今年以来，无锡市文化广电和旅游局以“以文塑旅、以旅彰文”为遵循，升级产品、优化服务、创新传播，擦亮“太湖明珠江南盛地”品牌。2025年央视春晚，无锡与重庆、武汉、拉萨共成分会场，“春晚四美”联动成全国焦点，为无锡文旅宣传推广带来了前所未有的“流量机遇”。

如何将短期“流量”转化为长期“留量”、以春晚IP深化跨区域协作，成为无锡文旅发展的关键课题。为此，无锡市文化广电和旅游局精心策划“跟着春晚游无锡”文旅宣传推广系列活动，突出“春晚四美”，以“春晚友城情”四城联动文旅推介会为核心，同步开展春晚元素活化、新媒体矩阵传播、文旅服务升级等配套行动，既实现了文旅消费的即时提振，也探索了IP赋能文旅高质量发展的新路径。

“跟着春晚游无锡”系列活动精准把握了春晚带来的的流量红利，实现无锡文旅消费的大幅增长与城市经济活力的显著提升。春晚落幕，无锡迅速成为国内外游客的旅行首选地。春节假期8天，无锡共接待游客1556.32万人次，实现旅游总收入159.78亿元，较2024年同期分别增长34.6%、27%。央视春晚无锡分会场主舞台所在的清名桥历史文化街区，接待游客155.59万人次，同比增长28.06%；分会场取景地之一的惠山古镇每日接待游客量基本超过15万人次，与去年同期相比增长67%，创下历史新高。春节期间，从无锡口岸出入境外国人超1800人次、同比增长56.7%，对外影响力持续增长。

第一，以“春晚友城联动”为核心，举办专属文旅推介会，开创“春晚四美”跨区域协同新范式。依托四城共同的“春晚分会场”身份，无锡市文化广电和旅游局于2025年8月15日在清名桥广场举办“春晚友城情 苏超无锡行”四城联动文旅推介会，以长江文化为纽带推动四座城市从“春晚同框”走向“文旅同行”。推介会打造沉浸式文化展演，无锡锡剧《长袖吟风悦明珠》、重庆舞蹈《巫山神女》、武汉女子柔术《春之韵》、拉萨独唱与藏戏《扎西雪巴》轮番上演，在唤醒观众春晚记忆的同时形成跨地域文化碰撞，现场吸引大量市民游客驻足观看，抖音、视频号同步直播累计观看量与互动评论数均呈高位增长态势。会上，结合四座城市的文旅资源特点，四城联合携程发布《春晚四城跨省游趋势与线路》，推出4条“春晚IP+长江文化”主题线路，将无锡的江南水乡、重庆的山城风光、武汉的江湖风情、拉萨的雪域圣境串联起来，为游客提供更多元的跨省游选择。此外，四城还共同发布了《“长江之约”四城联动·多向合作倡议书》，从资源互通、品牌同塑、产业互动、人才共育四个方面明确了合作方向，成功探索出长江经济带城市文旅合作可复制模式为增强活动参与感，推介会现场设置多个深度融入春晚元素的互动区域：四城文旅展位集中展示特色文旅产品与春晚主题文创，像无锡的春晚款“大阿福”泥人、重庆的春晚舞蹈周边，工作人员还会同步讲解当地旅游资源及春晚点位专属游玩攻略；熙熙yay市集除常规摊位外，特别增设“春晚记忆”专区，售卖四城春晚节目衍生纪念品，让推介会满是春晚联动氛围。

第二，以“春晚元素活化”为支撑，打造全场景体验，延伸春晚IP长尾效应。在四城联动推介会的基础上，无锡市文化广电和旅游局着力推动春晚元素的留存与活化，将其深度融入日常文旅场景，避免热度“昙花一现”。针对春晚取景点位，推出《锡游记・春晚十景打卡PASS》手册，手册以“跟着春晚游无锡”为主题，系统梳理寄畅园、宝善坊、天下第二泉等10个春晚同款核心景区，每个点位均标注详细打卡路线、历史文化背景、特色体验项目及周边配套服务。春晚分会场之一的无锡拈花湾景区，将春晚创意视频“最炫烟火”改编为夏季版科技光影秀，吸引大量游客和市民，后续大型真人秀节目《全员加速中》等在这里进行录制，美国著名企业家马斯克也为无锡拈花湾的表演亮度点赞，景区再次迎来春晚新“流量”。同时，联动市属文艺院团与核心景区开展常态化活动，联合无锡市锡剧院在惠山古镇举办“春启湖山风和景明”市属文艺院团展演，节目单以春晚同款内容为核心，包括锡剧《珍珠塔》选段、评弹舞蹈《无锡景》、江南丝竹合奏《茉莉花》等。指导清名桥历史文化街区、梅里古镇等春晚点位，在周末及节假日开展春晚节目复刻演出，让游客沉浸式重温春晚场景。此外，还发起“神秘计划”异地推介行动，组建专业推介团队前往上海、宁波、宿迁、盐城等重点客源地城市，通过播放四城联动推介会精彩片段、展示打卡手册、发放景区优惠券等形式，精准触达潜在游客，有效提升了无锡文旅的知名度与吸引力。

第三，以“新媒体矩阵传播”为抓手，构建协同体系，放大春晚活动影响力。以“新媒体矩阵传播”为抓手，构建“中央媒体+地方媒体+社交平台”多层次协同体系，放大春晚IP影响力。一方面借力央视打造深度内容，合作录制《跟着春晚游中国》无锡篇，特别邀请具有广泛国民认知度的艺人担任“文旅体验官”，跟随体验官脚步深入探访无锡春晚核心点位，深度挖掘每个场景背后的文化脉络与旅游特色，让观众直观感受无锡春晚IP的独特魅力；同步配合央视制作《文脉春秋》“无锡篇”纪录片，系统呈现无锡深厚历史文化底蕴，延伸春晚活动文化内涵。另一方面激活社交平台传播，精准聚焦微博、抖音、小红书三大核心平台，结合平台特性打造差异化内容。围绕无锡春晚活动，同步发起“跟着春晚逛无锡”“长江之约四城联动”双话题，无锡文旅官方账号持续输出优质内容：抖音平台发布春晚点位风光、非遗技艺展示等视觉化短视频，以画面冲击吸引关注；小红书平台推出含游玩路线、美食推荐的“春晚打卡攻略”，满足游客出行需求；微博平台分享活动花絮、动态，并发起“我的春晚无锡记忆”照片征集，鼓励游客分享体验，优质作品可获奖励。以“无锡文旅”小红书账号为例，自抓住春晚热度完成注册后，平均单篇笔记阅读达2724余次，累计曝光效果近447w次，累计阅读量达85w余次，平台粉丝突破2万人，集聚了大量年轻观众，有效改善无锡城市旅游形象。

第四，以“春晚与苏超融合”为延伸，探索“文旅＋体育”模式，转化春晚消费动能。多城联动，互利共赢，打造春晚与苏超品牌项目，将春晚与苏超的热度真正转化为旺文旅、促消费的引擎。延安、无锡、连云港三城以“苏超无锡行 共赴山海情”为主题，启动对口合作文旅联动推介会。三城此前在干部交流、产业共兴、教育帮扶、资金援助等方面合作多年，此次借势苏超启动文旅联动，是系统构建“赛事+文旅”城际合作载体的又一次创新尝试。通过在“资源互补、客源互送、市场共建”方面的探索，为延安、连云港、无锡三城文旅“东西联动、南北合作”协同发展注入澎湃动力。赛事与文旅资源整合，无锡市对徐州、连云港等市市民进行门票减免、酒店折扣、特色餐饮赠送等活动；借助“苏超”热度，在九里仓商业中心、清名桥广场等地打造文旅消费场景，结合苏超主题，策划文旅推介，展示特色锡剧，让锡剧文化拓展至省内外。

与此同时，“跟着春晚游无锡”成为品牌项目，无锡文旅品牌影响力与城市形象美誉度持续提升。《跟着春晚游中国》首站落地无锡并已完成录制，《文脉春秋》无锡篇等内容覆盖全国观众，“#跟着春晚逛无锡#”“#长江之约四城联动#”双话题全网阅读量暴增。众多媒体报道聚焦春晚衍生的江南文化展示、非遗活化案例，让无锡的江南文化、非遗魅力与长江协同发展理念被更多人熟知，“太湖明珠江南盛地”的城市文旅品牌形象更加鲜明立体，为长期发展积累良好口碑。