┤从沉浸式观演到爱上“秦潮”文创├

海外游客体验《赳赳大秦》剧场AI眼镜。

这个夏天，来陕西西安旅游的外国游客不再满足于走马观花式的打卡游览，而是走进剧场深度体验中华文化。文旅演艺项目《赳赳大秦》以精细化的服务消解语言壁垒，让远道而来的外国游客从“台下看客”变为“剧中之人”，在行进式体验中感受秦文化的厚重底蕴，感知中华文明的独特魅力。

暑期以来，《赳赳大秦》持续走红入境游市场，来自十多个国家和地区的游客选择走进剧场“入戏”。《赳赳大秦》以云梦睡虎地秦简“黑夫家书”为主线，讲述普通秦兵的人生际遇，依托超长行进舞台、全景全息光影与沉浸式声场，将静默的文物古迹转化为可看、可感、可共情的鲜活叙事，让外国游客在观演中读懂秦文化、感受中华文脉。截至目前，《赳赳大秦》已接待外国游客超1万人次。

“当前，入境游市场持续升温，外国游客要的不再是单纯的视觉盛宴，还有能共情、能沉淀的深度文化体验。”《赳赳大秦》工作人员王若西介绍，为让外国游客“看得懂、入得戏、记得住”，项目团队在服务细节上持续打磨，以科技破除壁垒，以匠心传递温度。

针对外国游客的观演需求，《赳赳大秦》持续迭代入境游服务内容。剧场常态化配备英、俄、法、日、韩语种同声传译耳机，并配有多语种图文折页，帮助外国游客梳理剧情脉络。剧场创新启用的AI（人工智能）智译眼镜，更成为外国游客的“随身翻译官”。依托“博观文旅”大模型，AI智译眼镜结合剧情场景和历史背景，完成智能语义转译，实现多语种字幕同步投射到镜片，既还原台词本意，又补充典故解读，传译台词兼顾史实严谨性与外国游客的阅读习惯。此外，剧场还为入境旅游团开通专属外语引导，从入场核验、传译设备使用到剧情答疑全程跟进，消除观演隔阂，力争让每一位外国游客都能沉浸观演、深度共情。

近日，十余个国家和地区的驻华外交官走进《赳赳大秦》剧场。佛得角驻华大使阿林多·多罗萨里奥说：“这场演艺为各国传承本土文化提供了全新的表达思路。”苏里南驻华大使李静宜则表示，相较于博物馆静态观展，沉浸式文旅演艺更易激发不同文化背景的观众的共情。

舞台之外，“秦”字冰箱贴、秦风盲盒等“赳赳大秦”系列文创同样受到外国游客的青睐，成为他们争相选购的“秦潮”伴手礼。从剧场观演到文创消费，外国游客在这里完成了“看见历史—读懂历史—带走历史记忆”的完整体验，古老秦文化正以鲜活姿态走向世界。

┤观文旅演艺，感受湘西魅力├

外国游客观看《魅力湘西》演出。

在世界自然遗产地——湖南张家界武陵源风景名胜区，文旅演艺项目《魅力湘西》已走过26年历程，演出上万场，累计接待海内外游客超2000万人。享誉业界的《魅力湘西》从未停下升级的脚步：在硬件层面，持续更新舞台设备、灯光特效、民族服饰，打造沉浸式观演空间；在软件层面，深耕节目编排、优化服务体系，不断丰富故事内涵。

面对入境游市场的持续升温，《魅力湘西》兼顾“走出去”与“请进来”，打出一套文化传播“组合拳”，吸引越来越多的外国游客走进剧场。

为了让境外游客能够看懂并爱上这台演出，《魅力湘西》团队针对外国游客的偏好进行了系统调研。调研发现，他们对三大类内容兴趣最为浓厚：一是惊险刺激的民俗绝技，二是原汁原味的本土文化呈现，三是能够突破语言壁垒、轻松理解的故事与内涵。据此，《魅力湘西》对剧场和演出进行了优化。在文化呈现上，展现原汁原味的湘西民俗；在内容宣传上，围绕爬楼、女儿会等节目中的民俗绝技制作主题海报，以视觉冲击力先声夺人；在服务配套上，添加中、英、韩等语种字幕，降低外国游客的观演门槛。据统计，今年1月至7月，《魅力湘西》共接待境外游客11.6万人，同比增长43%，外国游客占总观演人数的12.88%，来自188个国家和地区。

此外，演出团队还多次走出国门，让湘西文化惊艳世界。《魅力湘西》曾连续5年参加“欢乐春节”文化交流活动，赴意大利、马耳他、捷克、保加利亚、伊拉克、俄罗斯等国家和地区演出，苗族鼓舞、土家哭嫁、茅古斯等湘西非遗让海外观众纷纷“种草”神秘湘西。

《魅力湘西》运营团队相关负责人介绍，下一步，他们将继续深耕入境游市场，以更高水平的国际化服务与更广阔的市场布局迎接全球游客。一方面，将持续提升国际化服务品质，进一步优化多语种服务与配套设施，在现有中、英、韩语字幕基础上，探索增加俄罗斯语、西班牙语等语种的字幕和解说服务，针对不同国家游客的文化背景提供精细化导赏服务；另一方面，积极拓展多元化国际市场版图，在巩固既有客源基础上，借助湖南省“大张家界国际旅游区”建设契机，深化与国际旅行商的战略合作，计划入驻多个海外社交平台，通过短视频、直播互动、达人体验分享等方式，持续扩大《魅力湘西》的国际“能见度”与品牌影响力。

26年来，承载着湘西千年记忆的《魅力湘西》从深山走向世界。随着入境游的持续火爆，这台演出将以更开放的姿态、更精准的服务、更自信的表达，让世界看到更加立体的湘西。

┤编辑手记├

入境游热度不减，外国游客感受真实中国的方式也在不断变化。他们逐渐告别走马观花式打卡，转而拥抱慢享体验，“看风景＋品文化”的复合型体验成为吸引外国游客到访、停留的重要因素。与此同时，商务部等9部门联合印发《关于促进旅行服务出口 扩大入境消费的政策措施》，提出“繁荣入境文娱消费”“丰富入境游产品供给”。

政策铺路、市场响应。在此背景下，各类文旅演艺项目受到外国游客的关注，恰是入境游市场产品供给日益丰富、地方文化特色不断凸显的印证。

入境游有助于向世界展现真实、立体、多元的中国，也是旅游业的重要增量市场。那么，如何精准发力持续深挖入境游潜力？从《赳赳大秦》《魅力湘西》等文旅演艺项目积极对接入境游市场的实践中，我们能发现几个关键落点。

一是科技赋能，AI智译眼镜、多语种同声传译消除“看不懂”“听不懂”的体验障碍；二是文化深耕，无论是秦文化还是湘西民俗，只有真正扎进在地文化，才能形成不可替代的辨识度；三是体验升级，让外国游客从观演者变成参与者，不仅看见历史，更能产生共鸣。

入境游的窗口已经打开，如何用文化留住更多远方的客人，这道题的作答还在继续。

来源丨中国文化报

作者丨秦毅、张玲、邓道理、丁贵梓

图片丨陕文投集团、邓道理