开展“跟着品牌去旅行”活动基础扎实、恰逢其时，其背后既有体验经济、工业旅游、品牌传播等多学科领域深厚的理论渊源，又有文旅深度融合、消费不断升级的现实政策土壤和广阔市场空间

近日，为贯彻落实党中央、国务院关于品牌工作决策部署，发挥品牌导向和旅游带动作用，国家发展改革委产业发展司会同文化和旅游部产业发展司组织开展“跟着品牌去旅行”活动，确定了首批30个“跟着品牌去旅行”体验地推荐名单。

这份覆盖全国20多个省（区、市）和计划单列市，涵盖制造业、生产性服务业、农业和文化产业四大类别的推荐名单，既有“大国重器”，也有“民生好物”，更有“匠心之作”，可以引导大众跟着品牌去看中国制造的钢筋铁骨，看现代服务的护航托举，看“点土为金”的价值跃迁，看非遗技艺的活态传承。

当前，旅游业正进入高质量发展新阶段。开展“跟着品牌去旅行”活动基础扎实、恰逢其时，其背后既有体验经济、工业旅游、品牌传播等多学科领域深厚的理论渊源，又有文旅深度融合、消费不断升级的现实政策土壤和广阔市场空间。首批推荐名单的发布，是落实国家政策、推动服务业扩能增效的务实举措，也是产业融合、消费升级与文化自信的生动实践，有望推动品牌从“货架商品”变为文化IP、精神符号、国家名片，为中国品牌成长和文旅融合创新发展注入新动能。

“跟着品牌去旅行”是传播范式的革新，让品牌故事可感可触。

长期以来，中国品牌传播多依赖广告投放、媒体宣传等传统模式，消费者“知其名、不知其质，知其形、不知其魂”，对其背后的工艺积淀、技术突破与人文底蕴知之甚少，大众对品牌存在距离感、认知差。“跟着品牌去旅行”将抽象的品牌内涵转化为可触摸、可感知、可沉浸的文旅体验，有利于打破这种壁垒。“所见即所得”的沉浸式体验，可以把“听说”变成“亲见”，把“认知”升华为“认同”，让大众在行走间读懂品牌的“硬核实力”与“人文温度”。

“跟着品牌去旅行”是产业融合的探索，让品牌价值、文旅发展水平双提升。

“真实场景+深度叙事+感官沉浸+情感共鸣”是“跟着品牌去旅行”成功的密码。对品牌所在企业而言，开放生产场景、打造文旅体验，不仅可以更充分地利用车间、厂房、基地等存量资产，更能够培育文旅消费新场景，实现品牌价值与产业价值的双重提升。对文旅产业而言，品牌体验地可以将工业遗产、科技园区、农田作坊转化为旅游新资源，精准对接当下消费者追求知识型、体验型旅游的新需求，实现品牌发展与文旅升级的“双向奔赴”，为文旅消费扩容提质注入新活力。

安徽省海行云汽车工业互联网品牌体验地

“跟着品牌去旅行”是对消费升级的回应，让美好生活需求得到更好满足。

伴随我国旅游产业步入品质化、个性化、体验化新阶段，消费者不再满足于走马观花式的“打卡式旅游”，更渴望在旅游中获得精神共鸣、文化认同与价值满足。“跟着品牌去旅行”精准契合这一趋势，将工业参观、农耕体验、非遗传承、科技科普等内容纳入旅游供给，让旅游不止于山水之美，更有产业之美、匠心之美。各种兼具知识性、趣味性、体验性的旅游模式，既可以满足大众对美好生活的向往，又能够推动消费进一步从“物质消费”向“精神消费”升级，是需求侧升级牵引供给侧结构性改革的生动实践。

新疆维吾尔自治区伊帕尔汗香料品牌体验地

“跟着品牌去旅行”是文化自信的彰显，让“中国名片”走向更广舞台。

首批推出的品牌，是中国式现代化的生动缩影，是文化自信的鲜活载体。从“一五”时期的工业奠基，到新时代的创新突破；从传统技艺的活态传承，到现代农业的智慧发展，30个体验地串联起中国产业奋斗史、文化传承史、科技突破史，彰显了中国制造的硬核实力、中国创造的创新活力、中国文化的深厚底蕴。当游客在旅行中感受这些品牌故事、产业成就，民族自豪感与文化认同感便会油然而生。这些体验地正成为流动的“国家名片”，向世界展示一个底蕴深厚、朝气蓬勃的现代化中国。

首批30个体验地的发布是一项创新之举，但要将短期流量转化为持久口碑，需在内容、融合、标准三个维度持续发力，打造差异化、深度化、数字化、标准化、国际化的品牌体验范式。

河南省比亚迪郑州赛车场全景图

在“内容”上下功夫。拒绝走马观花的“流水线参观”，深入挖掘品牌历史、技术突破、人物故事，打造有情节、有细节、有互动的深度体验产品，推动体验地从“单次参观”向“主题深度游”升级，让游客带着感动而来、带着认同而归。

重庆市长安汽车品牌体验地

在“融合”上做文章。推动制造业、农业与文旅产业深度融合，构建“工业游+文化游+研学游”复合体系，形成“品牌体验+文化体验+自然风光”的多元旅游产品矩阵。拓展“品牌+度假”“品牌+演艺”等新业态，实现“因一个品牌赴一座城，因一座城爱上一个品牌”。

在“标准”上求长效。尽快研究制定品牌体验地的国家标准或行业标准，在服务接待、讲解培训、安全保障、环境保护等方面建立可量化的质量标准体系；建立体验地动态评估与退出机制，规范内容设计、服务接待、知识产权保护等环节，以标准化筑牢品质底线，避免过度商业化或流于形式。

“跟着品牌去旅行”是一次产业跨界的创新探索，是一场品牌与大众的双向奔赴，更是一次文化自信的生动表达。它可以为冰冷的生产线增添温度，让厚重的品牌故事增加新载体，让“中国制造”“中国服务”的金字招牌愈发闪亮。

期待更多中国品牌以“跟着品牌去旅行”体验地为标杆，推开文旅之窗，在旅途中传递匠心、在体验中凝聚认同，让世界看见中国品牌的硬核实力与人文温度，让中国品牌在时代浪潮中走向更广阔、更长远的未来。

第一批推荐体验地名单

（按行政区划排序）

1.内蒙古自治区伊利乳文化品牌体验地

2.内蒙古自治区蒙牛乳业品牌体验地

3.吉林省中车长客品牌体验地

4.吉林省一汽红旗品牌体验地

5.黑龙江省五常大米品牌体验地

6.上海市江南造船品牌体验地

7.上海市振华重工品牌体验地

8.江苏省好孩子儿童用品品牌体验地

9.浙江省万事利丝绸文化品牌体验地

10.安徽省海行云汽车工业互联网品牌体验地

11.福建省安踏运动装备品牌体验地

12.江西省景德镇陶瓷品牌体验地

13.河南省中国一拖“东方红”品牌体验地

14.河南省比亚迪郑州基地品牌体验地

15.湖北省安琪酵母品牌体验地

16.湖南省醴陵陶瓷品牌体验地

17.广西壮族自治区柳工品牌体验地

18.广西壮族自治区玉柴品牌体验地

19.重庆市长安汽车品牌体验地

20.四川省成都飞机工业品牌体验地

21.四川省德阳检测品牌体验地

22.云南省建水崇文同创紫陶品牌体验地

23.甘肃省玉门石油品牌体验地

24.青海省圣源地毯品牌体验地

25.宁夏回族自治区百瑞源枸杞品牌体验地

26.新疆维吾尔自治区伊帕尔汗香料品牌体验地

27.青岛市山东港口品牌体验地

28.青岛市海尔家电品牌体验地

29.深圳市大疆无人机品牌体验地

30.深圳市丰翼智慧物流品牌体验地