江苏十三画，个个美如画。在江河湖海交织的“水韵江苏”版图上，总有一些“小而美”的角落，藏着最动人的水韵故事。近日，2026世界品牌莫干山大会在浙江德清开幕，在“文有品 旅无涯——文旅品牌建设分享会”上，“水韵江苏”通过文旅公开课经验分享、“读城”主题线路推荐、深度交流对话、文创风物展、非遗美食品鉴等环节，成为会场焦点，将江苏“小而美”的宝藏小城生动地推向全国视野。

当“特种兵旅游”的热潮渐退，“打卡式”消费趋于理性，文旅市场正经历从“流量”到“留量”、从“观光”到“链接”的深刻转变。活动现场，“水韵江苏”重点推出的“读城探宝”主题线路，用短短几分钟便带领观众完成了一次跨越16座小城的“云上游览”。

全国特级导游顾问，从山水之灵、田园之静、乡愁之味、未来之光四个维度，将16座江苏小城最具代表性的文旅资源巧妙串联，让散落于水网之间的“小城明珠”被真正看见。

高淳、句容、溧阳、宜兴四座小城，坐拥江南最灵动的山水。高淳作为中国首个“国际慢城”，慢食、慢行、慢生活，给城市中的那些“匆匆”一些慢空间；句容丁庄的万亩葡萄园让休闲观光农业火爆“出圈”；溧阳天目湖以“茶香、水甜、鱼头鲜”吸引数百亿投资，现代康养产业初具规模；宜兴窑湖小镇凭借山、水、陶、竹、茶等天然禀赋，成功入选“文旅好品牌”。

高邮、兴化、东台、如皋四座小城，以生态为本底绘就文旅新画卷。高邮湖上“网红渔村”吸引游客纷至沓来；兴化垛田从菜花田到“最佳旅游乡村”，成为百姓的幸福田；东台黄海森林做活“林下文章”；如皋被国际自然医学会评为世界六大长寿乡之一，长寿旅游为生命增添亮度。

盱眙、泗洪、新沂、东海四座美食小城，地处南北过渡、江河湖海交汇之处，海鲜湖鲜江鲜应有尽有。盱眙以十三香小龙虾打响金字招牌，凭借美食IP推动夜经济持续升温；泗洪坐拥洪泽湖万顷碧波，十八味小龙虾、洪泽湖大闸蟹等湖鲜美味出圈，打造出舌尖上的生态美食名片；新沂窑湾古镇传承千年船菜精髓，特色地锅鸡融汇南北风味，用烟火美食描绘出苏北水乡韵味；东海依托近海与湿地禀赋，桃林烧鸡、石梁河河鲜等特色美食飘香，以鲜醇滋味勾勒出独属于小城的舌尖风情。

江阴、昆山、常熟、太仓四座经济名城，在新一轮产业变革中蓬勃发展。江阴海澜之家打造的飞马水城，让江南百姓足不出国门便能领略欧式风情；昆山周庄的汉服打卡热潮，圈粉络绎不绝而来的外国游客；常熟沙家浜从红色旅游升级为生态度假目的地，从花边之乡、服装名城蝶变为创新品牌高地，常年吸引大批入境商旅客商；太仓集聚500多家德资企业，素有德企之乡美誉，贝多芬音乐厅、德国啤酒屋错落融入江南街巷。

推介环节现场气氛热烈，图文并茂的推介引发了与会嘉宾浓厚兴趣，不少人拿出手机记录线路详情。

活动现场，一场以“文旅体融合发展的创新逻辑、传播技巧与流量密码”为主题的深度交流对话精彩上演。南京文旅集团副总经理兼“苏超”南京赛区市场开发部部长王鹏围绕文体旅融合展开深入对话。

谈到文体旅融合创新发展的特色亮点与标杆IP时，王鹏介绍了作为国有平台公司全面介入“苏超”运营后，着力提升第二现场的规模和数量，深度融合夜经济与市集消费的实践操作，同时也介绍了集团在演艺文旅、文博运营等板块持续创新与深耕。用红山动物园明星动物IP矩阵的构建讲述了流量IP打造与出圈传播。

在“文旅公开课”环节，江苏省数字文化和智慧旅游发展中心负责同志以“苏超，不止于苏超”为题，将“苏超”从区域赛事成长为现象级文旅融合的故事娓娓道来。

来自江苏十三座城市的文艺创作者共同赋予了苏超“十三画”推广曲最踏实的烟火气与最动人的情感共鸣。而人潮观赛的热情，则在非遗体验、美食市集、文博场馆的多元供给中自然流向消费热度；以“苏超”为支点，更同步撬动了消费推广季、银龄游、研学游等系列活动，人工智能+文化旅游行动方案、非遗保护传承新场景建设三年行动计划等也同步铺开——一场赛事，串联起的是整个江苏文旅的生态链条。现场多位嘉宾表示，“苏超”模式为各地探索“体育+文旅”提供了可复制、可推广的江苏方案。

在大会特设的“地方风物”展区，“苏超”系列文创产品成为全场的人气打卡点之一。从“苏超”吉祥物到“苏超”盲盒，展台即地图，文创即向导——嘉宾们在展台前仿佛完成了一次穿梭江苏十三座城市的微旅行，让“跟着苏超游江苏”从一句口号变成可触摸、可收藏、可传播的生动体验。大会当晚的草坪美食音乐节上，“水韵江苏”延续这份烟火气息，以冶春百年老字号的经典非遗之作——扬州炒饭，为现场嘉宾带来了一场极具江南风味的沉浸式体验。非遗传承人现场演示烹饪技艺，让嘉宾们在品味地道淮扬风味的同时，也切身感受到“水韵江苏”所蕴含的文化厚度与烟火温度。

通过赛事、小城、文创、美食的立体呈现，江苏向全国展示了文旅体商融合的新活力与新可能。这份来自“水韵江苏”的诚挚邀请已经发出，期待与更多游客在此相遇。