新华报业·中国江苏网讯 9月22日下午，江苏省文化和旅游厅召开2026年中秋国庆假期优质文旅产品和服务供给新闻发布会。省文化和旅游厅党组成员、副厅长李川现场通报假期文旅市场筹备整体情况——面对中秋、国庆双节叠加的全民出游高峰，江苏统筹全省文旅资源，集中推出超4900项文旅活动，覆盖艺术展演、文博展览、非遗民俗、研学旅游、休闲互动、惠民便民六大维度，同时配套政策托举、数智赋能与安全监管三重保障，全力为市民游客打造“精彩有质感、安心有温度”的假日文旅体验。

文化供给下沉基层 非遗IP激活市井消费新场景

作为假日文旅的民生底色，群众文化活动在今年双节实现了“全域覆盖、精准下沉”。据介绍，节日期间全省将开展1770余场丰富多元的群众文化活动，其中重点打造的23场“茉莉花开・家门口赏好戏”巡演，覆盖9个设区市13个县（市、区）与10个乡镇，把省级优质舞台艺术与本土群众文艺作品直接送到百姓家门口。

非遗民俗更是成为拉动假日烟火气的核心IP。全域推出300余项非遗主题活动，集结超130个各级非遗代表性项目，在常州青果巷历史文化街区、淮安河下古镇两大文化地标，分别打造“水韵江苏・家门口享非遗”中秋非遗嘉年华与非遗市集专场。与此同时，80余场非遗“六进”活动深入景区、商圈、乡村、社区、历史文化街区与新型文化空间，南京“笪桥灯市”、苏州昆山海峡两岸中秋灯会等特色活动接连登场，让传统非遗走出展馆、融入市井，成为假日消费的流量入口与文化载体。

演艺市场政策托举 千场演出撬动全链条消费升级

记者从发布会上获悉，随着近期《关于壮大演艺市场的若干政策措施》正式落地，江苏演出市场活力加速释放，双节期间将迎来全年供给高峰。全省累计举办营业性演出1196场，其中5000人以上大型演出达44场，周杰伦、华晨宇、许嵩等头部艺人巡演接续落地，第十三届太湖湾音乐节、南通紫琅荔枝音乐节等成熟IP热度持续攀升，预计吸引乐迷超百万人次，直接带动周边住宿、餐饮、交通、零售全链条消费增长。

由文化和旅游部、江苏省人民政府共同主办的2026年戏曲百戏（昆山）盛典将于9月23日正式拉开帷幕，活动贯穿金秋持续至11月，汇聚全国经典戏曲剧种、顶尖院团与名家名角，打造全国戏曲艺术交流的顶级平台。此外，南京森林音乐会落地中山陵音乐台，现象级舞剧《只此青绿》、经典话剧《日出》、亲子爆款剧目《布鲁伊的大宝藏》等精品剧目接续上演，全面覆盖全年龄段观演需求。泰州梅兰芳艺术节、徐州汉文化旅游节、镇江金山文化・国际旅游节等地方特色文旅节庆同步发力，配套多元主题活动与惠民举措，推动“演艺+文旅”深度融合。

文博场馆延时提质 夜游研学解锁文化体验新玩法

文博资源的深度活化，是今年江苏假日文旅的突出亮点。全省74家博物馆延长开放时间，集中推出近200个精品展览与1100余场社教研学、夜游夜演特色活动。

国庆前夕，“数见苏韵・家门口看大展”环省行第二季（苏州站）暨苏州文旅秋季研学系列活动将正式启动，以“文脉绵延、一城一韵、数见古今、共创共享”四大篇章、四大数字奇境、22天不间断展期，串联起江苏十三城的千年文脉。各大重点场馆纷纷创新业态：南京博物院推出“盛世华彩乐享南博”主题夜游与中秋国庆非遗专题展演；扬州中国大运河博物馆上新“景迈回响——人与山的千年契约”特展，同步开启“夜游运博・千年流光”主题夜游与夜间研学；江苏省美术馆围绕建馆90周年，在新馆推出“全景江苏：百年视觉中的旅行与文化”“美焕新章——全景江苏・文创精品邀请展”两大重磅展览。盐城、泰州、宿迁等地也将陆续上新特色文博特展，为观众带来多层次的文化视觉盛宴。

业态融合持续破圈 体旅联动构建全时全域消费格局

深化文旅体商融合发展，江苏在这个双节打造了一批沉浸式、体验式、互动式消费新业态新场景。针对即将到来的中小学秋假，全省提前策划推出“文脉传薪 金陵雅韵”“太湖明珠・科创未来”“百工荟萃・匠心江南”等66条特色研学旅游线路，配套735项各具特色的旅游休闲活动，为青少年群体打造寓教于乐的金秋假期。

夜间经济成为假日消费的核心增长极。各地夜间文旅消费集聚区推出61项中秋国庆主题特色活动：无锡、苏州“太湖揽胜”水上游、徐州“彭城风华”、南通“濠河夜画”、连云港连岛中秋游艇赏月等水岸夜游项目持续圈粉；南京园博园千架无人机表演与沉浸式音乐焰火秀、无锡太湖鼋头渚中秋国庆音乐烟花大会、苏州金鸡湖上海国际光影节分会场“金鸡湖之夜”环湖光影盛会等夜间大秀轮番登场，持续擦亮江苏金秋夜游品牌。

值得关注的是，江苏还将热点赛事与文旅消费深度绑定。围绕即将开赛的“苏超”淘汰赛，持续推出“跟着苏超游江苏”特色线路产品，推动重点景区、文旅商圈与赛事“第二现场”深度融合，丰富夜游、夜演、夜购、夜娱多元业态，加快形成全时全域的文旅消费新格局。

真金白银惠民让利 便民举措传递城市温度

为进一步释放文旅消费潜力，江苏拿出“真金白银”的惠民举措，覆盖门票、出行、消费等多个环节。省文旅厅联合江苏银行推出入境旅游、国内旅游消费券，联合携程、同程、途牛、美团、抖音、华为等多家OTA平台与品牌企业推出系列优惠措施；在全国率先实现5A级景区对全国持证导游免收首道门票，并推动全省实行政府指导价的4A级景区在2028年底前全面落实导游免票政策，打造导游友好型旅游环境。

双节期间，全省175家景区推出门票优惠活动，各地惠民举措多点开花：南京开展“跟着演出（赛事）游南京乐享‘1+3’优惠活动”；无锡15家星级饭店推出特价套房套餐；常州在“乐享常州”平台发放百万文旅消费券；苏州发放“姑苏繁华盛夏绽放”文旅消费券；南通发布2026年高校新生特享文旅大礼包；盐城发放1000万元文旅消费券；扬州联合滴滴出行发放30万份出行券包。

便民服务层面，江苏多地拿出“硬核”举措提升游客体验：南京全天候免费开放3.5万个停车泊位；苏州免费开放全市300余家机关企事业单位内部停车场；扬州继续面向外地游客免费开放主城区景区周边50家机关和事业单位内部停车场，外地游客凭身份证可免费乘坐城区公交车；常州开通“跟着常宝游常州”免费旅游直通车，淮安推出3条旅游快线，串联重点景区；南京、镇江、泰州、宿迁等多地文化场馆延时开放，并提供免费停车和讲解服务。

数智赋能监管护航 全力保障假日市场安全有序

在丰富产品供给的同时，江苏以数智化手段升级文旅服务，筑牢假日市场安全防线。依托“苏心游”公共服务平台，打通微信、支付宝双小程序端口，实时发布景区客流舒适度、实时画面、客流预测、停车指引、旅游厕所、行李存放等核心便民信息，同步开通“啄木鸟”旅游投诉专属渠道，快速响应游客诉求、化解旅游纠纷。平台智能伴游服务持续优化，“苏心游”智能体可实时解答游客咨询，精准推送游玩攻略、演出预告、精品线路与优惠政策，新增的“避堵攻略”专栏还能为游客提供合理错峰出行建议，实现“一部手机畅行江苏”的智慧体验。

安全保障方面，节前江苏省文旅厅已多次专题部署假日文旅安全生产与市场管理工作，组织6个检查组以“四不两直”方式，对全省13个设区市实现全覆盖检查，聚焦大型文旅活动、景区高风险项目与特种设备安全、人员密集场所消防安全、大客流防范应对、防灾减灾等重点领域，深入排查整治风险隐患。节日期间还将持续开展线上线下明察暗访，严厉查处不合理低价游、强迫购物、“黄牛”炒票、无证经营等旅游领域违法违规行为，切实维护良好市场秩序，全力保障人民群众平安祥和过节。

4900余项文旅活动的背后，是江苏文旅从“资源供给”向“品质服务”的持续升级，也是文旅融合高质量发展的生动实践。随着双节假期临近，这场覆盖全域、贯穿昼夜、兼顾文化传承与消费活力的文旅盛宴，正等待八方游客共赴金秋之约。

新华报业·中国江苏网记者 李苏珺/文 余萍/图