夜幕降临，连云港花果山脚下，一场“西游书场”的演出渐入佳境。台上的淮海戏腔韵悠长，讲述着大圣传奇；台下，刚看完演出的游客意犹未尽，步入周边亮起暖灯的茶肆、文创小店与非遗工坊。这幕场景，是江苏文旅产业蓬勃生长的生动缩影。

2月5日举行的全省文化和旅游工作会议上公布一组数据：2025年，全省接待游客12亿人次，实现旅游总收入1.48万亿元。数字背后，是江苏将一时盛事与千年文脉，系统转化为持久繁荣动能的深刻实践。

以“和鸣”之智，放大一场赛事的热力

2025年，“苏超”实现了现象级的“文体旅商”融合成果。赛事期间，全省主场城市吸引异地游客消费达145.70亿元，同比增长27.10%。这不禁引人探究，一场体育赛事的巨大能量，究竟是如何被承接、转化并写入一座座城市的发展账本之中的？

江苏的做法，是让赛事的引力突破场馆的物理边界。全省范围内，超过570个商圈、街区、景区化身“第二现场”，将观赛的集体热情直接注入消费场景的入口。更为巧妙的是，一张球票被赋予了文化通行证的属性，凭此可享景区优惠、餐饮折扣，在南京甚至能以1元门票撬动超过7元的综合消费。泰州借助赛事打造的“冠军城”品牌，让夺冠的激情转化为持续的城市探寻之旅。“苏超”的实践成功说明，一次性的节庆或赛事，可以通过精巧的设计，变为打开一座城、一片地的钥匙，让“看过”变为“体验过”，让“路过”变为“生活过”。

不仅体育，任何优质的文化内容都在被塑造为这样的“活水源头”。扬州将古老的运河化作流动的舞台，“大运扬州”游船演艺让千年水道演绎当代传奇；周庄让古镇夜色成为沉浸式剧场，“只此周庄”的演出让游客“住进风景里”。这些入选国家级精品名录的项目证明，当文化以极具感染力的方式“在场”，它本身就成为最具吸引力的旅游目的地。

以“浸润”之功，育成百花齐放的生态

有了源头活水，更需要丰沃的土壤，让多样的业态能够自然交融、共生共荣。江苏的“文旅+”实践，正呈现出一种“千江有水千江月”的丰富景象。

这是一种空间的诗意重构。在苏州，太湖一号公路融合了湖光山色、民宿美学与户外运动，成为游客流连忘返的风景长廊；环城河水上游则将古城风貌与现代都市天际线串联，形成流动的画卷。超过50条主题线路，让徒步、骑行都成为走读江苏的方式。

这也是一种产业的柔软结合。在连云港，一场“西游书场”的演出，周边衍生出非遗展演、特色餐饮、主题商品，形成了以文化消费为核心的小型生态圈，实现商户增收。同时推出的“跟着节气游港城”“跟着书本去旅行”，更将无形的文化知识转化为可追随、可体验的趣味线索。

这更是一种时间的延展。当白天的喧嚣褪去，文旅的生机在夜色中延续。“连博戌时”“图书馆奇妙夜”等项目，让博物馆在夜晚焕发神秘魅力；“夜泊秦淮”则让历史街区在灯火中诉说新的故事。夜演、夜游、夜购，不仅拉长了消费时间，也赋予城市截然不同的情感温度。

以“滋养”之效，收获发展惠民的甘甜

当活水长流、土壤丰沃，产业的繁茂与社会效益的收获便是水到渠成。文旅的繁荣，最终要体现为经济的活力与民众实实在在的获得感。

从省级层面的高质量发展行动计划，到各市创新的消费季、旅游节，再到“苏旅贷”等金融活水的精准灌溉，一套“组合拳”为市场主体的创新提供了底气。沉浸式演艺、智慧旅游、乡村民宿、工业研学等新业态如雨后春笋出现，不断满足并创造着人们对美好生活的多元想象。兴化东罗村被评为“最佳旅游乡村”，文旅发展直接带来了村庄的焕新与村民生活的富足；无锡古运河畔，老宅活化而成的公共空间，成为市民的“文化客厅”。

从一场赛事、一出好戏引燃的初始热情，到一条公路、一条水脉串联起的融合业态，再到一片街区、一个乡村焕发出的整体生机，这条路径的尽头，指向的是一个更具魅力、更富活力、也更温暖宜人的水韵江苏。展望未来，随着“两廊两带两区”的画卷继续铺展，随着更多科技与人文的智慧结合，这幅长卷必将更加气象万千。

新华日报·交汇点记者 童棹凡 张浩宇