文化消费是改善型消费的重要组成部分。近年来，江苏省文化和旅游厅锚定高标准建设文化强省、深化旅游强省的发展目标，充分发挥文化对消费扩容提质的赋能作用，持续推动文旅市场回升向好，交出了亮眼成绩单。今年春节假期，江苏接待游客人次、游客总花费同比增速分别达10.1%和10.5%，1—2月银联渠道异地文旅消费占全国的 10.23%，保持全国第一，文旅消费的“江苏活力”持续迸发。

从政策改革创新到优质产品供给，从业态深度融合到特色品牌打造，江苏以一系列实打实的举措，层层激发文旅消费动能，持续释放消费潜力，不断优化消费体验，全面提升消费热度，让文旅消费成为江苏经济发展的重要增长极，也为建设强大国内市场注入了强劲的文旅力量。

以省政府办名义出台《持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划》，部署实施消费服务扩大行动，这是江苏为文旅消费定下的“施工图”。围绕人文经济学实践探索，立足新阶段适配新需求，丰富新场景撬动新消费，调剂安排专项资金支持扩大文旅消费服务，持续放大营业性演出、夜间文旅消费、入境旅游等存量政策和进一步促进文体旅联动提振消费等增量政策的集成效应。

从创新文旅消费引导促进机制，到开展省级示范小剧场建设，从首倡“无限定空间非遗进景区”，到出台博物馆“两高”政策，再到推进文旅领域数字化治理……一批改革成色足、江苏特色浓的经验做法，获评文化和旅游部改革创新典型案例，为全省文旅消费持续注入源头活水。

支持举办高品质高流量演唱会、音乐节、优秀剧目文艺演出、文博美术临特展，新增对研学旅游、星级饭店、首发项目的奖励，2025年对连岛音乐节、南通紫琅音乐节、国潮星动演唱会等一批演唱会音乐节项目予以奖补。无锡《拈花一笑》、盐城《天仙缘》、苏州《游园惊梦》、扬州《大运扬州》、苏州《只此周庄》等沉浸式演艺精品人气火爆，成为游客争相打卡的“爆款”。

如何让更多优质文化资源与市民游客直接“见面”？江苏创新开展“家门口”看大展、赏好戏、享非遗直达基层系列活动，让文化走进烟火日常。今年围绕发挥好第一个“春假”效应，聚焦非遗体验、科技实践、博物馆展陈、课本里的诗词场景等新研学热点，联动各地共推出研学游线路60余条、精品课程400余个、研学产品300余款、研学活动200余项。南京“寻梦云锦”、苏州“AI探秘”、扬州“烟花三月”等亲子研学线路产品，为家庭出游提供丰富选择。以山水天堂、水乡古镇、文博雅韵、硬核科技等为特色，推出跨市域“江南研学游径”，激活“春假经济”消费潜能。

同时，积极参与文旅部产业发展司全国文旅消费月系列活动，在持续办好线下文旅消费推广季、乡村旅游节等重点消费促进活动的同时，联动美团、携程等头部OTA平台、新媒体平台集中发布线上特色旅游线路产品，催热休闲度假和旅居消费。

抢抓“苏超”赛事流量机遇。今年，江苏将策划推出100条“跟着苏超游江苏”跨区域主题线路产品，研究谋划苏超+非遗、+美食、+演艺、+博物馆，开展“闪光苏超”文旅创意展演活动，举办“‘超’引力·‘潮’有趣·‘足’够精彩”系列推广活动，鼓励各地推出“苏超直通车”惠民举措，放大文旅体商深度融合效应。

跟着美食、名著、微短剧、主题列车、“读城”探宝去旅行，江苏持续培育跨界融合新业态，推出高品质房车营地驿站48个、“太湖揽胜”“长江游轮”“大运扬州”等水上旅游新线路46条，推动文旅消费从“单点突破”到“百业联动”。

拓展“AI+文旅”融合应用，江苏出台智慧旅游创新发展三年行动方案，打造江苏省数字博物馆、惠山古镇“数智治理+游客服务”、常州恐龙园“恐龙元宇宙”全真互联沉浸体验空间等标志性重大场景，重塑升级新型文化消费模式，让科技为文旅体验插上想象的翅膀。

加大江苏特色文旅资源推介引流，推动文学、昆曲、苏绣、美食、湿地、音乐等文化IP的消费转化。新版文旅宣传片亮相央视和重要高铁站，累计曝光超18亿人次。联合打造“你所不知道的水韵江苏”文旅探访节目、《你好！水韵江苏》融媒体专栏，让“水韵江苏”的品牌形象深入人心。

鼓励销售江苏文旅线路产品，支持赴境外宣传推广江苏旅游，策划“下一站——江苏”入境旅游对接活动及“口岸+江苏城市”联程旅游线路产品，邀请境外头部旅行商、口岸城市旅行商等举办“水韵江苏·2026全球旅行商大会”，吸引更多境内外游客打卡江苏。

从春节假期的火热开局，到春假期间的精彩延续，江苏正以创新之姿、融合之力，书写文化消费提质扩容的新篇章。下一步，省文旅厅将更好地以文化赋能经济社会发展，持续培育壮大文旅产业，深入开展文化消费专项提振行动。在优化产品供给、创新业态场景、促进融合发展、打造品牌标识等方面持续发力，以研究新情况、解决新问题的务实姿态，不断激发文化消费的潜能与活力。这个春天，来江苏，赴一场文化之约、山水之约、美食之约。在烟火气里，遇见更美好的“水韵江苏”。