一、导语
7 月15 日-8 月31 日，我局携手腾讯游戏《王者荣耀》，以“东吴少年游·荣耀聚苏州”为主题，推出“苏州文旅+王者荣耀”夏日联动活动（以下称“本届夏日联动活动”）。本届夏日联动活动创新“文旅+赛事+消费”融合模式，将三国时期苏州旧称“东吴”作为叙事原点，依托国民级游戏IP，打造全国首个“东吴痛城”全域沉浸式场景，让更多年轻人从线上走到姑苏古城，感受苏州的城市文化魅力。
二、具体实施举措
（一）合作模式
1. 腾讯方面投入资源：提供《王者荣耀》IP全矩阵资源（包括游戏本体及全生态资源）、专属玩家福利、部分活动专项资金，并负责整体活动方案的策划、设计及落地执行工作（含视觉设计、传播推广等全案服务）。
2. 地方政府方面职责：由我局牵头协调全域政企合作主体，统筹全市景区、商圈、交通等多领域合作单位提供投入支持（含文旅消费券、景区门票等玩家福利、场景搭建与包装、活动运营管理、本地传播联合宣发资源等）。
（二）核心实施内容
1. 城市合作启动仪式暨地标点亮活动
7月15日晚间，"游戏×文旅"跨界合作发布会于苏州金鸡湖畔正式启动。苏州市文广旅局与《王者荣耀》联合宣布，以"东吴少年游，荣耀聚苏州"为主题，共同打造"夏日农友会"系列活动。通过深度结合游戏IP元素与城市文化特色，构建全场景覆盖的沉浸式体验模式，引导线上用户向线下转化，深化年轻群体对传统文化的认知与体验。
- 暑期持续开展全城联动体验活动
- 《王者荣耀》热门英雄孙家三兄妹（孙策、孙权、孙尚香）以"东吴荣耀推介官"身份，领衔推出苏州全域三条以"王者痛城"主题体验线路。活动包含IP主题展览打卡（超过4.1万人次参与盖章互动兑换）、NFC互动福利（全城超过10万人次碰一碰体验）、角色扮演（COSER）互动等多元化场景体验。
暑期期间，广大游客可在三位数字导览角色的引领下，既可漫步平江路历史文化街区、相门古城墙遗址、同里古镇等传统人文景观，深切体悟千年姑苏深厚的历史文化底蕴，亦可参观金鸡湖滨水景观带、苏州乐园主题景区、苏州之眼摩天轮等现代城市地标。活动同步开通"水陆空"多维沉浸通道：城市地铁、公交系统及古运河游船等包装成《王者荣耀》东吴主题元素，打造"痛列""痛车""痛船"特色载体；苏州之眼摩天轮经主题包装变身"王者之眼"，其轿厢内外均呈现东吴英雄视觉元素。活动吸引众多年轻人线下打卡，引领游客深度感悟苏州"双面城市"的独特魅力，充分感受新时代苏州经济社会高质量发展的强劲脉搏。
此外，本次活动创新融合"痛文化"与谷子经济概念，推出苏州城市限定周边产品及主题市民卡，获得游客及玩家群体的广泛认可。
3. 电竞赛事助力合作破圈
8月9日，"老王杯S2"总决赛于苏州市体育中心举行。活动承接自7月启动的城市联动效应，通过电竞赛事平台推出"夏日农友节·超级周末"特别企划，实现线上线下流量聚合与热点引爆。大数据监测显示，8月9日S2总决赛当天，夏日联动活动在媒体平台上的单日声量达到峰值5.5万，举办地市体育中心体育馆及周边区域单日线下消费同比增长超30%，相邻的狮山夜间文旅消费集聚区线下消费同比增长超8%，赛事流量有效转化消费增量。
4. 大运河文旅博览会参展赋能
8月15日至17日，《王者荣耀》作为我局夏季重点合作IP受邀参展第七届大运河文化旅游博览会。展会通过城市限定周边派发、"东吴荣耀推介官"孙家三兄妹角色扮演巡游见面会等互动形式，依托游戏IP影响力助力苏州文旅年轻化形象塑造与品牌升级，实践了文旅品牌和游戏品牌的双向赋能。
三、主要实施成效
1. 活动传播效果显著：活动引发全网广泛关注，先后登上抖音、小红书、微博等十余个主流网络平台的热搜榜单。在主要社交媒体平台上的总声量达31.7 万，其中微博、小红书和短视频平台是贡献声量的绝对主力，声量占比分别达61.8%、16.6%和9.7%，合占88.1%。
2. 社会认可度高：城市联动合作获得游戏玩家及游客群体的高度评价，用户自发生成的UGC内容互动量突破千万次。本届夏日联动活动预热及活动期间，微博、小红书、短视频等社交媒体上的总互动量达12.5 亿次，金鸡湖景区活动线下开幕次日（7 月16 日）互动量达到峰值1.14 亿次；核心互动量合计2139.5 万次，平均核心互动量69。
3. 媒体关注广泛：活动获得新华网、央广网、中国日报、经济日报、搜狐网等多家全国层面头部媒体发布相关报道9 篇，姑苏晚报、苏州日报、苏州文旅、游戏日报等29 家地区级、垂类媒体发布相关报道55 篇。
合作效益突出：各合作方在暑期期间均实现数据显著提升，如：（1）轨道交通方面：地铁六号线单周客流量接近140万人次；（2）文化旅游方面：博物馆参观打卡游客数量提升13.8%，多个合作景区出现排队等候现象；（3）商业消费方面：合作商圈客流量同比增长达50%；（4）主题乐园方面：活动期间，苏州乐园森林世界日均客流1.05 万人次，同比增长35%，营业收入实现19.8%的增长幅度。
本次活动，苏州市文广旅局和《王者荣耀》联动织就了一幅内容丰富的城市探索地图，将传统“点”到“点”的走马观花式的线性旅游，转化为对城市“面”的探索，让文旅体验更丰富、消费触点更多元，赋予了时尚游戏更深度的文化表达，让玩家能够在现实中体验IP文化内容，在增强用户黏性的同时，让游戏的可触达性向实体消费的“生活基建”延伸，进一步延长了产业生态，深度挖掘了IP价值，为玩家提供情感链接和归属感。活动中与游戏人物生活场景、历史实物相呼应的细节，形成了“线上引流-线下转化-反哺线上”的闭环。本次活动，为城市的IP打造、旅游资源整合、消费场景联动提供了一个可持续、可复制的系统性样本，也为数字娱乐的多元化表达带来了更多可能，城市文旅和游戏产业达成了一次双向奔赴的共同探索。
