今年以来，江苏镇江文旅助力青年发展型城市建设，立足年轻群体的喜好和需求，打造了“青年+文旅”创新融合发展的新标杆。

聚焦“Z世代”，重构公共文化空间

音乐会演出、大咖文化沙龙、特色非遗体验课，原本只能在文化场馆里享受到的文化大餐就这样来到了热门商圈里。伴随着乐队老师悠扬的乐曲从商场里传出，京口区文体旅局与辖区网红书店望山书局联合开展的“新型公共文化空间”联动计划正式拉开了序幕。这种新型公共文化空间内的活动打破了传统文博场馆的空间限制，走出了华丽庄严的剧场舞台，走进了热闹繁华的“城市地标”，打破了传统舞台的固定座位和视角限制，演出空间的主控权由表演者向观演者进行有序的过渡，形成“共享”和“流动”的观演空间，让普通群众可以近距离、全方位、沉浸式地在艺术的摇篮里，享受耳目一新的全新观看体验。这种通过文商旅融合而形成的文旅新产品、消费新场景，正在通过花式“文化再生”让辖区居民、特别是爱好文化的年轻人，体验到了更多兼具文化魅力与创新活力的文化大餐。

聚焦新“夜”态，持续点亮“夜经济”

2024年，文旅圈的“流量争夺战”出现了一些新变量。挤满“特种兵游客”的新一代网红之城走到了聚光灯下。城市之中，那些曾是小透明的步行街，被推着卷入了流量池，接住了一波意料之外的“泼天富贵”。每当夜色降临，镇江市京口区江大逅街上挤满了前来休闲、消费的年轻人，各种美食混合在一起的香味扑鼻而来，各种小吃琳琅满目、各色招牌光影交错，吆喝声此起彼伏，好不热闹。作为镇江市的标志性网红街区，江大逅街常年霸占主流媒体推荐的镇江宝藏级美食打卡点前沿。作为江苏省文化和旅游消费便捷支付示范区、镇江市夜间文旅消费集聚区，它以独特的魅力与繁华景象，超越了传统商业街的范畴，深受青年群体的喜爱，带动的消费群体数量不言而喻。这种被无限放大的网红效应，不仅带来稳定的客流量和曝光度，更是将其推送到京口区夜间文旅消费C位，成为流量的代名词。

聚焦新潮流，打造创意“玩转”非遗

当下，青年群体正成为文旅市场的消费主力。瞄准年轻人的需求，挖掘时尚潮流的文旅元素，增加体验感、新鲜感、互动感，“圈粉”青年一代，正成为各地发展文旅产业的新动向。近年来，随着“国风热”的兴起让传统文化重新回归大众视野，传统文化逐渐成为人们日常生活中的“新潮流”。每当节假日，镇江市京口区非遗文创体验空间内的“比格什杂商店”里都挤满了前来打卡消费的外地游客，2024年五一假期5天时间，文创产品的销售额达到近10万元。不少年轻人拿着镇江三怪冰箱贴、背着镇江俚语的文创包，或将穿着镇江非遗文化衫的图片发到朋友圈，来纪念自己在镇江的“到此一游”。作为今年镇江文化指导师的重点扶持项目，京口区非遗文创体验空间内汇集了铜板彩画、缝纫机绣、剪纸、绳结编织等近200件非遗文创商品，让广大市民游客既能近距离感受非物质文化遗产的匠心之美，又能买到传统文化与现代审美巧妙融合的非遗文创商品，从而带动社会效应和经济效益双丰收。

青年因城市而聚，城市因青年而兴。镇江将进一步探索文旅融合“青春密码”，紧跟文旅消费升级新趋势，拼创意呈现、重特色体验，打造兼具文化特色、年轻化、沉浸感、互动性的文旅新业态、新场景，不断满足青年游客多样化、特色化需求，持续推动城市文旅和城市青年在“双向奔赴”中共同成长。（王俊东 时雯）