一、导语

随着电视剧《北上》热播，剧中展现的花街场景及长鱼面、油端子等特色美食引发全网热议，“影视IP+地域文化”的传播效应凸显。为将网络流量转化为文旅“留量”，淮安清江浦区积极整合、优化和宣推花街及周边文旅资源，利用现有资源打造文旅消费新场景，释放文旅消费新活力，打响“运河三千里 最忆清江浦”文旅品牌。

二、具体做法

一是开展主题活动，塑造金字招牌。以运河沿线花街、御码头、都天庙等“一线五点”文旅项目为载体，持续唱响清江浦文旅消费四季歌活动品牌。开展“春风十里香 花漾清江浦”“夏游清江浦 越夜越精彩”“来清江浦，一起去‘探秋’”“新春运河游园会”系列活动50余场。于今年“5·19”中国旅游日之际，开展2025·清江浦文旅消费季系列活动。组织开展“趣时光·正当夏”清江浦夏日避暑胜地推荐；“贩卖夏日记忆”打卡《北上》同款花街美食推荐；“畅享夏日”花街特种兵、citywalk等主题游线及游玩攻略推荐；“无限生机”夏日文旅嗨购季活动；“行走都天坊”作家采风、都天庙摄影采风、“都天坊故事会”“运河季朗诵会”、都天庙亮灯仪式等主题特色鲜明的活动。联合各景区景点、星级（大型）酒店、旅游休闲街区、旅行社等多方资源，通过发放文旅消费抵扣券、线上平台宣传文旅商家促销措施等线上线下融合的双重模式，全力塑造 “运河三千里 最忆清江浦” 文旅品牌。二是丰富产品供给，拓展消费空间。因地制宜开展“夜游”项目，不断丰富夜间休闲消费产品，打造以夜经济为核心的“夜IP”。有序推动花街周边御码头、里运河等旅游景（街）区延长开放时间，着力打造“梦回御码头”沉浸式游览、情景演艺等夜间文旅消费场景。支持里运河、1415夜间文旅消费集聚区举办万人龙虾宴、运河城市非遗展等规模较大、社会影响力广的活动。设计开发花街有声冰箱贴及明信片、国风茶具套装、国博同款笔袋、“运河十景”亚麻包等运河有“礼”文创产品10大类100余个品种。我区图书馆及本地旅行社推出花街精品研学课程深受全市中小学生欢迎，截至目前，已接待10余所中小学校，5000余名学生。依托电视剧《北上》引发的全民讨论热度，围绕“运河”“美食”两大城市名片，推出以清晏园、都天庙为代表的运河文化之古城遗产游；以1415、御码头为特色的运河文化之淮扬美食游；以花街辐射周边的运河文化之《北上》同款深度体验游。与华住会旗下高端民宿花间堂联合推出“《北上》花街同款一站式文旅消费团购套餐”。针对不同消费群体，制定以“文字+图片+视频”的游玩攻略，以满足游客多样个性需求，分别推出以花街、都天庙“运河人家”等《北上》名场面为打卡点的特种兵游；以深度体验清江浦古城市井生活，感受慢时光与老文化唯美结合为主线的citywalk游和以体会运河生活，重温红色记忆为主题的亲子深度游。制定探寻长鱼面、油端子、麻团等美食攻略，探访本地老字号美食店铺，打卡电视剧《北上》同款名小吃。三是坚持主客共享，提升服务品质。在全区重要商圈、交通主干道高标准设立旅游交通指示牌12块，在A级旅游景区、旅游休闲街区主要出入口、高速南入口设置旅游导视导览牌15块，新增景（街）区导览牌近200块。高标准建设集咨询、集散、休憩、购物、智慧服务等多功能为一体的淮安清江浦区全域旅游集散中心；新建清晏园、御码头2处游客中心，在花街中心景区设置游客服务站；在御码头、都天庙、丰济仓等片区新建旅游厕所3座，截至目前，全区各镇街及高速服务区建成Ⅱ类以上旅游厕所53座。新增旅游停车场6个，标准停车位1000余个。广泛开展文明旅游宣传，制定发放《文明旅游倡议书》，引导花街及周边商家诚信经营，文明待客。设计制作《花街及其周边文旅资源导览图》《旅游精品线路》《淮安清江浦区景区景点简介》《清江浦核心文旅资源导览图》等多类型旅游宣传折页放置于花街各大商户，免费向市民游客提供。在清明、“淮马”、五一等重要节点，开通“花街—御码头”免费景交专线，实行“人满即发、循环接驳”模式，最大限度减少游客候车时间；配备专职金牌导游随车讲解，系统介绍花街及其周边文旅资源历史脉络、非遗技艺及与《北上》剧情的文化关联点。结合本地运河文化特色，设计制作花街及其周边文旅资源导览图，并通过现代科技实现“一码通”，市民游客通过扫描二维码即可了解相关文旅资源图文介绍及一键导航至该点位或其停车场，增加游客游览指引便利，增强体验互动感受。协调整合花街周边13家单位停车场2450个停车位五一期间免费开放。牵头文旅产业链党委，与淮师、财经学院签订共建协议，为区内文旅企业职工提供理论知识、专业技能等培训，在旅游管理、文创设计等方面已开展合作。四是构建多维矩阵，拓宽推广渠道。推出以花街、里运河为龙头的运河文化游，以苏皖边区、童年读书旧址为代表的红色研学游，以淮扬菜博物馆、御码头为特色的淮扬美食游，以古淮河、钵池山为典型的生态休闲游，以清江大闸、仁慈医院旧址为样本的古城遗产游5条精品游线，拍摄宣传视频线下线上同步宣传推广。组织专业团队，以美食探店为宣传“突破口”，以花街、御码头等特色街（景）区为宣传“主阵地”，以明星网红为宣传“引爆点”，通过剧情混剪手法，将剧中场景与花街实景无缝衔接，拍摄“《北上》同款长鱼面”“《北上》花街citywalk”“花街故事”“跟着博主游清江浦”“清江浦景区故事”“清江浦旅游vlog”等多类型系列短视频，充分利用“淮安宣传”“淮安文旅”“今日清江浦”“清江浦文旅”等官方平台，发挥抖音、小红书、微信视频号等新媒体矩阵效应，开展深度营销推广，提升我区文旅网络曝光量。在全区境内A级旅游景区、旅游休闲街区、星级及大型酒店、公共文化场馆等文旅场所，通过滚动字幕、广告大屏播放我区文旅资源内容介绍。在高铁站出入口处铺设“看《北上》 游花街”等文旅资源宣传灯箱、广告牌，多维度立体化造浓宣传氛围。

三、主要成效

一是受到国家及省级层面主流媒体关注报道。打卡花街《北上》同款集市、龙腾城运·运河新春市集、御码头新春躺“营”、1415夜未央、520御码头·遇见你、清江浦运河咖啡文化市集、清江浦叫醒面包生活市集等特色活动受到《新闻联播》《央视财经》《经济信息联播》《正点财经》等中央媒体报道10余次，《新华日报》《江苏卫视》等省级主流媒体报道20余次，进一步拉动全区文旅消费，扩大区域知名度与美誉度。

二是抖音、小红书等线上媒体流量暴增。依托电视剧《北上》热度，邀请刘恺威主演的《雷雨》剧组、千万网红博主小黑诸鸣等大咖明星深度体验花街，线上话题讨论度及视频点击量破百万，进一步带动花街及其周边文旅资源提升发展。

三是线下游客人数就旅游综合收入倍数级增长。自《北上》播出以来至8月底，花街接待游客达60万人次，同比增长220%；其中“五一”假期接待人次突破10万人次；同比增长400%；带动花街及其周边旅游综合收入达0.75亿元，同比增长186%。

花街的火爆出圈，除了电视剧《北上》带来的流量，更多的是大运河赋予的地域特色及人文情怀，花街所承载的运河文化让大运河IP更加触手可及。越来越多的人走进花街小巷，尝尝剧中同款长鱼面，捎一瓶充满回忆的“花街故事”浓香型白酒；花街微书局里，文艺风设计吸引无数游人前来打卡，临走时还不忘带一份运河元素网红冰箱贴；御码头・运河书房、“御见你”文创店里，清江浦音乐盒、运河风景书立等多元化文创产品解码运河文化基因，深得年轻人的喜爱……凝聚运河元素的花街同款周边文创及美食让这条千年水脉真正流淌进了大众的寻常生活，运河正变成看得见、摸得着、带得走的文化瑰宝，“运河三千里 最忆清江浦”有了最生动的诠释。