10月18日，经历了一天的秋雨后，很多人早起第一件事便是抬头看天——“希望今天是个好天气”。看到碧蓝碧蓝的天空，人们的心情也随之愉悦甚至兴奋起来，因为北京马拉松暨全国马拉松锦标赛（简称“北马”）要在今天鸣枪起跑，3.2万名跑者将从天安门广场出发，通过一场酣畅淋漓的跑步，领略秋日北京的城市风姿。

10月18日，参赛选手出发。新华社记者 金立旺 摄

这不仅是一次竞赛、一次跑步。北马作为中国最具影响力的国际性马拉松赛事，已经和这个城市的餐饮、住宿、文化、旅游等产生越来越多连结，正像有人说的——马拉松是用脚步丈量城市经济，今年北马与文旅的深度融合尤为明显。

从一天到一周，从赛道上的一竞高低到联动文旅空间休闲放松，今年的北马再次拓宽赛事边界，打造出一个内容丰富的“北马周”，让体育爱好者甚至普通群众也能参与进来：有人跑10公里锻炼身体，有人在马拉松博览会（简称“马博会”）上购买心仪好物，有人只是在一个普通的周末路过赛事路段，以别样的方式感受了北京的城市活力……

10月11日清晨，2026中行北马10公里活动在龙潭中湖公园举行，约1780名跑者在奔跑中欣赏秋日美景。“十一”黄金周、中国网球公开赛、WTT中国大满贯赛与“北马周”实现无缝衔接。

北马10公里活动现场 图源：新华社

10月15日，马博会启幕，现场选手领物、双奥文化展、装备体验、产业交流等功能叠加，超越传统赛前物资发放范畴，更像是一场面向体育爱好者的节日。参观者可近距离品读北马数十年发展故事，感受北京双奥之城的体育底蕴。

10月16日，北京马拉松参赛选手在博览会的徽章展示墙前拍照。新华社记者 鞠焕宗 摄

10月18日，北马正式鸣枪起跑，3.2万名跑者共赴秋日之约。照着赛道图，北马把整座城串成了景点，42公里的赛道各有风景：天安门—长安街—复兴路，沿途红墙灰瓦，是掩饰不住的北京气韵；西三环辅路—玲珑路—蓝靛厂南北路，可以沿着昆玉河一路跑过，再往北，学院路、学清路、林萃路都是林荫大道；北四环辅路—志新路—学院路—学清路是大学生钟爱的漫步跑，校园、书店、咖啡馆林立；科荟路—林萃路—国家速滑馆—奥林东西路是“双奥”绿带，跑者绕“冰丝带”速滑馆折返一圈，翻过奥林西路的大上坡，最终在北中轴景观大道迎来终点。

而这，也许并不是北马的结束，有的跑者并未马上离开这座城市，他们留下来逛景点、吃北京小吃、购买北京礼物，开始沉浸式解锁这个城市的风景……

北京马拉松参赛物资及“北马服务护照”。 图源：小红书“ 配速二五零”

如何解锁？北马的选手掏出了一本“神器”——参赛包里巴掌大的小册子“北马服务护照”。这本小册子正在成为今年北马最出圈的“主角”之一，因为它联动北京东城区、朝阳区和海淀区的文化和旅游部门，以及亚奥商圈、首旅集团及赛事官方赞助商，整合了400余项吃、住、行、游、购、娱惠民优待政策。跑完马后不用急着回家，参赛者凭号码簿顺着赛道周边逛一圈，吃饭购物都有专属优惠。

以海淀区为例，赛事联动圆明园遗址公园、北京西山大觉寺、百望山森林公园、北京西山国家森林公园4处景区，加上海淀大悦城、五棵松万达广场等12家商圈，总共311家景区和商户参与其中，凭号码布或中签凭证核验就能享受优惠。

立足文商旅体融合发展模式，首旅体育首次携手北马，依托旗下酒店、餐饮、商业、文娱等资源，面向参赛选手打造一站式跑者专属服务：全聚德、东来顺等老字号推出专属折扣；北京有礼门店选购伴手礼有特惠；首旅旅行、神舟国旅、康辉集团也送上文旅福利，带动跑者跟着赛事游北京。

从天安门广场东侧路出发，沿长安街一路向西，穿过千年古都的历史文脉，奔向鸟巢与水立方之间的奥林匹克景观大道，这条赛道北马已经跑了40多年，一路上全是北京的精华景点，过去大家跑完就回家了，“跑者”和“游客”两重身份始终是割裂的。

今年推出的服务护照，把这条得天独厚的赛道变成了可品位、可消费的城市体验，实现了从单一体育赛事向“赛事+文旅”的过渡，这一张号码布是奔跑的见证，也是畅游京城的凭证。赛事不再是终点，而是体验的起点，跑完这场马，你留在这座城的时间才刚刚开始。

10月17日，马拉松“破2”第一人萨维（中）与跑者和工作人员在北京天坛祈年殿前合影。新华社记者 白雪飞 摄

来源 | 新华社新媒体

图源 | 新华社