2025年以来，宿城区文化广电和旅游局联合长三角高校文旅学院、传媒学院、青年社团，发起“青春解码宿城・共创文旅新篇”活动，涵盖“长三角大学生团春季宿城采风行”“鲲鹏少年去远方”等主题内容，活动紧扣Z世代文旅消费需求与“群客型社会”社会新形态的核心特点，通过“体验—互动—创作—共创”全链条设计，推动青年群体从“观光游客”向“文化传播者”“产品共创者”的身份价值转变，以青春力激活宿城文旅内生动力，构建主客共建、共享、共创的文旅宣传推广新生态。

（一）锚定青春赛道，打造特色主题活动矩阵

一是长三角大学生团采风行。联合新华乡创、交汇点等平台组织“以青春之名 赴宿城之约”，邀请南京大学、南京师范大学、浙江传媒大学等长三角高校共计百名大学生组成采风团，聚焦宿城“微度假”资源开展沉浸式体验。产出高质量图文、视频内容200余篇，有效提升宿城在青年群体中的认知度和吸引力。二是青少年研学实践。联合中央广播电视总台中文国际频道（CCTV4）央视文旅《远方的家》暑期特别节目《鲲鹏少年去远方》。以青少年研学为切入点，实地探访宿城农文旅融合场景，通过“寓教于游、寓学于乐”的呈现方式，将宿城优越的生态资源、深厚的文化积淀与完善的研学场景推向全国，实现权威传播与青春视角的双重赋能。节目播出覆盖全国观众，相关话题阅读量超500万，显著提升宿城文旅在全国范围的曝光度和美誉度。三是发起“青春文旅体验官”活动。邀请宿城非遗传承人、文旅从业者担任“青春导师”，带领前来采风的青年群体参与项目体验，同时赋予青年群体“文旅顾问”身份，鼓励其以游客视角直击需求痛点，形成青年视角的优化建议30余条，部分建议已纳入宿城文旅服务提升计划，推动青年从“短期游客”向“长期共创者”转变。

（二）聚合青年群体，构建分层联动传播生态

一是核心创作群客。以长三角高校大学生为核心，发挥其专业能力与创意优势，既是文旅体验的参与者，更是文化解读与内容创作的核心力量，为活动注入青春创意。二是专业传播达人。邀请百万粉丝量级旅游达人全程参与活动，通过达人视角放大内容传播声量，达人内容累计曝光超1亿次，显著提升活动影响力。三是权威媒体矩阵。联动CCTV-4、新华日报、官网等媒体，通过《远方的家》节目进行品牌背书，并结合春季采风推出《碧波重现朱海，生态“颜值”变度假“产值”》等专题报道20余篇，构建“权威发声+细节呈现”的立体传播体系，增强活动公信力与社会关注度。

（三）激活内容创作内生动力

一是主客联动挖掘传播亮点。由本地文旅从业者、非遗传承人担任“文旅向导”，向大学生与研学群体讲解项王故里楚韵文化、洋河酒非遗技艺等核心内涵；青年群体则以“游客视角”捕捉宿城文旅特色，催生“小众宝藏打卡地”“周末微度假”等传播切入点，共同挖掘马陵西路、万源西巷等小众打卡地20余处，形成特色内容素材300余条，形成主客协同的内容素材库，极大丰富宿城文旅宣传资源。二是青年群体情绪共鸣催生爆款内容。紧扣青年群体“逃离城市压力、追求松弛感”的情绪需求，聚焦宿城“微度假”“慢生活”特质创作内容，引发情感共鸣。活动期间，“这么近，那么鲜，周末到朱海”“牛角村原来藏着这么多好玩的”“宿迁宿城小众旅游宝藏打卡地”“县域旅游宝藏小城宿城”等词条相继登上热搜，累计阅读量超800万，精准触达年轻受众文旅消费需求。

（四）联动全域平台，构建多维传播格局

遵循“小屏传播为主导、多维传播形成乘数效应”的思路，整合“社交平台+权威媒体+垂直渠道”三类平台，构建全域覆盖的传播矩阵。一是社交平台引爆话题。以抖音、小红书为核心传播阵地，依托青年群体与旅游达人的创作内容，围绕热搜词条持续发酵话题，形成“UGC内容聚合+话题扩散”的传播热潮，精准触达年轻网民群体。采风过程中，大学生与本地居民联合创作内容，民宿主协助拍摄日常vlog，非遗传承人出镜演示技艺，形成主客共创的传播内容500余条。话题累计曝光超500万次，推动内容从“群客圈层”向“社会大众”扩散，形成长尾传播效应。二是权威渠道夯实口碑。通过CCTV-4《远方的家-鲲鹏少年去远方》节目、新华日报专题报道、水韵江苏官网展示等权威渠道，强化活动与宿城文旅品牌的公信力，实现“流量热度”向“品牌口碑”的转化。三是垂直平台精准引流。在马蜂窝等旅游垂直平台节假日前更新活动动态与宿城文旅攻略，将传播流量直接导向旅游消费场景，推动“内容传播”与“游客引流”的高效衔接。累计辐射60万名节假日潜在出行受众，并在马蜂窝旅游APP首页热搜词投放宿城主题热搜，为假期出行选宿城造势和预热，累计曝光510万次。

主要成效

（一）主客互动深化，群体价值共创成果显著

通过建立“本土导师—青年群体顾问”双向引导模式，促进本地文旅从业者、文化实践者与外来青年游客的有机联动。双方共同发掘城区特色文旅点位20余处，积累高质量原创素材500余条，并依托“青年视角”反馈机制收集有效建议30余项，其中多项已被纳入服务优化实际举措，逐步形成从短期活动参与到长期价值共建的良性循环。

（二）传播声量爆发，文旅品牌年轻化认知提升

全网话题总播放量超2亿，抖音主话题播放量5000万，“跟着大学生游宿城”“县域旅游宝藏小城宿城”等内容引发广泛共鸣。中央电视台、新华网等主流媒体专题报道，“青春宿城”成为新标签。

（三）客源市场拓展，文旅消费持续增长

长三角高校学生及辐射人群成为宿城文旅客源新的增长极，2025年以来，宿城接待18-25岁游客同比翻番。五一假期期间，牛角村欢乐田园度假区、朱海休闲运动小镇等景区年轻游客占比显著提升，文旅消费呈现持续增长态势。