一、导语
在文旅融合高质量发展与新媒体传播格局深刻变革的新时代背景下，南京依托“六朝古都”的深厚人文底蕴和丰富文旅资源，积极探索旅游宣传推广模式的创新转型。南京市文旅局创新策划并制作了《爱住六朝烟水间》系列城市文旅微纪录片（第一季）。纪录片共五集，邀请五位著名文化学者担任主理嘉宾，剧中人物角色由多位中国戏剧梅花奖、上海白玉兰奖获得者出演。系列内容上线后，累计播放量已突破120万，助力我市旅游市场向高质量、品牌化方向发展，上半年南京市共接待境内外游客达1.16亿人次，较去年同期增长12.6%；实现旅游总收入1483亿元，同比增长10.1%。
二、具体做法
本案例的核心在于突破传统旅游宣传片的创作与传播模式，坚持内容为王，以文化深度而非景观堆砌取胜，充分利用专家和艺术家资源，为文旅营销注入权威性和艺术感染力，将营销内容与可销售旅游的产品紧密结合。构建了一套“内容创新+矩阵传播+营销互动”的创新模式。
1. 内容创新：打造“微纪录片+文化剧情”的融合新模式。
权威深度解读：创新性地邀请著名书画家、鉴定家萧平，南京大学历史学院教授、博士生导师胡阿祥，南京大学历史学院教授贺云翱，知名考古学者、南京博物院名誉院长龚良，中国画学会副会长江苏省学会会长高云五位国内顶尖文化学者作为“文化串讲人”，他们从历史、考古、艺术、文博等专业视角进行深度阐释，为文旅内容注入权威的学术内核，提升了宣传片的思想深度和文化厚度，实现了“网红”与“科班”的有机结合。
颠覆传统叙事：摒弃单一的风光展示和口号式宣传，采用具有电影质感的“微纪录片”形式，深度融合剧情化叙事。邀请施夏明、李晓旭、杨彦等多位中国戏剧“梅花奖”、“上海白玉兰奖”获得者，扮演刘勰、李渔、谢眺、陆羽等与南京有渊源的历史人物，通过沉浸式剧情演绎，每集围绕一个主题展开，如《文迹钟山》记录了中国现存最早的一部文章学论著《文心雕龙》的诞生，《清凉访贤》聚焦南京清凉山的历史文化，《诗兆三山》讲述了李白追随谢朓足迹在南京留下的不朽诗篇，《栖霞问茶》展示南京的茶文化，《介子风咏》则通过古代文学故事展现南京的文化底蕴。这些主题不仅突出了南京的文化特色，还通过故事化的叙述方式增强了观众的代入感和体验感。将静态的文化遗产转化为动态的、可感知的故事场景，极大增强了内容的艺术感染力与情感共鸣。
2. 矩阵传播：创新宣传渠道，实现全域传播
在《爱在六朝烟水间》文旅微纪录片的宣传推广过程中，我市文旅局积极构建多元化、立体化的传播矩阵，坚持线上线下协同、传统与新兴媒体互补的策略，实现了全域覆盖、分众触达的有效传播。
线下方面，纪录片依托“2025年南京文化旅游节”开幕式这一重要节点进行首映发布，借助节庆氛围和主流媒体聚焦，显著提升了项目的公众认知度和品牌权威性，实现了高起点、强声势的初始传播。
线上方面，我们精准布局新媒体传播渠道，在B站、抖音、小红书、微信视频号等深受年轻群体喜爱的平台同步上线精华片段和主题预告，并依托各平台算法推荐机制，实施精准人群投放，提升内容曝光效率。截至目前，该片在各大平台累计浏览总量已突破120万次，尤其吸引了大量年轻受众群体的关注与好评，有效实现了经典文化与当代传播语境的融合对接。
3. 营销互动：“线上内容+线下体验”即时转化
为持续扩大文旅微纪录片《爱在六朝烟水间》的宣传效果，推动文化传播与旅游体验深度融合，我们正在策划并组织实施“最美City Walk路线荐选”活动。该活动旨在引导广大市民和游客循着纪录片镜头下的金陵古迹、山水城林与街巷烟火，自主设计与推荐主题漫步路线，在沉浸式的城市行走中，重温六朝古都的历史底蕴与人文气息。
活动将围绕“观影-探索-分享”的主线展开。首先，以纪录片中所呈现的标志性场景为灵感来源和线索指引，鼓励参与者亲自走进实景地，结合个人感知与创意，规划并提交最能体现南京文脉与城市风貌的City Walk路线方案。其次，通过线上专题页面征集路线投稿，并设置网络投票与专家评审环节，综合评选出若干条“最美City Walk路线”，予以公布和推广。最后，对优秀推荐路线进行整合包装，形成可传播、可体验的文旅消费导引，吸引更多人群循线深度游览。
此项活动不仅能够延长纪录片的宣传生命周期，更将有效调动市民参与城市文化建设的积极性，推动静态影像内容转化为动态旅游消费和真实情感共鸣。通过线下行走与线上互动相结合，进一步塑造南京以读“宁”千遍不厌倦为核心的城市形象，实现文化资源与旅游市场的双向赋能。
三、主要成效
自《爱在六朝烟水间》系列文旅微纪录片上线推广以来，凭借其精良的制作、深厚的文化内涵和创新的传播策略，取得了显著的社会反响与实实在在的经济文化效益。
1、传播效果显著，提升南京文旅品牌影响力
《爱在六朝烟水间》系列微纪录片在全网多平台发布后，迅速引发了广泛的关注与积极的社会评价。作品以独特的视听语言和情感叙事，生动展现了南京“六朝古都”的人文底蕴，有效触达并深深打动了不同年龄层、尤其是年轻受众群体。截至现阶段，系列内容累计播放量已突破120万，互动评论与转发分享数据持续攀升，在社交媒体形成热点传播效应，显著提升了南京文旅品牌在全国乃至国际范围内的知名度与美誉度。该系列作品成功塑造并强化了南京作为一个有历史、有故事、有品质、可感知的高端文化旅游目的地形象，为城市文旅品牌注入了新的时代内涵与情感温度。
2. 带动旅游消费，促进文旅产业高质量发展
宣传推广的直接成效切实体现在旅游市场数据的强劲增长上。今年以来，凭借包括《爱在六朝烟水间》在内的多项文旅推广活动的共同助力，我市旅游市场呈现向高质量发展的良好态势。据统计，上半年全市共接待境内外游客达1.16亿人次，较去年同期增长12.6%；实现旅游总收入1483亿元，同比增长10.1%。特别值得指出的是，入境旅游市场恢复势头尤为迅猛，其中入境过夜游客达到30.2万人次，同比大幅增长30%，充分显示出我市国际旅游吸引力和竞争力的提升。
3. 弘扬社会主义核心价值观，增强文化自信
《爱在六朝烟水间》不仅是一项文旅宣传产品，更是一次成功的主流价值传播和城市文化叙事。该片深入挖掘并巧妙呈现了南京深厚的历史文化底蕴，将传统与现代、自然与人文、保护与发展有机融合，无声地浸润并弘扬了爱国主义、人文追求、和谐发展等社会主义核心价值观。片中特邀出镜的文化学者、艺术家都是南京的文化名人，通过演绎南京故事，生动传递了中华优秀传统文化的永恒魅力与当代活力。这些真实、立体的叙事极大地增强了市民的文化自豪感，激发了广大观众，特别是青少年群体对中华传统文化的浓厚兴趣与强烈认同感，为坚定文化自信、凝聚民族精神贡献了南京力量。
