顶层设计落地生根。盐城市通过“一团一策”改革，明确省市院团主攻精品创作与重大奖项，县级院团则深耕惠民演出与文旅市场，形成错位发展、分层供给的良性生态。南京则展示了精品内容的直接市场效力，2025年，全市大型演出票房达13.24亿元，同比增长49%，拉动综合消费超百亿元，印证了优质文化内容强大的经济撬动力。

无锡市为传统艺术的现代表达提供了新解。当地推动锡剧经典唱段数字化修复，在音乐平台上线；惠山泥人厂推出的3D打印盲盒月销量超万盒，让古老非遗以时尚载体走进年轻人的日常生活。这些探索共同指向一个目标，让艺术精品融入广阔的市场与生活，实现社会价值与经济价值的统一。

文脉焕活，让文化遗产成为“可感的生活”

在无锡鸿山遗址博物馆，游客可以通过空气成像技术与虚拟的吴越先民“对话”；在南京城墙博物馆，“旷世城垣”展览以现代设计语言重新诠释六朝古都的厚重历史。江苏的文化遗产保护，正从传统的“保下来”向“活起来”转变。

系统性保护，筑牢“活”的根基。江苏深知，没有坚实的保护，活化便是无源之水。全省正以“大保护”格局，为文化遗产搭建起制度化的“安全网”。一方面，通过开展第四次全国文物普查，新发现的4455处文物点让更多尘封的历史走进公众视野；另一方面，创新机制为保护上了“双保险”。无锡在全国率先为县级以上文保单位购买商业保险，并建立文物建筑“岁修”制度，让日常维护有章可循。更具深远意义的是，严格落实“先考古、后出让”，在无锡斗山快速路项目中，这一制度催生了重大发现，被证实为长江下游最早史前城址，为解读中华文明起源提供了关键拼图。

创新性阐释，赋予“活”的语态。保护的目的在于传承，而传承的关键在于建立与今天的情感连接。江苏用现代叙事“翻译”古老文明，让其主动“开口说话”。无锡精心编织“东坡行旅”“百年工商”等主题游径，将散落的工业遗存串联成一部可漫步、可阅读的立体史书。在连云港，深厚的西游文化基因被彻底激活，通过打造西游书场“1+N”网络、开发“天书奇境”VR体验，特别是联合央广制作AI微短剧《美猴王》，收获超1.8亿次的全网曝光，让传统IP以颠覆性的数字形态成功“破圈”，俘获了年轻一代的心。

融合性共享，拓展“活”的场景。文化遗产的生命力，最终体现在它与城市、与百姓日常的融合深度上。江苏正致力于将博物馆、文物点和非遗场所，从单纯的参观地变为不可或缺的“生活场景”。全省持续擦亮“水韵江苏·博物知旅”品牌，推动博物馆延时开放、发展夜游项目，让博物馆成为城市夜晚温馨的“文化灯塔”。为实现优质资源普惠，“数见苏韵·家门口看大展”环省行活动，将精品展览直接送至百姓身边。与此同时，一场以科技为驱动的“数字永生”计划也在展开，苏州丝绸纹样数据库、“江苏数字文物百宝箱”等重大项目，正将文化遗产转化为永久存储、可无限创意的数字资产。

从秦淮河的桨声灯影到太湖畔的点点帆影，从昆曲水磨腔的百转千回到“苏超”赛场上的山呼海啸，这些看似迥异的音符，正在江苏的土地上谱写出同一曲交响。当厚重文脉、当代创意、市井烟火与澎湃活力相打通，“水韵江苏”的画卷便生长为一片可漫步、可沉浸、可带走的生活风景。

新华日报·交汇点记者 童棹凡 张浩宇