一、案例简介

盐城，作为长三角北翼重要的生态文旅城市，坐拥世界自然遗产黄海湿地，具备“生态+文化”双重资源优势。面对Z世代逐渐成为旅游消费主力军的新趋势，盐城文旅紧抓市场机遇，以2025丹顶鹤黄海湿地旅游节为契机，创新推出“NICE盐城·青春放飞季”IP，系统构建面向全国高校学生及年轻群体的文旅生态体系，以“生态为基、青春为脉、政策为引、国际为窗”为核心理念，通过整合全域文旅资源，打造集研学游览、艺术体验、音乐节庆、美食市集、政策吸引于一体的复合型青年文旅项目。

通过五大主题板块、258项系列活动、音乐体育盛事和多项创新政策，成功吸引全国超百所高校学生参与，有效实现了品牌传播与消费转化的双赢局面。

二、主要做法和创新亮点

（一）精准定位，构建青春文旅IP矩阵

深入分析Z世代消费偏好，以“生态+青春”为策略核心，提出“NICE盐城·青春放飞季”主题IP，系统推出“味蕾放飞、创艺放飞、文思放飞、野趣放飞、未来放飞”五大主题板块，覆盖在地美食、艺术展览、文博研学、户外音乐、就业引导等多重场景，成为吸引长三角地区年轻客群的标志性IP。

味蕾放飞：以建军路文商旅街区为核心，打造生态三鲜美食季，汇聚龙虾尝鲜季、咖啡品鉴会、端午非遗味等主题活动，联合江苏农商行发放"春日焕新季"消费券，推出盐城美食文化冰箱贴、“盐城版jellycat”文创玩偶，构建“舌尖上的盐城+潮玩打卡地”复合空间。

创艺放飞：在市美术馆、串场之眼、DA艺术街区等重点场所，举办《新锐场-驻盐高校毕业创作年展》《天才的激情与永恒-毕加索作品艺术特展》等20余场精品展览，组织高校时装秀、艺术市集、晚风音乐会等活动，打造艺术消费新场景。

文思放飞：串联新四军纪念馆、中国海盐博物馆、黄海湿地博物馆等文博场馆，推出“南张北齐书画专题展”“奥地利古堡银器展”等高端展览，开展博物馆奇妙夜、文物主题路径游、公众考古等71项社教活动，以文化魅力吸引深度体验。

野趣放飞：在大洋湾、黄海森林公园、荷兰花海等生态景区，打造芒禾音乐节、“爱上夜花海”旅游季、全国航模比赛等户外活动，构建“青春逐梦营地”生态体验体系。

未来放飞：推出“青春引力政策”，编制《2025放飞指南》，实施“高校文旅合伙人”计划，提供湿地保护、非遗传承等百个实践岗位，构建“文旅引流+人才留用"的可持续发展机制”。

（二）活动赋能：打造青年活动矩阵

创新“1+3+4+N”活动体系，市、县（区）联动组织258项主题文旅活动。重点打造音乐、赛事等主题活动，形成品牌化、系列化活动体系。

大洋湾芒禾音乐节：以“生态+音乐”为特色，在万亩樱花园和生态水域背景下，集结40余组民谣、摇滚、电子乐队，设置主舞台、电子舞台、民谣舞台三大表演区，结合露营基地、创意市集、艺术装置等体验项目，超5.4万人次的现场参与量，为城市“音乐+文旅”融合发展注入强劲动能。

中华海棠园银河左岸音乐节：依托全国规模最大的海棠主题园区，以“水韵+花海+音乐”为创意核心，超6万人参与，有效拉动了住宿、交通、餐饮、购物、旅游等业态增长。

玉麒麟高校电竞比赛：设置《CS:GO》《无畏契约》等热门赛事项目，吸引全国29个省份、305个市区的8000余名观众奔赴现场，其中85%为年轻群体，有效提升盐城在电竞青年圈层中的品牌影响力。

邀请同窗游家乡：通过校园推介官招募、达人采风、校友旅行社合作等形式，吸引超6万学生参与，辖区景区日均游客量同比增长50%，酒店入住率突破95%，形成“以学带游、以游促产”的良性循环。

（三）政策引领，推出“青春引力”计划

联合市组织部、人社局、交通局、团市委等部门，创新推出“青春通行证”，提供景区免票、酒店优惠、公交专线、免费住宿、实习岗位、文旅大礼包等实实在在的政策红利。

青春通行证：面向全国高校学生提供景区免票（覆盖中华麋鹿园、荷兰花海等25家4A级以上景区）、全市34家酒店5折优惠、免费旅游公交专线、落地自驾服务等实惠政策，发放定向青春消费券超300万元。

青春驿站：在全市设立20个青年驿站，提供免费住宿、就业指导、城市融入等专项服务。

高校文旅合伙人：与北京大学、南京大学等50所高校建立合作关系，开放300个文旅实践岗位，形成"旅行+成长+就业"一体化服务链条。

文创孵化计划：举办“NICE盐城创艺青芒”高校文创设计大赛，收到来自全国高校投稿作品80余部。

三、主要成效

自“青春放飞季”IP推出以来，盐城文旅在青年群体中的曝光量、互动量和实际到访量显著提升。#NICE盐城、青春放飞季、大洋湾芒禾音乐节、邀请同窗游家乡、盐城银河左岸音乐节等相关话题，全网曝光超5亿次，成功打造了青年文旅推广的“盐城模式”，进一步提升盐城作为长三角青年旅游目的地和人才落户优选城市的形象。